Edição 4 da 'Franquia'.
Dependendo de quem está lendo, Franquia é uma celebração artística brilhante basquetebol ou uma revista de basquete celebrando a arte. Com 13 polegadas de altura e quase uma polegada de espessura, Franquia parece mais em casa ao lado de 032c ou País das maravilhas do que, digamos, bater. Isso ocorre por design.
Justin Montag, editor-chefe da publicação e fã de longa data do esporte, trabalha com a Apple por uma dúzia de anos - "desde antes do iPhone" - e atualmente atua como editor de música eletrônica da Apple Música. Ele estava navegando em bancas de jornal enquanto viajava internacionalmente a negócios, colecionando revistas interessantes de lugares como Dubai e Tóquio. Ao voltar para casa na Bay Area, Montag dirigiu-se a uma banca de jornal local e percebeu que não havia nada no mercado relacionado ao basquete que ele quisesse ler. E então - não instantaneamente, mas eventualmente - Franquia nasceu. "É realmente uma questão de destacar artistas que compartilham o mesmo amor pelo jogo que nós", disse ele. "Queremos que pareça: se você gosta de basquete, mas não de arte e pega a revista, você pode descobrir mais sobre alguns novos artistas, designers ou fotógrafos ", explicou ele sobre o esporte / arte da revista dualidade. Por outro lado, "Se você não gosta de basquete, mas gosta de arte ou fotografia, talvez tenha descoberto sobre um novo jogador que você gosta... talvez você realmente assista a um jogo e tenha uma mentalidade diferente quando olha para a quadra, por causa do revista."
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Das geometrias elegantes da quadra aos designs de calçados duradouros, como o Air Jordan, o basquete desenvolveu um rico léxico visual ao longo de seus 126 anos de história. "O elemento geral de design do jogo foi definitivamente aumentado nos últimos anos", disse Montag, observando o novo Miami Vice- uniformes inspirados, Doubleday & Cartwright's 2015 rebranding do Milwaukee Buckse o digital da diretora de arte Lauren Fisher projeções do tribunal nos jogos da NBA. Além disso, "os jogadores se preocupam mais com a aparência de seus modelos de calçados e o que vestem antes e depois do jogo", disse ele. "Você se estressa com roupas por dias", Steph Curry dos Golden State Warriors contado a New York Times dos looks de chegada de alto risco, "e você acaba usando-o por 30 segundos ao andar do estacionamento para o vestiário". Com o o investimento da liga profissional em design e não faltam jogadores superestilosos, um jornal dedicado de basquete / design não poderia ter atingido um melhor momento.
Lançado em 2016 como uma publicação semestral, Franquia tem quatro edições em seu nome, com uma quinta marcada para a primavera. A revista é rica em recursos criativos que cruzam a cultura pop com a cultura aros. A edição um inclui uma entrevista com Deandre Jordan, do Clippers, conduzida por Diploma; a edição dois oferece um editorial de moda do artista de mídia mista Kalen Hollomon e fotógrafo Phil Oh (também conhecido como Street Peeper, anteriormente Franquia diretor de moda); a terceira edição explora um dia na vida dos dançarinos dos Knicks, capturada por Daniel Arnold (o mesmo cara Voga confia em filmar a cena em seu Met Gala anual); os destaques da quarta edição incluem um infográfico criativo sobre o draft da loteria do artista plástico Andrew Kuo. A maioria dos contribuidores são amigos de pessoas bem conectadas Franquia equipe, ou pessoas que eles procuraram cegamente. Como tudo nesta época, o Instagram tem sido uma ferramenta essencial na descoberta de talentos.
Seja um destaque de artista ou um perfil de jogador, Franquia o conteúdo é projetado para envelhecer bem. "O processo de pensamento é, tanto quanto possível, torná-lo perene", disse Montag sobre a estratégia. “Muitas revistas parecem descartáveis; você não quer mantê-los por muito tempo. Queremos que as pessoas tenham Franquia emitir um em sua mesa de centro durante anos. "A qualidade física também ajuda a garantir a longevidade e é uma espécie de obsessão para a equipe. A revista é impressa nos EUA (embora imprimir no exterior fosse mais barato) com estoque de papel que muda ao longo da edição (manter uma qualidade de papel também seria significativamente mais barato). “Colocamos muito esforço no papel que usamos, na forma como imprimimos, nas técnicas que usamos para fazer a capa”, disse ele. "É muito importante para nós que haja qualidade." Esse esforço não passou despercebido: a equipe criativa de uma revista independente bem conhecida e amplamente distribuída, conhecida por sua qualidade, uma vez contatada Franquia para perguntar que tipo de papel eles usam. "É muito lisonjeiro, é muito legal e é um sinal, eu acho, de que estamos no caminho certo."
Foto: Franquia
As marcas também notaram Franquiaperspectiva única do esporte e estão ansiosos para dar à identidade visual de seu negócio de basquete o Franquia tocar. À medida que o vestido diário fica cada vez mais casual, o tênis e os mercados de roupas esportivas são muito grandes - e muito competitivos - para serem ignorados por marcas de moda e ativas. Espera-se que os US $ 46 bilhões em "athleisure"as vendas feitas em 2016 serão quase o dobro em 2020. “Um punhado de marcas realmente legais nos abordou para fazer um trabalho de agência”, disse Montag. "Visitamos algumas agências de publicidade muito grandes e algumas marcas muito grandes, e vimos páginas de nossa revista no [moodboard] se é muito lisonjeiro e muito legal, mas ao mesmo tempo isso é o que o nosso IP é, "ele disse. "Essa é a nossa curadoria, esse é o nosso design. E se outras pessoas vão [fazer referência a isso], por que não seríamos nós mesmos fazendo isso? ", Questionou, acrescentando:" Tem que ser o cliente certo e na hora certa. Não estamos procurando fazer uma campanha publicitária para Muscle Milk. "
A maioria dos anúncios da revista é desenvolvida internamente pela Franquia equipe. "Tentamos fazer com que não pareça um anúncio, tanto quanto possível", disse Montag. "Tem sido muito bem-sucedido até agora: estive com marcas e eles disseram, 'Você não tem nenhum anúncio aqui' e eu fiquei tipo, 'Na verdade, sim, isso é um anúncio, é um anúncio. '"The Ace Hotel e Levi's estiveram entre os primeiros anunciantes.
A expansão para incluir um estúdio criativo pode fornecer um fluxo de receita adicional para o projeto, que atualmente é autofinanciado e autodistribuído. Devido a essa obsessão com a qualidade, mesmo com um preço de varejo de US $ 20, a revista em si não produz margens particularmente altas. Todos em FranquiaO masthead de, incluindo Montag e seus dois co-fundadores, trabalham em empregos de tempo integral. A revista é criada após o expediente e no fim de semana em um escritório improvisado montado na sala da frente da casa de Montag e sua esposa - que também colabora com a revista - compartilham em San Jose.
Planos adicionais para Franquiao futuro inclui investir em mercadoria e construir uma presença digital. Apesar de ter sido iniciado como um projeto de paixão, Franquia tem o posicionamento de mercado e o interesse do anunciante em apoiar sua catapulta para uma marca de mídia completa: vídeo, podcasts, conteúdo digital e muito mais. Nas palavras de Montag: "A próxima ESPN não será a ESPN."
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