Foto: Cortesia de Smize Cream
Antes de a pandemia atingir, Bancos tyra estava se preparando para a tão esperada abertura de Modelland, um fantástico parque temático em Santa Monica que "combina o glamour da 'Próxima Top Model da América', o capricho de Willy Wonka e a magia da Disneylândia", de acordo com um comunicado à imprensa.
Com a inauguração tristemente adiada, Banks voltou a concentrar sua atenção em algo um pouco menor e mais amigável à Covid: um negócio de sorvetes. Depois de registrar a marca registrada de "Smize Cream" anos atrás por um capricho, ela decidiu torná-lo realidade. Inicialmente, ele iria morar dentro de Modelland, mas com isso em espera, ela deu a ele um momento autônomo bem a tempo para o verão. Na sexta-feira, você pode visitar a primeira (de muitas, segundo me disseram) Smize Cream Shop em Santa Monica Place - a poucos passos da futura casa de Modelland - ou tenha quaisquer sete de seus sabores patenteados enviados para sua porta (dentro dos Estados Unidos contíguos) em seco gelo.
Porque Banks é especialista em branding (ela até dá uma aula sobre isso em Stanford) e possui uma imaginação verdadeiramente selvagem, a Smize Cream não é uma empresa comum de sorvete. Isso ficou muito claro na quarta-feira, quando Banks e seu elenco de personagens malucos me receberam em seu mundo teatral.
Quando entramos na pequena loja, que fica no pátio de um shopping interno / externo, vi uma vitrine cheia de trufas de massa de biscoito (mais sobre isso depois), um enorme lustre feito de fones de ouvido e iconografia com DJ Splitz, mascote do desenho animado fictício de Smize Cream, que é inspirado na própria mãe de Banks e apresentado em todas as embalagens e branding materiais.
De repente, um homem apareceu de trás do balcão para fazer algumas piadas cafonas e apresentar Banks e a Dra. Maya Allen, um autoproclamado cientista de sorvete que é o verdadeiro parceiro não-escrito de Banks no desenvolvimento de todos os Smize Cream produtos. Eles explicaram como, inicialmente, Banks iria usar a base de uma empresa existente para seu sorvete, mas Allen a encorajou a desenvolver o seu próprio. Eles pousaram em um sorvete de creme.
“Temos todo esse IP, todos esses personagens e histórias, vamos fazer livros, TV e filmes”, explicou Banks. “Maya fica tipo, 'Devemos ter nossas receitas'.” Mas a receita do sorvete não é o único ponto de diferenciação do Smize Cream.
“Eu ensino marca pessoal na escola de negócios de Stanford e no meu primeiro dia de aula com meus alunos, eu digo, 'Diferente é melhor do que melhor', ela continuou. "Eu não posso apenas dizer o meu gosto de sorvete Melhor. Tem muito sorvete. É um mercado supersaturado, então o que podemos fazer para ser diferentes? "
No fundo de cada recipiente - o sorvete é sempre pré-embalado, mesmo na loja - está uma grande trufa de massa de biscoito macia. Chama-se Smize Surprize. (A marca também tem sua própria linguagem e usa muitos Zs.) Banks diz que se inspirou nos prêmios que vinham em caixas de Cracker Jacks.
Antes de provarmos o Creme Smize, Banks compartilhou outro pedaço de IP conosco: "I Want That Smize Cream, "a música tema original de Smize Cream pelo (novamente, fictício) DJ Splitz apresentando Banks e o artista Stori. Naturalmente, ele terá seu próprio desafio de dança Tik Tok que envolve a voga com um recipiente de sorvete na cabeça.
Então veio a degustação. Não sou especialista em sorvetes - na verdade, sou levemente intolerante à lactose, então geralmente tento evitar. Mas eu sabia no que estava me metendo, e a dor de estômago que senti quando cheguei em casa valeu a pena. Provei quatro sabores e tive que me impedir de terminar cada um para ter espaço para o seguinte. Eles eram todos tão bons, especialmente o colorido Purple Cookie Mon-Star & Me e o estranhamente nada nojento Chocolate Barbecue.
Mas o que mais me intrigou foi a marca, e não apenas porque é tão... imaginativa. Enquanto Banks é certamente fazendo sua parte para promover o lançamento, o visual é curiosamente livre de Tyra. Por que DJ Splitz e não Tyra Banks?
"Estou tão cansada de mim mesma", ela me diz. "É por isso que você realmente não me vê aqui. Estou neste setor desde os 15 anos e tenho mais prazer em criar terras e criar oportunidades. "
Foto: Cortesia de Smize Cream
A certa altura, ela falou sobre como, como resultado da "culpa do pai divorciado", seu pai a levava para a Disneylândia o tempo todo, e ela estava obcecada com o quão envolvente era. "Tudo que eu faço que não está na TV, quero envolver as pessoas e isso é apenas o começo do que é em termos de experiência. Existe um mundo inteiro ", explica ela.
É também uma questão de longevidade. “Eu quero criar marcas e coisas que vivem além de mim”, ela continua. "Eu não me importo se as pessoas sabem que sou eu, é por isso que meu rosto não está em lugar nenhum." Em um nível mais pessoal, DJ Splitz também deu a Banks a oportunidade de imortalizar sua mãe. "Legado é importante para mim. Minha mãe ver isso antes de deixar esse valor e saber que ela vai viver para sempre com essa marca significa muito para mim. "
Smize Cream também tem um componente de mentoria, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Para começar, o programa conta com uma parceria com a plataforma de mentoria Eldera, onde jovens com objetivos específicos serão encaminhados a experts com mais de 60 anos.
“Essa geração tem muito a nos dar e eles podem ser legais e todos nós seremos velhos um dia, então eu quero celebrar essa geração”, diz Banks.
Conforme a própria Banks fica mais velha (embora você não pudesse dizer olhando para ela), ela está tão ocupada como sempre. Ela está se preparando para apresentar "Dancing With the Stars" e o filme "Life-Size 3". Ela diz que Smize Cream vai se expandir rapidamente, até mesmo internacionalmente, e então há Modelland e os livros, filmes e programas de TV relacionados que ela prometido.
O sonho de Banks de seu próprio universo Disney pode ser um pouco exagerado no que diz respeito a extensões de marca, mas pelo menos não é outra marca de beleza de celebridade. E se funcionar, é uma garantia que todos estaremos trabalhando para as próximas gerações.
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