Como convencer uma marca de moda a ficar sem peles em 2018

Não faz muito tempo que usar um casaco de pele era um emblema de consumo conspícuo, um significante de riqueza e símbolo de status que muitos consideravam distinto, em vez de desagradável.

Em 2017 e 2018, várias marcas de luxo (bem como varejistas, revistas, semanas de moda e até mesmo cidades inteiras) se comprometeram a eliminar as peles e proibir as vendas de peles - Gucci, Burberry, Versace e Michael Kors entre eles - após décadas de esforços conjuntos em nome de organizações de bem-estar animal. Mas o que, exatamente, é necessário para convencer uma marca de moda a romper seu vínculo com as peles?

Para começar, esta não é a era de protestos radicais e sangrentos, para a qual as organizações gostam Pessoas pelo tratamento ético dos animais (PETA) ou o Humane Society dos Estados Unidos tornou-se notório. Para ter certeza, esses grupos ainda protestam contra o uso de peles e outros produtos de origem animal na moda -

frequentemente fora ou durante os desfiles - mas seus esforços hoje são mais inteligentes e eficazes do que nunca. Essas táticas evoluídas, mais a feliz combinação de melhores materiais sintéticos e um maior foco no ativismo geral, levaram ao a descontinuação mais ampla de peles na indústria da moda, ou como a gerente de campanha de roupas da PETA, Christina Sewell, chama, "um enorme mudança da indústria. "

Como recentemente como 2014, pele de animal real era muito apreciada pela elite da moda, um Fendi Desfile de alta costura todo em pele marcando um dos últimos grandes momentos de pele real na memória recente. Em 2017, a Gucci liderou a carga dentro do mercado de luxo em direção a um futuro sem peles; debaixo Alessandro Micheleda liderança da empresa, o anúncio da casa italiana resultou em uma espécie de efeito dominó, seguido por mais de uma dúzia de marcas de vestuário.

Uma vez a pele falsa passou do pastiche ao preferível, o debate se concentrou em saber se o movimento em direção a materiais mais humanos realmente criou um problema de sustentabilidade secundário. (PJ Smith, diretor de política de moda da Humane Society, diz que é apenas uma forma de o lobby das peles fomentar a dúvida do consumidor sobre as peles artificiais, e que embora ainda faltem alguns anos, peles e couro artificiais cultivados em laboratório e à base de plantas irão englobar o novo luxo e ao mesmo tempo abordar a sustentabilidade preocupações.)

Hoje, itens da moda aprovados por celebridades, como casacos de pelúcia de peles artificiais - as vendas quadruplicaram de setembro a outubro, de acordo com dados do eBay - ajudaram a elevar os produtos veganos. Ainda de acordo com dados do eBay: os 50 mil itens de peles artificiais vendidos no site entre julho e setembro representaram um aumento de 105% em três meses.

O uso de pele real nunca esteve tão perto da extinção virtual dentro da moda, uma meta que grupos de direitos dos animais estão ansiosos por alcançar - embora a batalha ainda não esteja vencida. Enquanto os EUA representa o maior mercado de bens de luxo do mundo, o cada vez mais importante Consumidor chinês ainda quer pele de verdade. Além disso, marcas como Ganso canadense, com suas parkas forradas de pele de coiote de mais de US $ 900, tornaram-se aparentemente onipresente, em parte graças à enorme popularidade do streetwear.

Para aqueles que lutam contra a dependência da indústria de peles genuínas, os protestos fora dos desfiles de moda simplesmente não estão mais afetando. "Há um equívoco de que somos apenas unidimensionais, lá fora, nas ruas, jogando sangue em pessoas que usam casacos de pele, mas mudamos isso", diz Sewell da PETA. "Estamos tentando assumir esse papel educacional, já que não é mais o suficiente dizer às pessoas que você não pode fazer ou vestir algo"

Em vez disso, grupos como a Humane Society reúnem o máximo de dados concretos possível por meio de iniciativas como pesquisa de opinião do consumidor e investigações da cadeia de abastecimento para apresentar a grupos de luxo como um argumento pragmático para ficando sem pêlos. "Uma vez que você começa a fazer esses argumentos e os designers fazem suas próprias pesquisas que correspondem ao que estamos dizendo e vendo, o as conversas [sobre ficar sem peles] se tornam muito fáceis ", diz Kitty Block, executiva-chefe e presidente da Humane Society. "Eu não acho que ninguém quer ser deixado."

