Como faço para comprar: Lisa Aiken, diretora de moda da Moda Operandi

Todos nós compramos roupas, mas não há duas pessoas iguais. Pode ser uma experiência social e profundamente pessoal; às vezes, pode ser impulsivo e divertido, em outras, dirigido a um propósito, uma tarefa árdua. Onde você faz compras? Quando você faz compras? Como você decide o que precisa, quanto gastar e o que é "você"? Estas são algumas das questões que colocamos a figuras proeminentes da nossa coluna "Como eu compro."

Claro, a palavra "inspiração" pode definitivamente ser exagerada na indústria da moda, mas nunca é mais apropriada do que ao discutir Lisa Aiken.

Por exemplo, há motivação para a carreira: ela transformou seu estágio na faculdade em um emprego de tempo integral e continua sendo o pioneiro no setor de varejo em constante evolução. Agora, como diretora de moda feminina na pioneira em e-commerce de moda de luxo Moda Operandi, Aiken apresenta regularmente os obsessivos da moda às marcas mais inovadoras e (que em breve não serão) promissoras de todo o mundo. Ela também atua perpetuamente como importante 

inspo de estilo de rua de suas fabulosas viagens de compras ao redor do mundo e participação em eventos internacionais semanas da moda. Mas principalmente, depois de nossa conversa, Aiken inspirou (se não validou) mim para continuar comprando - mas de uma forma informada, instintiva e, sim, sentimental.

“Uma das coisas que mais gosto, tanto profissionalmente quanto pessoalmente, é encontrar novos talentos e novas marcas”, diz ela, por telefone. "Adoro essa sensação quando você está vestindo algo e alguém lhe pergunta quem é e é um rótulo invisível que tu descoberto e parece seu segredo e você tem esse senso de credibilidade. 'Oh, eu mesmo descobri. Eu me apaixonei pela peça, não necessariamente pelo nome da marca ou qualquer outra coisa. ' Para mim, essa é a parte mais emocionante de como faço as compras. "

Sim Sim! Além disso, nosso bate-papo também me encorajou a guardar no meu armário todas aquelas compras de moda ganhas e ganhas com dificuldade (ou armários - desculpe, marido). É claro que também se deve cuidar do guarda-roupa regularmente, especialmente em cidades com apartamentos onde o espaço de armazenamento é limitado. Como profissional da moda, estrela do estilo de rua e consumidora ávida, Aiken, sem surpresa, tem seu próprio Marie Kondo-esque filosofia, que se relaciona com a forma como ela faz compras. (E, ei, eu teria lido aquele livro, se ela escrevesse um. Apenas dizendo.) 

Mas, enquanto isso, Aiken compartilha como ela integra seu ethos de compras para seu trabalho e para ela mesma, de quais itens essenciais do guarda-roupa ela não conseguiu se separar depois a limpeza de seu armário (e qual bolsa de grife ela passou para um amigo sortudo) e quando ela pulou online para abocanhar o item mais quente desta temporada antes de ser vendido Fora. (Ela faz compras como todos nós!)

Artigos relacionados:
Como Lisa Aiken passou de estudante de marketing a amada diretora de moda da indústria
Como faço para comprar: Chiara Ferragni
Como faço para comprar: Serena Williams

"Eu não sou realmente um guarda-roupas; de muitas maneiras, eu gostaria que fosse. Admiro mulheres que são. Aprendi muito sobre meu estilo à medida que cresci. Eu realmente cheguei a este ponto onde eu praticamente me visto para mim mesma. Sou menos um colecionador da moda do que costumava ser e certamente menos voltado para as tendências do que talvez fosse. Então eu pousei neste espaço onde me visto mais minimalista, mas sempre adiciono um toque especial a alguma coisa. Esse é o meu lugar seguro. Eu amo uma ótima peça de moda com a qual posso construir uma roupa, mas geralmente fico no lado um pouco mais discreto.

Quando eu me levanto de manhã, sempre tenho algo que eu quer vestir. De onde quer que venha - qualquer que seja o meu humor; qualquer que seja o clima; qualquer que seja o meu dia ou programação. Sempre tenho algo pelo qual decidi que me fixei. Pode ser um blazer de declaração ou um determinado sapato ou opção de calçado e então você começa a partir daí. Essencialmente, é aquela sensação de saber a única coisa pela qual você definitivamente deseja se inspirar.

No momento, estou vivendo com botas de combate, então tudo tende a se amarrar a isso. Você pode [usá-los] com um vestido bastante feminino e fica muito legal ou com jeans e uma jaqueta inflável quando está particularmente assustador do lado de fora. Estou vestindo meu Proenza Schouler topstitch boot dia após dia. Se eu conseguisse colocar minhas mãos no Bottega Veneta aqueles que se esgotaram em todos os lugares, então eu provavelmente os estaria usando.

Estou em uma posição realmente privilegiada onde trabalho para um varejista como o Moda e posso viajar pelo mundo e ver todas essas coleções em primeira mão - assistindo aos desfiles, bem como visitando showrooms. Você realmente é capaz de tomar uma decisão muito mais informada sobre o estilo pessoal, depois de fazer toda a pesquisa de mercado. Se eu estivesse comprando interiores, seria uma perspectiva muito mais desafiadora para mim, porque sinto que preciso ver tudo.

