Abotoado em um colete de corte confortável e parecendo muito o grande poobah de publicar em sua poltrona barroca branca, gênio editorial e fundador da Atordoado e confuso e Outro A revista Jefferson Hack respondeu às perguntas do fundador do The Business of Fashion, Imran Amed, sobre o futuro da publicação multimídia.
Desde a AtordoadoA primeira encarnação como uma revista dobrável em dois tons, uma única folha, Hack construiu um império de cool que conta Dazed Digital, Outro, AnOther Man e, mais recentemente, site de propriedade da LVMH Nowness entre sua progênie. Vinte anos depois, Hack ainda funciona a partir de uma noção punk DIY que costuma ser grande em ideias e com pouco dinheiro.
"Ficar acima do nosso caminho é o nosso ethos. Você pensa na ideia e, em seguida, encontra a motivação e o talento para fazê-la acontecer. Queríamos ser a revista mais influente, não a mais vendida. "
Embora tenham se tornado os dois quando o presidente Clinton os culpou pela "heroína chique". Sem qualquer conexão com a indústria ou hack de know-how e seu parceiro de negócios e fotógrafo extraordinário, Rankin construíram uma rede de criativos com pessoas que conheceram em bares e festas. A cada volume eles davam festas repletas de instalações de arte e música ao vivo para dar vida ao conteúdo, para que as pessoas pudessem interagir com ele. Daí o nascimento da Dazed Digital.
"Somos uma equipe jovem, estamos conectados. Nós ouvimos, essa é a minha inovação. "
Hack deve lançar uma série de 'blogs satélite' em setembro, trazendo o potencial da Dazed Digital para leitores de todo o mundo.
“Quero levar essa plataforma para cidades menores que não têm presença internacional. Eu quero usar a arquitetura do nosso site e dar a eles total liberdade editorial, confiança e o emblema dazed para que eles possam se deixar levar e mostrar o que está acontecendo em sua cidade. A ideia é que você pode ser qualquer coisa, você não precisa que ninguém lhe diga que você pode fazer isso. Você faz isso e então se torna relevante. Quero trazer isso para a web. "
A moda tem alguma base no mundo digital?
“É um problema de modelo de negócios. A música e o cinema mudaram seus planos de negócios, mas a moda sempre se atrasou para o jogo. Estamos em uma fase de iniciação onde tentamos de tudo e nem sempre dá certo. Mas, como Malcolm McClaren disse, 'melhor ser um fracasso extravagante do que um sucesso benigno'. Eventualmente, a camada de tecnologia desaparecerá e ninguém se importará como funciona, apenas que funciona. "
Sobre como revistas e blogs digitais podem ser monetizados, Hack insiste que não é um guru que vai trabalhar para você, mas aponta para as várias fórmulas em efeito no momento, como conteúdo que é gratuito no início que passa a ser pago com o tempo, conteúdo de assinante, conteúdo gratuito, mas com anúncios, conteúdo patrocinado, etc.
Muitas das perguntas postadas no twitter na entrevista transmitida ao vivo eram sobre AtordoadoO aplicativo para iPad da empresa com lançamento previsto para julho: “Tivemos que tornar a revista bonita e simples. As imagens são absolutamente impressionantes. Mas o que é sexy é não ter que trabalhar dentro desses aplicativos. "
O sucesso do iPad significa a morte da impressão?
"As pessoas precisam da opção de se envolver quando e como quiserem com o conteúdo. As revistas digitais estão no momento, com a informação circulando. As revistas impressas são como a memória coletiva, como uma lembrança que você compra em um show de rock. "
O que podemos esperar das revistas que conseguem sobreviver?
“O futuro está em áreas de especialização e nichos, impressão independente e impressão sob demanda. As pessoas ainda vão comprar revistas porque, como nas revistas semestrais que saíram ilesas da economia, as histórias podem ser contadas em profundidade. "
Olhando para sua bola de cristal, Hack cita William Gibson: "As gerações futuras acharão estranho que ainda vejamos a diferença entre o digital e o real."
Quanto a, como diz Hack, "alguma visão de exterminador de alta tecnologia"?
"Bem, eles estão falando de lentes de contato que têm todos os tipos de informações programadas para quando você entrar um bar você só tem que olhar para alguém para saber que música eles ouvem, se eles são gays ou heterossexuais, onde eles fazer compras. Depois, há o mapeamento de projeção. E conteúdo na natureza, como uma revista existindo em uma gota d'água. ”
Portanto, até o momento em que possamos consumir literalmente glosas, que conselho Hack tem para seus leitores?
"Vá criar!"