Embora qualquer oportunidade de ver o rosto deslumbrante de Robyn Lawley seja geralmente bem-vinda, não temos certeza dessa vez.
Uma foto de beleza em close do modelo plus size é destaque na capa do assinante Cosmoedição de maio - exceto que não é a capa real. É uma capa adesiva patrocinada pela L'Oreal, que pode ser retirada para revelar a capa real, com a estrela de "The Big Bang Theory" Kaley Cuoco-Sweeting.
No entanto, ao contrário da maioria dos anúncios e envelopes de capa que você pode ver em torno de uma cópia do assinante, não é imediatamente óbvio que a capa é um anúncio. A cópia destaca o conteúdo da edição ("Selfie Special", por exemplo) como qualquer capa faria, com uma menção a um concurso da L'Oreal na parte inferior. (A L'Oreal também comprou 10 páginas de anúncios dentro da edição.) “Isso me dá o dobro de espaço para explicar o que está na revista," Cosmo Editor chefe Joanna Coles disse WWD. "Não é apenas um anúncio. Suspeito que desencadeamos uma tendência. ”
Mas essa tendência está de acordo com as diretrizes padrão de publicidade na mídia impressa?
The American Society of Magazine Editors (ASME) apresenta princípios e diretrizes claros para os editores de impressão aderirem. O seguinte é o primeiro em uma lista de práticas recomendadas:1. Não publique anúncios em capas. uma. A capa é o editor e a declaração da marca do editor. Anúncios não devem ser impressos diretamente na capa ou lombada. b. Anúncios impressos em capa falsa ou aba de capa não devem ser integrados ao conteúdo editorial e não devem usar linhas de capa semelhantes às utilizadas pela revista. c. Anúncios impressos em capas falsas e abas de capa devem ser rotulados como publicidade. Consulte “Rotular anúncios que parecem editados”, seção 3, para obter instruções.
Apesar da aparente violação da capa da L'Oreal dessa diretriz, Coles disse WWD que a revista segue as diretrizes da MPA (afiliada à ASME). Um representante da ASME e MPA disse Fashionista, "Por uma questão de política, a ASME não pode comentar antes de ver a revista real e discuti-la com os editores da publicação. Não seria certo fazermos qualquer avaliação com base apenas na história de hoje. "
É importante notar que o presidente da MPA, Michael Clinton, também é o presidente de marketing e diretor de publicações da Hearst Magazines. De acordo com WWD, Clinton também está por trás do esforço que Hearst está fazendo para gerar mais verbas publicitárias de empresas de beleza. Como parte desse impulso, Bazar do harpista está lançando sua primeira edição com o tema da beleza para maio.
O fato de as editoras impressas estarem atrás de empresas de beleza por dólares de publicidade não é nenhuma surpresa. Nos últimos anos, as empresas de beleza têm, ao contrário da maioria dos setores, aumentou compra de anúncios em publicações impressas, de modo que os editores estão compreensivelmente esperando ganhar esse dinheiro. Mas eles estão fazendo isso à custa da integridade editorial?
Atualizar:CosmoJoanna Coles, da Fashionista a seguinte declaração:
Como observei, levamos as diretrizes da ASME a sério. Nossa capa de assinante com gorjeta de maio é independente - não é um anúncio que finge ser uma capa. A menção da L'Oreal se refere a uma competição editorial na edição.