Eu sou uma garota que faz compras online. No início isso nasceu por conveniência e, com o tempo, tornou-se cada vez mais o método preferido. Só de poder ver tudo com mais rapidez, poder ter clareza em termos de olhar para um item e ter descrições completas. Eu amo o fato de que tudo o que é entregue a mim está em perfeitas condições. Obviamente, tudo o que está no chão de fábrica, você tem aquele 'quantas vezes isso foi experimentado?' ou 'foi devolvido?' perguntas, que considero menos uma atitude mental quando você está comprando no online ambiente. Também passei toda minha carreira no e-commerce de moda de luxo, então cresci com isso.

Obviamente, sou um grande comprador de Moda Operandi. Eu também compro em diferentes plataformas, mas para coisas diferentes. Uma das coisas mais importantes para mim é que eu invisto em peças de moda que realmente me emocionam. Definitivamente sou um planejador, então prefiro comprar mais ponderado e isso se resume a investir em peças de moda que você sabe que vai adorar no futuro. Para ser sincero, prefiro gastar meu dinheiro suado em algo que realmente me apaixonei em vez de uma camiseta branca. Quando se trata do meu básico, eu compro uma camiseta masculina pequena e pequena na Topman, que custa US $ 15 online ou compro meus suéteres básicos de cashmere em Uniqlo.

Bottega Veneta é uma coleção favorita no momento. Não posso dizer mais nada. Eu realmente me apaixonei pelo que Daniel Lee está fazendo. Obviamente, tenho muita sorte de estar a par das datas de lançamento da [nova coleção]. Era quase meia-noite de um certo dia, em novembro, quando a coleção de resorts aumentou, e eu definitivamente estava online. Estava no meu diário. Comprei a bolsa de ombro. Eu amo a bolsa de mão que existe há algumas temporadas, mas eu moro na cidade de Nova York, então definitivamente preciso de algo um pouco mais prático. Eu sabia que as bolsas estavam sendo lançadas porque tinha visto no showroom seis meses antes. Eu estava pronto e esperando quando ele foi lançado online durante a noite. E com certeza vendeu incrivelmente rápido no Moda. Mandamos um e-mail [para clientes do Moda Operandi] na hora do lançamento, então eu sabia que se não chegasse lá rápido não ia conseguir o que queria.

Organizo meu guarda-roupa por categoria. Então eu tenho jaquetas, vestidos, tops, calças, casacos... Isso ajuda quando você volta de uma viagem de compras e precisa obter o que precisa muito rapidamente. Mas também, você vê as lacunas que você tem no início da temporada. Então, se há algo que você sabe que está pensando, você pode ver rapidamente se isso existe [em seu guarda-roupa].

Recentemente me mudei de Londres para Nova York, então definitivamente tive que diminuir o tamanho. Mas isso realmente me fez ser muito implacável com as coisas pelas quais eu era realmente apaixonado em comparação com as coisas que eu estava disposto a deixar ir. Foi muito interessante passar por esse processo e tomar essas decisões porque algumas coisas interessantes sobreviveram. Considerando outras coisas, eu olhei para trás e pensei, 'Sim, eu comprei aquele improvisado versus de uma maneira que normalmente faria.' 

Mas, eu tenho armários bastante consideráveis. Tenho dois armários e meio - tipo dois de casal e um de solteiro - o que é bastante substancial. Estou ciente disso e meu marido está muito ciente disso. Eu sinto que faz parte do curso na função em que estou.

É muito interessante ver o que ficou no meu guarda-roupa. Muito disso eram marcas de sua primeira ou segunda temporada. Então, foi realmente um talento emergente quando eles lançaram peças que não seriam necessariamente vistas ou conhecidas novamente se você estivesse andando na rua. Mas são as peças pelas quais você finalmente se apaixonou.

Então, o que ficou? Eu sou um grande fã de DESPERTO. Um de seus primeiros designs era uma saia cheia [plissada] com bainha de lenço, era um envolvente, que eu tenho em duas cores e não consigo decidir... bem, eu não quero desistir de nenhum deles, então os dois ficaram. Na verdade, tenho bastante A.W.A.K.E. no meu guarda-roupa, mais penso nisso. Para a noite, mantive a marca australiana Michael Lo Sordo. Eu sou fã de Rejina Pyo por muito tempo e ter várias peças. Existem duas marcas contemporâneas que surgiram em um momento semelhante: Ganni de Copenhague e Nanushka de Budapeste. De Ganni, eu tinha alguns daqueles primeiros vestidos - os grandes de mohair - e Nanushka, todas as peças de couro vegano, que ainda fazem parte da coleção deles agora. É assim que eles têm aquela sensação de longevidade para mim.

Em termos de decisão, tudo se resumia a se não cabesse - e todos nós crescemos e nossos corpos mudam e tudo mais. Eu realmente não iria sugerir que um dia eu voltaria a me encaixar nele ou que me serviria de novo. Houve também, 'Eu ainda me sinto emocionado com essa peça?' Há um Marc Jacobs Preto e branco, vestido com estampa de leopardo de Coleção primavera 2013. Eu amei andar na pista. Eu adorei no showroom. Eu estava tão animado com isso, mesmo agora. Eu não o uso há algum tempo, mas esse não é o meu processo de tomada de decisão. Sei que, no final das contas, vou querer usá-lo de novo só porque estive tão comprometido com ele por tanto tempo.

Muitas das minhas peças foram entregues a amigos em Londres, e eles ficaram muito gratos. Tenho uma namorada que estava prestes a começar um grande trabalho no setor de relações públicas de moda. Ela disse 'Preciso de uma bolsa de grife excelente' e foi um momento fortuito - então ela teve sua bolsa nova para seu primeiro dia de trabalho e isso significou muito para mim que eu poderia fazer isso. Era um cinza Givenchy Antigona, que me lembro claramente de ter comprado em Barneys quando eu estava viajando para cá. "

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.