Por exemplo, quando a Gucci acompanhou o CEO da casa Anúncio de Marco Bizarri sobre Instagram que a marca ficaria sem peles, o post se tornou um dos mais populares da casa - a exposição nas redes sociais se traduz em dólares reais, diz Smith. "A mensagem sem pele é comercializável e compensa as pequenas vendas que essas marcas obtêm com pele real, de qualquer maneira", diz Smith.

Enquanto isso, o alcance da mídia social da PETA explodiu. Cinco anos atrás, explica Sewell, a PETA recebeu cerca de um milhão de visualizações ao longo de um ano em seus vídeos de mídia social; hoje, o grupo pode atrair um milhão de visualizações de vídeo em qualquer dia. "Isso mostra que muitos mais de nossos seguidores estão compartilhando informações e que essas informações estão ressoando com uma nova onda de consumidores da geração Y e da geração Z que estão tentando ser o mais conscientes possível em seu consumo. "Os números não mentem: de acordo com um 2017 estude pelo Futurecast, 60 por cento dos jovens adultos gastarão em marcas que apoiar causas sociais eles acreditam.

Tendo em mente a corrida para atrair compradores mais jovens, as marcas normalmente não podem ignorar o movimento sem peles, diz o CEO da consultoria Luxury Institute, Milton Pedraza. "Se [peles] não é uma necessidade, se não define a razão de uma marca existir - o que não acontece com a maioria empresas - então provavelmente não estão vendendo muito, de qualquer maneira, devido ao sentimento do consumidor e da sociedade ", observa Pedraza. "Se você não tem clareza moral, pelo menos tenha clareza econômica."

Ainda existem alguns grandes jogadores da moda que ainda não declararam oficialmente sua intenção de se livrar de peles - mais notavelmente Prada. “Queremos a Prada a bordo; nós realmente quer Prada. Estamos colocando um pouco de nossa pressão 'legal' agora ", diz Block.

Um porta-voz do Grupo Prada disse ao Fashionista: “No que diz respeito às recentes campanhas sem peles, o Grupo Prada considera importante sublinhar que todas as campanhas publicitárias da as marcas do Grupo, juntamente com os desfiles e displays nas vitrines, já não apresentam esses produtos há algum tempo, para desestimular a demanda dos consumidores ”. É uma medida que o porta-voz diz ter levado a uma "redução gradual e concreta" na comercialização desses produtos, que supostamente representam menos de 0,1 por cento do total da Prada Produção.

Além de apresentar o caso de mídia social, existem outras estratégias que as organizações de direitos dos animais empregam para chamar a atenção de uma marca. Às vezes, isso significa apresentar um portfólio de têxteis alternativos, amostras feitas de garrafas plásticas recicladas ou couros feitos de folhas de abacaxi, diz Sewell da PETA.

Outras vezes, as táticas acontecem fora das reuniões, como quando a PETA encoraja seus seguidores a assinarem "alertas de ação de petição", onde 150.000 e-mails são enviados para a equipe de responsabilidade social de uma empresa, inundando os portões com mensagens solicitadas pelos consumidores para que não usem peles, como era o caso com Michael Kors. Outra estratégia pública útil é executada quando PETA compra ações suficientes de uma empresa comparecer às reuniões anuais de acionistas e apresentar os resultados das investigações da cadeia de suprimentos.

E ao invés de tentar convencer as casas de moda estabelecidas a pararem de usar peles, grupos de direitos dos animais estão abordando causas raízes e a tentativa de evitar que os alunos designers se envolvam com o uso do material no primeiro Lugar, colocar. Leiloeiras como Saga Furs envolveriam estudantes de design de moda em escolas como Parsons e Rhode Island School of Design e oferece materiais gratuitos e workshops sobre como usar peles de animais, diz PETA's Sewell.

Para combater o fascínio de materiais gratuitos, mas prejudiciais, a PETA tem seu próprio plano de ação com base na escola, que inclui a participação em concursos de design de escolas de moda que incentivam o uso de materiais veganos e painéis sobre o uso de peles artificiais em Projeto.

Por mais que a conversa sobre peles artificiais seja sobre bem-estar animal, isso é sobre moda, Block reitera. "E agora que temos alguns dos melhores designers do mundo projetando [peles artificiais], quem não gostaria disso? É fácil fazer a coisa certa agora. "

Foto da página inicial: um casaco de pele sintética na passarela do desfile da Gucci's Cruise 2019 em Arles, França. Foto: Daniele Venturelli / Getty Images

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