J.Crew se une ao padrão universal para estender o tamanho

Não há dúvida de que a moda tem um grande problema de dimensionamento, mas quando se trata de encontrar uma solução, as marcas percorrem vários caminhos diferentes. Está começando uma nova marca que é tamanho inclusivo desde o início; está fazendo um colaboração única como um balão de teste; e então há parceria com um especialista no espaço para aprender como tornar sua linha verdadeiramente inclusiva.

O último é como J.Crew optou por expandir seu dimensionamento. A marca anunciou na terça-feira que colaborou com Padrão Universal, o start-up da moda que atende aos tamanhos 6 a 32, em uma cápsula de peças que incluem o tamanho; a colaboração marca o início de uma gama de tamanhos expandida da J.Crew.

"Queríamos trabalhar com especialistas na área nesta coleção para lançar uma implementação muito maior de tamanhos, novos ajustes e fabricações em toda a marca ", diz Lisa Greenwald, diretora de merchandising da J.Crew. "Reconhecemos a abordagem altamente técnica da Universal Standard e os procuramos para ajudar a criar uma nova coleção feita sob medida para o espectro real e diversificado da mulher americana." 

J.Crew trabalhou em estreita colaboração com a Universal Standard para aprender sobre o processo de classificação - algo que notoriamente tropeçou em marcas no passado - e como o melhor engenheiro se encaixa para ser lisonjeiro em qualquer pessoa modelo. Alexandra Waldman, cofundadora e diretora criativa da Universal Standard, chama isso de "ponto de inflexão".

“Isso é muito empolgante porque quando muitas marcas expandem o tamanho, isso é feito como uma subcategoria, ou uma linha projetada separadamente dimensionada para o consumidor plus size”, explica Waldman. "Esta coleção é totalmente inclusiva, com ajustes para atender a toda a gama de tamanhos femininos. Pela primeira vez na história, a linha que separa as mulheres plus size e straight-size será apagada, e todas as mulheres terão a oportunidade de fazer compras na mesma prateleira, tendo o gosto como seu único filtro. " 

A cápsula J.Crew x Universal Standard atingirá o tamanho 5x, mas a nova gama de tamanhos não se limitará às peças de colaboração. Greenwald observa que a J.Crew já começou a oferecer tamanhos expandidos em seu site (atualmente, há opções até o tamanho 24), e a marca continuará a lançar novos tamanhos até o outono. Greenwald também promete que os tamanhos serão "perfeitamente integrados" na experiência de compra, em vez de criar uma categoria plus independente.

Veja a coleção completa J.Crew x Universal Standard na galeria abaixo.

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