Ralph Lauren fechou a Madison Avenue para revelar a primeira coleção "Veja agora e compre agora"

No momento em que cheguei a Ralph Laurendesfile de passarela às 20h30. na quinta-feira, a Madison Avenue estava silenciosa e escura, mas o iluminado estrutura semelhante a uma estufa anexada ao exterior da loja principal feminina era um farol brilhante de luz. A polícia havia barricado todo o quarteirão, o que eu imagino ser uma ordem mais difícil apenas duas horas antes, quando o primeiro show consecutivo da noite aconteceu.

A empresa passou três dias construindo a estrutura - composta por 75 painéis de vidro individuais - dentro da qual os hóspedes se sentaram em dois conjuntos de degraus logo depois da calçada que virou passarela. Certamente foi uma maneira dramática e impressionante de Ralph Lauren estreia seu primeiro show "veja agora, compre agora", e a marca entendeu literalmente o termo "desfile para o varejo". Modelos incluindo Stella Tennant, Carolyn Murphy, Liya Kebede, Kendall Jenner, Taylor Hill e Bella Hadid primeiro subiram e desceram a calçada e depois entraram na loja. Mais de 150 itens foram colocados à venda imediatamente após a feira nas principais lojas Ralph Lauren em todo o mundo, bem como em seu próprio site, em Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Mytheresa.com e Russia's Mercúrio.

"Sempre fui inspirada pela beleza rude e romance do oeste americano", disse Lauren em um comunicado, e essa estética estava claramente em exibição na nova coleção. Conforme explicou o novo CEO Stefan Larsson em maio, a empresa queria voltar a focar em seu DNA principal: o clássico estilo icônico inspirado no próprio Ralph Lauren, um homem conectado com a cidade de Nova York e seu Colorado rancho.

Então, o que American West significa para Lauren em 2016? Camisas e casacos leves com encaixes estilizados e debrum em contraste; cintos de couro cravejados; baliza e vestidos estampados "do sudoeste", camisas e um terno metálico; camurça com franjas em todo tipo de peça; ponchos, tanto sólidos como padronizados; casacos de penas e peles fofos (um em tons de marrom, o outro em rosa brilhante); colares de babador de prata e brincos com franjas; e muitos chapéus pretos de cowboy. O desfile foi encerrado com oito looks noturnos monocromáticos em rosa claro, roxo, azul, amarelo ou vermelho, feitos de cetim ou lantejoulas. Eles eram elegantes, simples e prontos para o tapete vermelho.

Minha peça favorita foi coincidentemente usada por Kendall Jenner: uma jaqueta de couro quadradão de aparência vintage com detalhes em ombros como uma armadura. A combinação com jeans preto e blusa branca com gola pop foi o look mais moderno da coleção, mas ainda manteve aquela sensibilidade clássica da Ralph Lauren.

Para levar para casa o comprável ângulo, Lauren convidou o público para a loja depois de fazer sua reverência (que foi recebido com aplausos calorosos, especialmente quando ele fez uma dança rápida e apontou para seu nome gravado nos arcos de calcário em ambos os lados do entrada). Com champanhe e canapés, os convidados puderam explorar os dois primeiros andares do carro-chefe feminino, já apresentando a nova coleção em suas vitrines.

Jessica Alba, Rosie Huntington-Whiteley e Julianne Moore (com sua filha, Liv Freundlich) se misturaram com os editores de alto perfil e a família Lauren. Em um ponto, VogaTonne Goodman foi agradecido com entusiasmo pelo estilo editorial na edição de outubro da revista apresentando a nova coleção. Seu lançamento online na segunda-feira serviu como o anúncio da empresa sobre a mudança de estratégia - apenas outra forma de que Ralph Lauren parece não ter deixado pedra sobre pedra em seu abraço a todo vapor do "veja agora, compre agora" movimento.

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