A linha de lenços luxuosos de Susan Standen começou de maneira simples: seu marido adorava comprar lenços vintage em um lugar chamado Drakes em Londres, mas estavam se tornando cada vez mais difíceis de encontrar. Então Standen decidiu fazer para ele alguns de seus amados lenços à mão como presente de Natal.
Isso pode ter sido o fim da história - se o marido de Standen não fosse por acaso Dirk Standen, o editor-chefe da Style.com. Quando Dirk começou a usar o trabalho de sua esposa pela cidade, as pessoas prestaram atenção - principal pessoas, como Tom Kalenderian da Barneys New York e Sarah Andelman da Colette em Paris.
“Notamos os lenços de seda de Susan Standen quando eles começaram a aparecer no pescoço de editores masculinos elegantes em toda a Europa”, disse Kalenderian por e-mail. "Fiquei imediatamente atraído por esses lenços, pois eles trouxeram de volta as memórias dos fabulosos cachecóis que você só encontraria em Londres vasculhando os armarinhos da Jermyn Street ou do Burlington Arcade."
Então Standen rapidamente transformou seu hobby em um negócio. "[Barneys] me contatou e perguntou se eu queria ir vê-los, então basicamente fiz uma coleção de lenços masculinos", explica ela. “E aí, quando fui para Paris, peguei a mesma coleção e me encontrei com a mulher da Colette e ela adorou. Foi assim que começou. "
Os lenços de Standen agora são vendidos em ambos os lugares, custando US $ 300 a $ 700 cada um.
Embora Dirk possa ter chamado a atenção para os lenços de Susan inicialmente, foi sua paixão pelo trabalho que atraiu lojas como a Colette. E a qualidade artesanal e única diferencia sua linha em um mundo estourando com fast fashion.
“Na Colette, adoramos 'coleções focadas', quando o designer cria algo novo e especial e se concentra”, disse Andelman por e-mail. "Isso é o que Susan está fazendo, e eu adoro o fato de que ela começou primeiro por seu marido Dirk. Fazia sentido que deveria ser para mais pessoas. "
Standen, que estudou tecidos e têxteis na escola, seleciona as estampas e os tecidos de fábricas na Itália, às vezes comprando todo o estoque. (Kalenderian da Barneys os chamou de "sedas dignas de um rei".) "Para mim, é mais sobre fazer algo realmente bom, algo que me atrai", diz ela. "Esta é uma pequena empresa, mas eu adoro porque são todas edições limitadas e eu só faço os lenços se eu realmente encontrar um padrão e um tecido que eu realmente adore, sabe? Isso fala comigo. "
E embora seu negócio tenha crescido exponencialmente em um curto espaço de tempo - ela só faz isso há três anos - cada um de seus lenços ainda é feito à mão. Standen conseguiu encontrar mulheres que trabalhavam no negócio de costura de amostra para ajudá-la com o trabalho, especialmente a franja manual crucial. "Para mim, o importante é manter a prática e precisamos desses negócios na América", ela insiste. "Não fazemos mais coisas e isso é um problema."
"Não é tão difícil aprender a fazer essas coisas", acrescenta ela (estudantes de moda: anotem!).
E enquanto Standen construiu seu negócio em lenços masculinos, ela está se ramificando em lenços femininos pela primeira vez. Ela se inspirou para oferecer uma linha feminina depois de ver mulheres elegantes combinando seus lenços masculinos com suas próprias roupas. Mas uma coisa permaneceu constante: Standen projeta seus lenços para serem atemporais - não para chamar a atenção por apenas uma temporada.
“Às vezes penso que eu e a maioria dos meus amigos, estamos usando o mesmo tipo de roupa há muito tempo”, diz Standen rindo. "Você sabe, não somos pessoas do estilo de rua vagando por aí em cores e impressões digitais malucas. É mais sobre a recusa de fazer coisas que estão na moda - é apenas sobre possuir coisas que são mais importantes do que isso. "
Ela é mais atraída pelo estilo dos anos 70, fazendo referência a vários ícones do estilo clássico da época, como Debbie Harry e Faye Dunaway. Para Standen, capturar o toque vintage dos lenços amados de seu marido é essencial. "Mesmo com a minha pequena etiqueta e tudo mais, é muito importante para mim que seja muito vintage e autêntico, e que tenha um visual definitivamente nova-iorquino, porque adoro a velha Nova York."
O primeiro lookbook feminino de Standen, fotografado pela amiga Alexis Dahan, combina com o tom dos anos 70. Standen escolheu a modelo Camille Rowe por sua vibe "Julie Christie". “O difícil foi encontrar modelos com os looks que eu queria”, confessa.
"Eu queria alguém que se parecesse - bem, é claro que ela é linda, mas tivesse aquela aparência de uma estrela de cinema antiga, que tivesse personalidade", explica Standen. "Eu não queria que ela acabasse demais, apenas parecendo uma garota muito legal."
O entusiasmo de Standen é contagiante. "Você realmente pode transformar seu visual com um lenço", ela insiste enquanto me dá conselhos sobre como colocar um em meu próprio guarda-roupa. E seus lenços luxuosos feitos à mão combinam perfeitamente com a tendência atual de comprar itens atemporais e de alta qualidade.
Verifique seu lookbook aqui. Os lenços Susan Standen estão disponíveis na Barneys New York e na Colette.
Fotos: Cortesia