O treinador precisa de uma reviravolta. Ninguém sabe disso melhor do que o treinador recém-nomeado CEO Victor Luis e diretor criativo Stuart Vevers. Exceto, talvez, os investidores da empresa, que viram o estoque cair 40 por cento desde 2009, à medida que as vendas se estabilizaram e as vendas dos rivais (ou seja, Michael Kors) dispararam.
Em uma apresentação fora do Lincoln Center na quinta-feira, a imprensa e os compradores tiveram sua primeira prévia completa de como será a reviravolta do Coach - se for uma reviravolta. Vamos apenas dizer que não é o treinador da sua mãe.
Na entrada, os visitantes foram recebidos em três lados por fileiras de manequins adornados quase inteiramente em preto: casacos de inverno impermeáveis pretos e couro de cascalho jaquetas, algumas com golas de corte, combinadas com minissaias de lã preta da moda que lembram Marc by Marc Jacobs por volta de 2003 (veja um exemplo tirado com meu iPhone, abaixo). Foram-se as bolsas de mão brilhantes, simples ou com o logotipo espalhado; em seu lugar havia uma fusão urbana de bolsas de couro preto e marrom e bolsas de mensageiro crossbody adornadas com motivos do meio-oeste como tachas, franjas e peças de couro em forma de penas. Na verdade, exceto pelo aparecimento de algumas assinaturas de chaves - fechaduras em bolsas, por exemplo - era quase impossível identificar a coleção como Coach. Era mais o encontro entre Nicholas K e DKNY com Madewell.
Meia hora depois, os participantes foram convidados a se sentar em bancos cobertos de lã preta para assistir à apresentação do treinador. A Coach, como todos sabemos, sempre foi uma marca de acessórios - e de alta margem de manobra. Sob Luis e Vevers, está expandindo agressivamente sua gama de roupas. A coleção (veja slideshow abaixo) ficou boa, mais em linha com o tom - e paleta de cores saturadas - do Coach de temporadas passadas. Havia casacos alternados, jaquetas bomber e blazers com um dente de houndstooth vermelho e preto enorme padrão, combinado com gola alta vermelha grossa, mini-saias vermelhas e pretas e botas de couro no formato de galochas. O casaco de destaque da coleção era um número cru com punhos, gola e lapelas combinando, com remendos de couro ocre amarelo nos ombros. As bolsas aqui eram melhores do que as que vi no início. Eu gostei das garras grandes - especialmente o shearling - e outras tinham uma grande franja longa.
Tirando os comentários que vi em meus feeds do Instagram e do Twitter, a indústria está entusiasmada com o "novo Coach" - "sexy" era a palavra que aparecia com mais frequência - mas eu me pergunto se os clientes do Coach vão ser. Essas sacolas têm o tipo de apelo de massa que tornou a Kors tão bem-sucedida, o tipo de que a Coach precisa para reverter suas vendas? Porque o que esses clientes querem é simples: bolsas brilhantes, funcionais e identificáveis que parecem mais caras do que os US $ 250 que pagaram por elas. Resta saber se o Coach pode entregar o mesmo tipo de resultados com uma estratégia de design mais original. A temporada de ganhos dirá.