O conjunto de moda teve sua primeira olhada na pulseira inteligente "MICA" Cerimônia de abertura projetada com Intel durante o show da gravadora na primavera de 2015 em setembro. Mas esses eram apenas protótipos funcionais. Portanto, antes da queda do bracelete no varejo na Barneys e da Cerimônia de Abertura no início de dezembro, as duas equipes realizaram uma lançamento de evento na tarde de segunda-feira para mergulhar na funcionalidade do dispositivo e, mais interessante, no mercado posicionamento.
Ao contrário dos dispositivos vestíveis que levam a tecnologia e permitem que o estilo siga seu rastro, a pulseira foi projetada para realmente se comparar a outros acessórios da moda. Literalmente. A Barneys e a Cerimônia de Abertura planejam exibir o dispositivo MICA ao lado de outras joias, o que significa algumas coisas. Um, tinha que ser bom o suficiente na frente de design para competir com seus vizinhos, e dois, o cliente-alvo é não um tecnófilo absoluto, mas sim uma mulher que estaria comprando na seção de joias da Barneys qualquer forma.
"Na Barneys and Opening Ceremony, você vai vê-lo comercializado com joias e de uma forma que o item vai chamar sua atenção", diz Carol Lim, da Opening Ceremony. “Essa nuance na forma como é comercializada é o que nos diferencia. Isso é realmente algo que você pode comprar devido à sua aparência. "
Claro, é um acessório com o bônus adicional de mensagens de texto, notificações do Gmail e do Facebook e recomendações locais via Yelp. Como Lim aponta, o dispositivo não foi feito para substituir um telefone celular, então a equipe manteve a funcionalidade bastante limitada. A pulseira não emparelha com o celular do usuário - ela tem um cartão SIM com seu próprio número de discagem - o que significa que só receberá mensagens de uma lista aprovada de "VIPs".
A funcionalidade, de certa forma, permite que o usuário se afaste do telefone celular e da enxurrada de notificações que o acompanha e receba apenas as mais importantes. A babá está atrasada? Eu tenho uma reunião em 10 minutos?
O foco na moda também significou que a equipe da Intel teve que fazer certos compromissos. Mas, de acordo com Ayse Ildeniz, vice-presidente do Grupo de Novos Dispositivos da Intel, o objetivo do projeto era pegar um acessório e torná-lo inteligente. Não o contrário.
“Quando começamos nossas primeiras conversas, a Cerimônia de Abertura pediu algo que fosse totalmente feito de metal”, disse Ildeniz. “Nossa pulseira tem um rádio dentro. Ele pode se comunicar por conta própria, mas o metal iria bloquear isso, então nós pensamos, 'Uh oh, isso é um problema.' Então nos reunimos para trabalhar em um design que parecia metal, mas não era metal. "
A equipe da Cerimônia de Abertura também pressionou muito por uma tela curva que fique discretamente na parte inferior da pulseira, que é significativamente mais complicada de construir do que uma tela plana. Houve até uma discussão sobre como curvada a pulseira em si deveria estar.
"Gostamos de superfícies planas. Quanto mais plano, mais fácil de enfiar na eletrônica. A pulseira era bem retangular que demos a eles [originalmente] ", diz Ildeniz. "O resultado final é que é muito redondo e é uma verdadeira pulseira que envolve seu pulso."
Custando US $ 495, a pulseira é surpreendentemente acessível. De acordo com Leon, esse é o mesmo preço de qualquer outro acessório composto de pedras e metais semipreciosos. Portanto, para as mulheres que ainda não possuem um dispositivo vestível, mas compram acessórios nessa faixa de preço, pode ser o suficiente para fazê-las pensar: "Por que não?"