Foto: Whitney Bauck / Fashionista
Passaram-se 12 meses longos e, antes de chutarmos 2018 para o meio-fio, estamos olhando para todas as coisas mais memoráveis de moda e beleza que mudaram o jogo que aconteceram. Acompanhe-nos enquanto olhamos para o ano em revista.
Temos certeza de que não precisamos dizer isso explicitamente, mas 2018 foi outro ano desafiador para a indústria de mídia. Vamos começar com uma lista, de forma alguma exaustiva, das muitas mudanças que aconteceram no mundo da mídia - apenas este ano.
Em primeiro lugar, havia um fluxo quase constante de abalos no topo dos principais mastros. Só na Condé Nast: Elaine Welteroth saiu Vogue adolescente no início de janeiro para escrever um livro e servir como um juiz na próxima reinicialização do "Projeto Runway"; Phillip Picardi era nomeado diretor de conteúdo da Vogue adolescente antes deixando a Condé Nast por completo por Fora, momento em que Lindsay Peoples Wagner foi trazida do The Cut para servir como editor-chefe; muito tempo
Voga funcionários, incluindo Tonne Goodman, Phyllis Posnick, Jill Demling e Eve MacSweeney todos assumiram papéis freelance na revista ou deixaram-na completamente como rumores circulavam de que a própria Anna Wintour em breve estaria deixando o cargo (O CEO da Condé, Bob Sauerberg, rebateu que Wintour permaneceria "indefinidamente," apenas para emitir sua própria renúncia em novembro); Jim Nelson desceu de GQ depois de servir como editor-chefe por 15 anos, nomeando Will Welch de Estilo GQ como seu substituto; Fred Santarpia renunciou de sua função de diretor digital da Condé Nast; Dirk Standen deixou seu cargo como editor-chefe do braço de conteúdo de marca da Condé Nast, 23 Stories. Entendeu tudo isso?A tendência de editores deixando para o lado da marca continuou acelerada em 2018, também: Marie Suter, veterana de longa data da Condé Nast, deixou seu papel como diretora de criação para Vogue adolescente, Fascinação, Eles e C para junte-se ao Glossier; Selby Drummond deixou Voga para Snapchat; C Diretor Executivo Digital Sarah Leon se separou da publicação para se juntar à equipe de Pat McGrath. Além da Condé Nast, Joanna Coles renunciou ao cargo de diretora de conteúdo da Hearst, supostamente seguindo o nomeando Troy Young como presidente substituir David Carey. Demissões ocorreram (às vezes várias vezes ao longo do ano) em publicações como Glamour, Vanity Fair, GQ, Refinaria 29, Voga, No estilo, Microfone, Vogue adolescente e mais.
o Meredith aquisição da Time, Inc. completado oficialmente em fevereiro deste ano, onde alguns de seus títulos - gostar Tempo, Fortuna e Esportes ilustrados - estavam ou continuam à venda. Condé Nast passou a vender três publicações, Incluindo C, Noivas e Golf Digest; Gosma separou-se da editora sobre questões de verificação de fatos. Bustle adquirido e reformulou o Relatório Zoe e, de forma mais polêmica, Microfone. E depois, há as publicações que cessaram totalmente as operações de impressão (com exceção dos chamados "números especiais"), incluindo Glamoure Dezessete; publicações como Racked e Novato encerrar as operações completamente.
