No domingo, Oprah Winfrey exibiu seu anual Lista de coisas favoritas em seu novo canal a cabo OWN. Este ano, as principais escolhas do magnata da mídia incluíram batom Tom Ford (concordou!), Roupa de cama de hotel da Macy's e cano alto Michael Kors.
No passado, um lugar nas coisas favoritas de Oprah podia fazer ou quebrar um produto. (Às vezes, pode literalmente quebrá-lo. Em 2006, o CFO da Garrett Popcorn Shops de Chicago, que estava na lista de 2005, disse CNN Money que, embora as vendas tenham aumentado 100% em dezembro, eles mal conseguiram atender aos pedidos. "Passamos de fazer pipoca oito horas por dia para 24 horas por dia.")
É claro que os benefícios financeiros geralmente superavam os contratempos, especialmente para marcas menores que, de outra forma, nunca experimentariam tal afluxo de publicidade. Mas, com o fim do programa de Oprah - e sua incrível influência cultural começa a diminuir -, fazer a 'lista' ainda compensa da mesma forma?
Certamente não traz tanto tráfego para o site. Este gráfico do Google Trends (abaixo) mostra as pesquisas online por coisas favoritas de Oprah nos últimos 10 anos. Embora as pesquisas aumentem todo mês de novembro, o maior ano foi, inegavelmente, 2010, a última vez que Winfrey o apresentou em seu talk show. O especial OWN aumentará o seu destaque mais uma vez? Embora o público de OWN ainda seja muito pequeno, ele viu nove meses de crescimento de audiência, com seus maiores programas (como uma entrevista com a filha de Whitney Houston) trazendo mais de 2 milhões de telespectadores.
Ainda é difícil dizer como serão as escolhas deste ano. Afinal, Oprah ainda é Oprah. E se ela acha que você deve comprar um Bolo de veludo azul smurf, você deveria, certo?