A queda dos pincéis clarisônicos

Como redator de beleza em 2016, descobri que a maioria dos meus colegas obsessivos por cuidados com a pele se enquadram em uma de duas categorias: pessoas que são usuárias devotas do Clarisonic escova de limpeza de pele e pessoas que têm um Clarisonic há muito esquecido no banheiro que sempre se esquecem de usar. Caso você esteja se perguntando, estou no segundo grupo, o que provavelmente explica por que não fiquei tão chocado quanto alguns quando o a notícia saiu esta semana que a Clarisonic estava passando por uma série de demissões importantes. Especificamente, a empresa está demitindo 120 funcionários em sua unidade de produção em Redmond, Washington, no próximo ano, à medida que a empresa deixa de produzir suas escovas internamente. A empresa foi rápida em garantir a todos que as demissões afetarão apenas aqueles envolvidos no lado da produção da empresa, e que todos os funcionários demitidos receberão ajuda para encontrar novos cargos, potencialmente em outro lugar dentro da empresa-mãe da marca,

L'Oréal.

Caso você tenha vivido sob uma rocha, em uma caverna ou possivelmente sob uma rocha dentro de uma caverna nos últimos anos, Clarisonic é a marca que faz a onipresente escova de limpeza facial que todos que você conhece ganharam em seu aniversário em 2012. A tecnologia usa vibrações sônicas para ajudar a remover a sujeira, óleo e maquiagem que permanecem em seu rosto e se isso soa muito como a versão facial de uma escova de dentes Sonicare, há um bom motivo. Ambos os dispositivos foram desenvolvidos em parte por David Giuliani, que passou a obter rostos realmente ridiculamente limpo, após a criação de sua escova de dente se tornar o dispositivo de vendas número um no mercado em 2001. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris e Ken Pilcher também foram co-desenvolvedores do dispositivo.)

A Clarisonic foi fundada no mesmo ano e lançou seu primeiro pincel, agora conhecido como Mia 1, em 2004, mas o grande boom da Clarisonic demorou alguns anos. Sempre à frente da curva, Oprah apresentou um em seu icônico episódio de coisas favoritas de 2007, e em 2011 o pincel havia se tornado um grande vencedor de prêmios de nomes como Fascinação, No estilo e Elle. Desde então, os pincéis se tornaram um grampo do mundo da beleza, destaque no interesse de quase todas as mulheres revista que você pode imaginar e vender mais de 15 milhões de pincéis, de acordo com o local na rede Internet. Eles passaram os anos intermediários desenvolvendo cinco modelos adicionais, incluindo uma versão de viagem, uma de rosto e corpo e uma escova especial feita apenas para homens. Apesar de algumas incursões menos bem-sucedidas com um dispositivo sob o olho extinto e um pedicure escova (que já foi integrada na escova corporal acima mencionada), a marca estabeleceu se tornou um nome familiar em menos de uma década, não sendo nenhuma surpresa quando as ofertas de compra começaram rolando. A Clarisonic foi comprada por um valor não revelado pela L'Oréal em 2011, mas manteve seus escritórios e produção nas instalações originais de Redmond - até agora, isto é.

A notícia das demissões vem após uma notícia de que as vendas da Clarisonic não atenderam às expectativas no primeiro semestre do ano, de acordo com WWD, que tem algumas especulações que este pode ser o começo do fim para os lendários pincéis faciais. [Atualização: a L'Oréal disse que essa especulação é falsa e que a produção continuará.]

Os motivos da queda nas vendas ainda não são claros. É possível que a Clarisonic tenha saturado o mercado, embora Giuliani tenha dito O jornal New York Times durante o apogeu das escovas em 2012, "A maioria das mulheres ainda não possui uma. Há muito mais Clarisonics para vender. "Da mesma forma, o dermatologista Dr. Joshua Zeichner não notou um declínio no uso entre seus pacientes. “Nos últimos anos, definitivamente houve um aumento no número de pacientes que usam dispositivos de limpeza”, diz ele. "A tecnologia agora está sendo usada em todas as partes de nossos regimes de cuidados com a pele, desde aplicativos de cuidados da pele até limpeza de alta tecnologia ou dispositivos anti-envelhecimento."

Embora o buy-in inicial para uma das escovas possa variar de $ 130- $ 300 dependendo do modelo, mesmo seguindo a recomendação da marca de substituir as cabeças removíveis a cada três meses (o que, sejamos honestos, poucas pessoas provavelmente se lembram de fazer) só rende à Clarisonic cerca de US $ 120 por ano. O modelo que eles configuraram depende muito de novas compras de escova (deve-se notar que a Clarisonic também tem sua própria linha de limpadores e soros, mas nenhum dos produtos decolou como a escova vendas). Agora que a confusão inicial do tipo preciso ter para o Clarisonics parece ter diminuído e a maioria das pessoas que estão interessado em uma escova que já possui, é possível que as expectativas de lucro fossem simplesmente irrealistas Alto.

