A maior novidade do mês da moda estourou ontem no Show da Louis Vuitton em Paris: Marc Jacobs deixou o cargo de diretor criativo da gravadora para se concentrar em abrir o capital de sua empresa homônima. Nos 16 anos que Jacobs liderou a casa, ele mostrou coleções memoráveis e instigantes que mantinham editores e compradores ansiosos por suas ofertas a cada temporada. A moda pode ter sido estelar, mas quando se trata de bolsas e acessórios - o que mantém a Louis Vuitton no mercado - muitos consumidores parecem estar cada vez mais insatisfeitos.
Na primavera, Negócios da Moda relataram que o valor da marca Vuitton diminuiu 12 por cento desde 2012, com casas de luxo como Prada e Gucci ganhando, devido à sua capacidade de gerenciar melhor "o trade-off entre exclusividade e acessibilidade. "A queda nas vendas que começou com a recessão só foi agravada pelo declínio de dois dígitos nas vendas que a Vuitton viu nos mercados asiáticos nos últimos anos anos.
Como a Louis Vuitton é amplamente considerada uma marca "masstige" (uma marca de prestígio, mas acessível às massas), a marca não tem um cliente exato alvo: os clientes de luxo estão deixando de lado seus produtos para comprar itens mais exclusivos, enquanto as vendas de clientes de classe média continuam caindo devido ao estado do economia. Além disso, a saturação da marca atingiu um ponto mais alto. A empresa foi forçada a fechar várias lojas internacionalmente desde 2009 e ainda está lutando contra os milhões de falsificações que continuam a atormentar a marca.
Para combater essa mudança nas vendas, a Vuitton começou a fazer um impulso para produtos "hiperluxuosos", ou seja, bolsas mais caras. A gravadora recentemente trouxe Darren Spaziani como designer de acessórios - que ocupou cargos na Proenza Schouler e Balenciaga - para dar uma nova vida aos seus artigos de couro. Além disso, eles provavelmente estão contando com ele para criar uma nova geração de peças "It" que irão diferenciar a Vuitton de seus concorrentes e, por sua vez, aumentar a exclusividade e a demanda. Durante sua gestão na Vuitton, Jacobs convidou artistas como Stephen Sprouse, Takashi Murakami e Scott Campbell, assim como a cineasta Sofia Coppola, vão colaborar com bolsas e acessórios para seu coleções. Essas peças exclusivas são algumas das mais icônicas - e mais vendidas - que a marca já produziu.
Quem quer que tome as rédeas da Louis Vuitton - a conversa da indústria sugere que será Nicolas Ghesquière- tem sapatos enormes para preencher, mas estamos pensando que é um ótimo momento para LVMH trazer um pouco de sangue novo.