Elaine Welteroth no lançamento da colaboração Chrome Hearts X Bella Hadid em 5 de março de 2017 em Paris. Foto: Julien M. Hekimian / Getty Images para Chrome Hearts
Quase exatamente um ano depois Elaine Welteroth foi nomeado editor em Vogue adolescente — substituindo o editor-chefe fundador da publicação, Amy Astley - O cargo de Welteroth está novamente recebendo um facelift. Na quinta feira, Condé Nast anunciou que nomeou Welteroth como editor-chefe da publicação, com as líderes de marca conjunta Marie Suter e Phillip Picardi mantendo os títulos de diretor criativo e diretor editorial digital, respectivamente.
De acordo com a Condé Nast, Welteroth terá a tarefa de "representar a visão editorial da marca", bem como "expandir Vogue adolescentea presença da empresa por meio de novas experiências de consumo e produtos. ”A Condé Nast não distinguiu como e se essas responsabilidades diferem das funções que ela desempenhava em seu papel de editora anteriormente.
Em nota, o Diretor Artístico da Condé Nast Anna Wintour disse:
Elaine está incrivelmente em sintonia com o Vogue adolescente público e usou essa visão única para se envolver e se conectar com seus leitores em um nível muito pessoal. Ao longo do ano passado, ela demonstrou uma liderança destemida em sua busca para fazer Vogue adolescente a voz de uma nova geração, e esperamos por tudo o que ela realizará em seu papel expandido como Vogue adolescenteo novo editor-chefe.
Vogue adolescente não é estranho às mudanças editoriais e estruturais desde Astley abandonado para Architectural Digest em maio passado. Nos 12 meses seguintes, a publicação foi reduzida para um modelo de edição impressa trimestral e viu a saída do Diretor de Estilo de longa data Andrew Bevan; Suter e Picardi ingressou Fascinação em seus mesmos papéis (enquanto também permanece em Vogue adolescente), e só esta semana, a publicação ganhou dois prêmios Webby.
Mas talvez o maior indicador de mudança seja seu aumento dramático no número de leitores. Ao longo da campanha de Donald Trump e subsequente vitória na eleição presidencial de 2016, Vogue adolescente aumento da cobertura política em seu site, incluindo um op-ed pela escritora Lauren Duca que gerou um alvoroço nas publicações convencionais. Esse pivô parece ter valido a pena: Condé Nast relata que o tráfego para TeenVogue.com aumentou para mais de 9,2 milhões de visitantes únicos, ante 2,7 milhões visitantes únicos no ano passado, com o tráfego móvel mais do que dobrando, com um aumento de 109 por cento ano a ano, e os espectadores de vídeo crescendo 989 por cento no mesmo período período. Enquanto isso, as assinaturas para Vogue adolescente supostamente aumentaram 535% ano a ano.
Se o novo título de editora-chefe de Welteroth não muda muito suas tarefas do dia-a-dia, provavelmente está tudo bem: se não está quebrado, Vogue adolescente certamente não parece ser no momento, não conserte.
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