Um centro de remessa L.L. Bean em Freeport, Maine. Foto: Joe Raedle / Getty Images
De 25 de junho a 4 de julho, estaremos examinando - e às vezes, celebrando - todas as coisas feitas nos Estados Unidos, desde a fabricação de roupas no estado dos EUA até os modelos americanos em ascensão. Você pode acompanhar toda a nossa cobertura aqui.
A marca sediada em Seattle Filson fabrica a maioria de seus kits dopp robustos e jaquetas de caça nos EUA há 118 anos. Junto com sua fábrica original em Seattle, Filson abriu uma segunda fábrica na cidade em 2012 e uma terceira em Post Falls, Idaho, em 2014. “Estamos em uma curva de crescimento muito boa agora”, disse o presidente da Filson, Gray Madden. Embora a empresa não divulgue números de vendas, dirá que atualmente emprega 226 pessoas em as fábricas de Seattle sozinhas, e 62 em Post Falls, que Madden vê como apenas um ponto de prova de sucesso. “Não somos uma marca que faz muita publicidade na mídia”, diz ele. “Temos uma onda natural de apoio. Eles estão nos encontrando. ”
Madden e sua equipe acabaram de voltar da feira de moda masculina de Florença, Pitti Uomo, onde Filson expôs ao lado de outras marcas americanas na seção "Born in the USA". Muitas das marcas apresentadas, incluindo The Hill-Side e Ernest Alexander, fabricam uma parte significativa de suas roupas e acessórios nos Estados Unidos. Poucas semanas antes de Pitti, Filson abriu uma loja na edição de Washington, D.C. da Northern Grade, um mercado itinerante que vende apenas produtos feitos na América. “Fazemos parte dessa história americana, que significa muito mais para os consumidores agora do que no passado”, diz Madden. “Eles querem saber a origem do produto: onde seus alimentos são cultivados, de onde suas roupas vieram.”
Pesquise a cena "Made in America" e você encontrará muitas histórias como a de Filson. Em 2014, a L.L. Bean expandiu sua fábrica em Brunswick, Maine, a fim de acompanhar a demanda por sua bota "Bean" clássica, que possui um lista de espera qualquer marca de It-bag invejaria. A Cone Denim em Greensboro, N.C., está ocupada fornecendo tecidos para designers Jeans $ 350. O curtume Horween de Chicago, que fornece o couro para metade das luvas da Liga Principal de Beisebol, é usado em tudo, desde a parte superior dos sapatos até as pulseiras dos relógios. Os estilistas estão até tentando fazer malhas nos EUA. O fundador do The Elder Statesmen, Greg Chait, construiu uma fábrica em Los Angeles para tecer seus suéteres luxuosos e, no outono passado, Zady fabricou um suéter do início ao fim nos EUA, começando com lã de ovelha proveniente do nordeste do Oregon, que foi então fiado em fio na Pensilvânia e tricotado em gola redonda em Los Angeles.
O que tudo isso significa? Um boom? Não. Mas um aumento? sim. “O número de roupas e sapatos feitos nos EUA tem aumentado consistentemente nos últimos anos, no que poderia ser descrito como uma tendência pequena, mas crescente”, diz Nate Herman, vice-presidente de comércio internacional da American Apparel and Footwear Association (AAFA), um grupo comercial que representa mais de 1.000 marcas e mais de 340 nos EUA. empresas. De acordo com a AAFA, 513 milhões de roupas foram produzidas nos EUA em 2013, um aumento de mais de 6% em relação a 2012 e quase 35% em relação a 2009, quando apenas 381 milhões de roupas foram produzidas aqui. No entanto, apenas 2,6 por cento de todos os itens de vestuário vendidos nos EUA em 2013 foram feitos aqui. Quando você considera o quanto estava sendo fabricado nos EUA há 22 anos, é difícil ficar animado. Em 1993, 6,4 bilhões de roupas foram fabricadas nos EUA, com 52,4% das roupas vendidas aqui feitas aqui.
Como passamos de 52,4% para 2,6% em apenas 22 anos? Temos que olhar um pouco mais para trás. Nos anos 60, 95% das roupas que os americanos compravam eram feitas nos EUA. Mas, à medida que a China e outros países de baixos salários desenvolveram manufaturas baratas, esses números diminuíram constantemente. O NAFTA - o Acordo de Livre Comércio da América do Norte, que tornou mais barato comprar e vender coisas entre o México, os EUA e o Canadá - foi implementado em 1994. Naquela época, não fazia muito sentido financeiro para um varejista de massa produzir roupas nos Estados Unidos.
A AAFA ainda não divulgou seus números de 2014, embora Herman acredite que o padrão de alta continuará. "NÓS. a produção pode ser uma vantagem porque as empresas estão mais próximas do cliente e podem mais rapidamente responder às suas necessidades ”, diz ele, referindo-se aos tempos de resposta mais rápidos que a produção local oferece. Os desafios, é claro, são muitos. “Pode ser mais difícil encontrar materiais especializados ou mão de obra necessária”, acrescenta Herman. Na verdade, encontrar trabalhadores qualificados é um desafio constante para fabricantes como a Filson. “Costurar ainda é uma arte perdida”, diz Madden. A empresa depende muito das referências dos trabalhadores atuais para encontrar novos, que recebem nove meses de treinamento em serviço. “Não é difícil atraí-los porque pagamos um salário vital compensador. Mas é difícil [inicialmente] encontrá-los. ” Filson e cia. pode olhar para o sul, para a American Apparel, onde 180 trabalhadores foram demitidos em abril.
Quanto ao Efeito da Parceria Transpacífica sobre o reavivamento Made-in-America? O acordo, que irá reduzir tarifas e outros custos associados à importação e exportação de mercadorias entre os EUA e outros países participantes - incluindo Vietnã e Japão - dividiu o vestuário comunidade. Muitos fabricantes menores temem que isso torne os produtos manufaturados no exterior ainda mais baratos e mais difíceis de competir - como o Nafta fez em meados dos anos 90 - enquanto outros acreditam que dará às marcas americanas uma chance melhor de serem vendidas em outro lugar. “O TPP representa uma grande oportunidade para empresas de vestuário e calçados. O atual PIB combinado dos 12 condados da TPP é de US $ 28,1 trilhões, ou 39% da economia mundial. Isso é importante, dado que 95 por cento dos consumidores do mundo vivem fora dos EUA ”, diz Herman. “Um acordo como este abre mercados para produtos fabricados nos EUA e criará oportunidades de compras com isenção de impostos. Os impostos sobre alguns produtos feitos nos EUA, [como] sapatos de couro, podem chegar a 188 por cento em alguns países TPP. Isso torna o custo desses produtos norte-americanos inacessíveis para muitos consumidores. ”
Dado que tão pouco do que compramos é feito atualmente nos EUA, as marcas podem descobrir que os compradores que fazem o esforço conjunto para comprar bens manufaturados domesticamente continuará a fazê-lo, não importa o custo. Um ano atrás,Fashionista relataram que os americanos estavam comprando menos peças de roupa, mas gastando mais nas coisas que compravam. Se essa tendência continuar, talvez “Made in America” também continue.