É claro que, como qualquer ideia lucrativa, a competição também é sempre um problema. Quase imediatamente após o sucesso da Clarisonic, várias outras marcas começaram a lançar seus próprios pincéis de limpeza facial, muitas vezes mais baratos. Neutrogena, Conair e Olay entraram no jogo com versões proprietárias a preços 75% mais baratos do que o original da Clarisonic, e A megamarca de compras em casa Proactiv lançou um para acompanhar seu regime de acne favorito das celebridades, todos os quais podem ter feito buracos nos negócios da Clarisonic plano.

É difícil acreditar na era dos regimes de limpeza de beleza coreanos de 12 etapas, mas o esforço também pode estar mantendo o Clarisonic baixo. Eu pesquisei pessoas por meio da mídia social e descobri que meus colegas fãs de beleza geralmente estão divididos sobre o dispositivo. Alguns eram defensores fervorosos da vibração facial regular: "Sim! [Eu uso um Clarisonic] 5x por semana (mais ou menos). … Ajuda meu rosto a ficar super liso / macio e evita quebras, o que também deixa minha maquiagem mais bonita! Se eu pular alguns dias, posso realmente dizer ", escreveu uma mulher. Outros descobriram que adicionar mais uma coisa à sua lista de tarefas seria uma pergunta muito grande, agora que o primeiro rubor passou: "Eu ainda uso a minha ocasionalmente. Provavelmente deveria usá-lo com mais frequência ", disse um deles. "Fora do hábito e geralmente exausto na hora de dormir", respondeu outro. Notavelmente, pelo menos para mim, a principal diferença entre esses grupos parecia ser a idade, com as mulheres de 20 e poucos anos favorecendo uma etapa extra, enquanto o contingente de 30 anos ou mais estava mais interessado em ver um pagamento maior por menos trabalhar. Tudo isso é anedótico, mas considerando que esse segundo grupo é formado por mulheres que já estiveram na força de trabalho mais tempo e com mais renda disponível, parece valer a pena notar que esse grupo demográfico era geralmente menor entusiasmado.

Então, novamente, o declínio Clarisonic poderia simplesmente ser o caso de uma tendência se desenrolando naturalmente. A cena da beleza tinha uma paisagem muito diferente quando os pincéis Clarisonic zumbiram pela primeira vez no palco. Estamos falando de microdermoabrasão pré-residencial, terapia de luz pré-residencial, explosão de beleza pré-coreana. Como o Sun-In e o Epilady antes dele, pode ser que os fãs do Clarisonic tenham sido atraídos pelo canto da sereia de tratamentos mais novos, mais chamativos e prontos para o Instagram.

E depois há aqueles gritos incômodos e persistentes de que os pincéis não melhoram realmente a condição da pele, com alguns detratores chegando a dizer que isso piorou a deles. Uma rápida pesquisa online por avaliações da Clarisonic mostra uma mistura de pessoas que dizem que salvou sua pele e outras relatando pesadelos de cuidados com a pele: "6 SEMANAS DO INFERNO! MINHA EXPERIÊNCIA CLARISÔNICA!!! "grita o título de um vídeo do YouTube com mais de 2 milhões de visualizações. Alguns argumentam que as reações negativas da pele que alguns experimentam são os resultados de uma "purga" em que sujeira, óleo e outras coisas que você realmente não quer pensar em ser enterrados enterrado em seu rosto vem à superfície. Zeichner não ficou impressionado com essa explicação, ressaltando que, como sempre, a resposta mais simples costuma ser a melhor. “As escovas sônicas são projetadas para uso diário. Em vez de funcionar como esfoliante, as vibrações sônicas ajudam a desalojar a sujeira da camada externa da pele ", explica. "Apesar de seu design suave, algumas pessoas com pele sensível podem não tolerar o uso de uma escova. Além disso, algumas pessoas que usam produtos de cuidados da pele potencialmente irritantes, como retinol ou alguns tratamentos para acne, podem ser sensíveis ao uso da escova também. "

O que fica claro é que as coisas não estão indo bem para a Clarisonic. Ainda não foi anunciado para onde será movida a fabricação das escovas após a finalização das dispensas no final de 2017, ou, por falar nisso, se a produção continuará. De qualquer forma, espere ver os fãs da Clarisonic acumulando cabeças de escova de reposição como preparadores do fim do mundo nos próximos meses.

Este artigo foi atualizado para esclarecer que David Giuliani foi um dos cinco criadores do Clarisonic e que as especulações sobre a interrupção da fabricação dos pincéis são incorretas.

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