O que estava por trás da deserção desta temporada para Los Angeles?

Rachel Zoe queria encenar um desfile de moda em sua cidade natal, Los Angeles por um longo tempo, ela explicou em um glamouroso show híbrido de jantar e passarela no elegante hotel Sunset Tower na semana passada. Usando um vestido de lantejoulas dourado até o chão de seu próprio projeto, ela começou o evento se dirigindo à multidão - em grande parte composta por suas amigas celebridades e influenciadoras, como Nicole Richie, Poppy Delevingne, Selma Blair e Jaime King - com um discurso sincero. “Estou aqui há 13 anos; minha família está aqui e todos vocês estão aqui e eu continuei lutando contra isso porque Nova York é Nova York, mas eu pensei que no ano passado exatamente neste momento... Preciso dar um passo para trás e pensar em quem eu sou, com quem estou falando, para quem estou vendendo, por quem me inspiro ", começou ela. "Mostrar aqui esta noite me faz sentir em casa, e muito disso é porque vocês estão aqui." Então, ela literalmente começou a chorar e repetidamente nos agradeceu por estarmos ali. A noite foi muito mais pessoal e memorável do que um desfile básico em Nova York teria sido; e o fato de todo mundo não ter acabado de voltar de um dia de eventos consecutivos e não ter mais cinco festas para ir naquela noite fez com que estivéssemos mais relaxados e presentes.

Os que cobrem a New York Fashion Week nesta temporada têm uma programação um pouco mais leve do que o normal. Vários designers, se não se abstiveram de expor por completo, optaram por organizar eventos em outro lugar; e junto com Paris, Los Angeles acabou sendo um destino popular. Nos dias que antecederam a NYFW, os residentes de Los Angeles, junto com alguns nova-iorquinos viajantes, foram presenteados com os eventos de Rebecca Minkoff, Rachel Comey, Zoe, Raquel Allegra, Tommy Hilfiger, Vetements e Kenzo - fazendo minha primeira semana na cidade um ocupado.

Parece que de vez em quando as pessoas começam a falar e escrever sobre a legitimidade ou credibilidade de LA como capital da moda. Embora a cidade tenha sua própria semana de moda, ela nunca foi levada a sério, mas estilistas de renome como Kate e Laura Mulleavy de Rodarte, tom Ford, Hedi Slimane e às vezes) Jeremy Scott chame-o de casa; A Ford mostrou aqui há dois anos (e pode fazer algo aqui este ano) Moschino mostrou sua coleção de último recurso aqui; e Dior's Maria Grazia Chiuri vai mostrar sua primeira coleção de cruzeiros para a casa aqui em maio. A cidade também é o lar de uma série de designers talentosos com negócios decididamente de menor escala; empresas como Revolve, Nasty Gal e Reforma; bem como um crescente centro de fabricação de roupas e acessórios dentro e ao redor do centro de Los Angeles (ou DtLA, como os moradores locais o chamam).

A semana passada marcou a primeira vez em que LA realmente se sentiu como uma extensão do circuito de viagens dos meses da moda, e é difícil negar que Explosão de Hilfiger em Venice Beach ancorou a coisa toda. Para a designer Allegra, de Los Angeles, que já expôs em Nova York no passado, a decisão de organizar um evento aqui se resumiu a logística e ROI. Em sua apresentação de curta-metragem em sua loja de West Hollywood, ela explicou que há uma discussão sobre fazer um evento em LA a cada temporada. "Meu parceiro e eu perguntamos: 'Já está na hora?' É uma decisão prática de negócios e pesar se haverá ou não editores suficientes para obter o os juros que precisamos obter e as despesas. "Depois de perguntar à sua equipe de relações públicas, mais uma vez, se possível, ela obteve a resposta que esperava para. “Eles estavam tipo, 'na verdade, eu acho que você pode.'” Mostrar em LA obviamente acrescentou benefícios para um designer que mora lá. "É caro para um designer de Los Angeles trazer uma equipe para Nova York e todos os elementos logísticos que entram em que. "O evento também foi uma oportunidade para ela divulgar seu primeiro local físico de varejo, que abriu por último verão.