Tudo isso para dizer: As coisas não vão bem na mídia! Embora apenas alguns anos atrás os editores estivessem anunciando o agora infame "pivô para vídeo", reforçado por promessas e números falsificados do Facebook, muitos dos maiores crashes e dispensas do ano ocorreram porque os executivos investiram excessivamente em recursos de vídeo que, no final das contas, não deram certo. Diante da diminuição do número de publicidade - em parte devido à priorização do marketing de influenciadores, especialmente no espaços de moda e beleza - as grandes editoras foram obrigadas a fazer mais (conteúdo) com menos (funcionários e recursos financeiros). Perseguir metas de tráfego cada vez mais irrealistas também leva ao achatamento da mídia, com muitos veículos relatando a mesma história barulhenta e provocadora de cliques. Ou, como Amy Odell escreveu para Negócios da Moda:
Os editores de revistas tradicionais simplesmente não estão inovando no ritmo que as mudanças nos hábitos de mídia exigem. Se fossem, eu acho que menos sites de revistas femininas agregariam itens TMZ o dia todo, em uma tentativa de aumentar as visualizações de página em uma rede social ecossistema orientado pela mídia, onde o tráfego é cada vez mais difícil de obter, mas não menos necessário se você estiver no negócio de vender anunciantes em tamanho do público.
Então, como será o futuro? A fusão parece ser o nome do jogo. Uma tendência iniciado por Hearst no final de 2016, as equipes editoriais foram encarregadas de supervisionar o conteúdo de várias publicações, em vez de trabalhar para apenas um título. Durante o verão de 2018, a Condé Nast anunciou que Condé Nast Traveller (Reino Unido) e Condé Nast Traveller (EUA) se tornaria uma publicação, sem nenhuma palavra em que a grafia de "viajante" ganhasse nas capas. Ainda mais impressionante (embora talvez não totalmente inesperado), Condé Nast e Condé Nast International anunciou sua fusão em novembro.
"O que ficou claro é que nossas aspirações não são mais bem atendidas por nossa estrutura histórica de administrar duas empresas separadas", dizia o anúncio. "Concluímos que é o momento certo para combinarmos nossas empresas americanas e internacionais para realizar todo o potencial da Condé Nast para nosso público e nossos parceiros de negócios."
Capas digitaistambém parecem estar ganhando popularidade rapidamente, especialmente à medida que as marcas encerram as operações de impressão. Fascinação, Nylon, Voga, Vogue adolescente, Bazar do harpista e Complex, todos experimentaram o meio ao longo de 2018, permitindo que as marcas brincassem com a formatação, lançassem estrelas menos tradicionais e abordassem assuntos mais oportunos.
"As capas digitais costumam ser uma oportunidade para as publicações se aventurarem e correrem mais riscos do que fariam com uma capa de banca de jornal", disse Jennifer Davidson, editora-chefe do The Fashion Spot disse ao Fashionista no início deste ano. “Não há necessidade de atolar uma capa digital com muito texto, o que permite mais criatividade na seleção das imagens. Eles também podem usar truques apenas digitais, como imagens em movimento, para adicionar interesse a uma capa. "
As publicações também continuaram a fortalecer sua presença de IRL, com Negócios da Moda, Vogue adolescente e Voga todos investindo pesadamente em suas respectivas cúpulas e conferências. E, é claro, as capas de revistas ainda estão à venda, explícita ou implicitamente: praticamente todos os títulos da Condé Nast fizeram parceria com o Google Pixel para capas no final de 2018, e a Louis Vuitton conseguiu espaço de capa de primeira em várias edições de setembro.
Mas mesmo entre essas mudanças, parece haver alguma esperança para a impressão. Condé Nast International anunciado uma nova edição de Hong Kong de Voga, assim como o renascimento de Voga Grécia. Revistas indie continuou a liderar o caminho no fornecimento de diversas vozes e perspectivas nas bancas. Entrevista dobrado em maio deste ano, apenas para encontrar um novo patrocinador e relançar totalmente antes do outono. Essence Ventures LLC adquirido Essência da Time, Inc., mais uma vez tornando-o um negócio totalmente propriedade de Black.
Embora esteja claro que o mundo da mídia ainda está enfrentando uma grande onda de mudanças, as repercussões de que pode não ser totalmente sentido até anos a partir de agora, ainda há uma pequena luz no final do túnel.
Além disso, sempre há os influenciadores. Certamente, Chiara Ferragni precisará de um ou dois redatores de moda nos próximos anos.
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