Foto: Brianna Capozzi / Cortesia de Alexander Wang
Em junho, Alexander Wang estreou uma ousada reformulação da marca de sua empresa de mesmo nome com um desfile, um novo logotipo e uma mudança oficial do cronograma de entrega tradicional para um modelo de entrega mais moderno e impulsionado pelo hype - algo que provou ser muito bem-sucedido para seu colaborações contínuas com Adidas. Com toda essa mudança, Wang decidiu mergulhar em sua história pessoal para a Coleção 1, especialmente seu experiências crescendo como um sino-americano de primeira geração e vendo a cultura pop dos EUA por meio de um lente do imigrante. As roupas incorporaram o estereótipo americano na forma de bandanas, camisas de futebol, jeans, couros inspirados na Harley-Davidson, flanelas e estrelas e listras patrióticas. As personalidades retratadas - motoqueiros, cowboys, atletas, senhoras ricas do lazer - foram misturadas com homenagens às raízes de sua família, especialmente merchandising "Chinatown" em estilo bootleg e toques Chinoiserie.
Passaram-se pouco menos de seis meses desde que Wang tomou uma nova direção, o que significa que o lançamento 1 da coleção 1 chegará às lojas nos próximos dias. Para coincidir com o lançamento, a marca lançou sua primeira campanha publicitária pós-rebrand, que é toda sobre americana subversiva. De Anna Ewers e Binx Walton estrelando como líder de torcida e jogador de futebol do colégio, a uma garota de concurso muito legal que combina sua coroa e cachos justos com uma pochete brilhante, esses não são os personagens sentimentais que são o material das canções de John Mellencamp ou Bruce Springsteen. É uma visão de uma versão muito mais moderna da cultura jovem americana - algo que Wang foi um gênio em explorar desde o primeiro dia.
Veja todas as fotos da coleção 1 de Alexander Wang, campanha Drop 1 abaixo, e fique atento às próximas campanhas que acompanharão os lançamentos futuros.
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