Para Comey, que mora em Nova York e normalmente mostra lá, a decisão foi apoiá-la equipe e negócios em Los Angeles, onde ela tem uma loja e onde seu jeans é produzido - e talvez também o clima. "Acabamos de abrir a loja aqui há seis meses e supostamente sempre há muito sol, adorável o tempo aqui e parecia uma boa ideia, tipo vamos sair da New York Fashion Week em Fevereiro; pode ser tão brutal ", explicou ela em sua adorável butique Melrose Place na tarde após seu próprio show de show e jantar repleto de celebridades. "Se quisermos ter uma grande parte de nossos negócios aqui, até mesmo minha equipe de design aqui para que realmente entender as necessidades de curativos das pessoas daqui. "Mas para uma marca de fora da cidade, a logística pode ser proibitivo. "Provavelmente estaremos em Nova York na próxima temporada, só porque não acho que poderíamos viajar assim todas as temporadas, porque isso é um monte de gente para tirar de casa por um tempo", disse ela. (Imagine quanto custo de viagem foi adicionado ao show de Tommy Hilfiger.) "Mas eu definitivamente sinto que há uma oportunidade de fazer mais eventos aqui."

Minkoff, Hilfiger e Zoe também incorporaram peças do tipo "veja agora, compre agora" em seus programas e aproveitaram o suprimento abundante de celebridades e influenciadores de LA para ajudar a vendê-los. E não há dúvida de que Hollywood, e talvez o clima, fará com que os designers voltem à cidade dos anjos. No entanto, quando se trata de estabelecer um negócio lá permanentemente, há outros benefícios. “Eu acho que algo está acontecendo onde as pessoas estão percebendo que há mágica aqui em LA”, disse Allegra. "Eu acho que há algo no fato de que estamos todos meio espalhados; há individualidade aqui e não sinto que haja tanta competição aqui... não estamos tão cientes um do outro e não estamos todos em cima um do outro. "Comey ecoou esse sentimento. "Acho que a relação entre Nova York e Los Angeles é muito forte e, obviamente, tem crescido por muitos anos, e sei que pessoalmente tive de cinco a seis funcionários de Nova York, mude-se para LA apenas para opções de estilo de vida, e acho que como Nova York fica tão lotada e cara para ser uma pessoa criativa, acho que LA oferece uma melhor qualidade de vida."

“As pessoas parecem estar felizes com o fato de os eventos de moda terem chegado até elas, em vez de irem para Nova York ou Paris”, acrescentou Comey. Na verdade, vários moradores com quem conversei ficaram entusiasmados com a realização de eventos de moda mais legítimos na Costa Oeste; alguns até esperavam que os eventos da semana passada pudessem alimentar o desenvolvimento de uma verdadeira LA Fashion Week como um precursor da de Nova York. Embora algo assim certamente possa beneficiar os muitos designers promissores que estão baseados aqui, mas não têm recursos para viajar e organizar eventos em Nova York a cada temporada, parece mais provavelmente, a semana passada foi apenas mais um exemplo de designers que se sentem menos confinados à programação tradicional do mês da moda e que tomam decisões com base em seus próprios negócios e criativos prioridades. Carol Lim de Kenzo e a Cerimônia de Abertura escolheram LA para estrear seu último filme Kenzo porque o diretor e o elenco estão baseados aqui, mas ela e Humberto Leon também retiraram a Cerimônia de Abertura de NYFW nesta temporada, em vez de fantasiar um balé com Justin Peck e convidar os editores para a estreia anterior mês. “Era mais que a programação do balé e queríamos fazer parte disso; não é porque queríamos sair da semana de moda; depende ", explicou ela. "Não estamos confinados a isso quando pensamos que é o momento certo [para fazer outra coisa]."

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