Ontem à noite, a nova empresa de roupas de lazer Sleepy Jones alugou um hotel boutique inteiro - a Lafayette House - e ofereceu um sleep-in de 24 horas para festejar seu lançamento. Os hóspedes foram recebidos para passear pelos quartos do hotel e explorar.
Havia tanto para ver: uma dançarina vestida de robe fazendo arabescos em um corredor, um cara de aparência desalinhada fazendo anotações em uma cama, Glenn O'Brien ladeado por modelos em outra cama, uma modelo, vestida apenas de calcinha, recebendo desenhos hippie pintados dela. Todos estavam vestidos com as roupas da marca - e todos pareciam estar se divertindo, apesar do fato de que teriam que ficar acordados a noite toda.
Foi a festa de lançamento / prévia da imprensa mais legal que já estive - mas é claro, não esperaria nada menos do Andy Spade, o gênio do varejo que ajudou a lançar Kate Spade e Jack Spade, e, em sua empresa de criação de marca Partners and Spade, ajudou empresas legais como J.Crew, Warby Parker, Roxy e muito mais.
Conversei com Spade (que tinha ficado acordado a noite toda na TV Party de Glenn O'Brien) para conversar sobre o porquê designers deveriam parar de fazer tantas coisas, e por que pijamas podem ser apenas o escritório do século 21 guarda roupa.
Ouvi dizer que você ficou acordado a noite toda? Mmhmm.
Você está planejando ficar acordado a noite toda esta noite? Uh, espero que não. Estou planejando chegar em casa à meia-noite.
Esta apresentação é incrível. Como você descobriu isso? Oh, acabamos de pensar nas pessoas descansando e morando em seus quartos. Temos uma garota comendo rosquinhas assistindo a vídeos de exercícios no andar de cima. Então temos a sala de pintura, eles estão fazendo suas coisas. Achei que era uma ótima maneira de apresentar pijamas, cuecas samba-canção e robes. Eu só pensei que era uma maneira natural de mostrar isso, porque ficar em uma apresentação não funciona. E isso não merece um grande show.
Acho que especialmente hoje, porque há tantas coisas acontecendo o tempo todo, é difícil para as apresentações de designers menores não se perderem na mistura de coisas. Mas isso definitivamente não será abafado. Obrigada. Não é a semana da moda, então não estamos competindo com Marc Jacobs, estamos?
Isso foi intencional - não aparecer durante a semana de moda? Foi internacional. Isso se perderia na mistura. E também não tínhamos as roupas prontas. Acho que essa parte não foi intencional! Mas mesmo se tivéssemos as roupas prontas, eu teria esperado até o final do calendário. Ou fez isso antes para que as pessoas estivessem por perto. Eu recebo mais gente, eu acho [quando não vou desfilar durante a semana de moda] porque não vou conseguir sentar no calendário ao lado de grandes estilistas.
Há quanto tempo você trabalha na linha? Cerca de sete meses.
É rápido! Por que você decidiu lançar uma linha de loungewear, especificamente, agora? Eu só pensei que agora, bem, isso já está acontecendo há um tempo, eu tenho lido sobre isso: pessoas realmente usando seus pijamas. Fui inspirado por fotos antigas de David Hockney e Picasso, vivendo assim, e pensei: 'Por que não posso outras pessoas vivem assim? ' Eu acho que você poderia realmente andar por aí com um pijama feito sob medida muito bom camisa. Eu meio que tive a idéia de dormir - eu geralmente durmo com minha camisa de homem velho, esse é o tipo de meu guarda-roupa. E então eu uso no dia seguinte. Então eu meio que ando com a mesma coisa, é uma roupa de 24 horas. Então eu pensei que essa poderia ser uma área que poderia ser desenvolvida. Ninguém na América está realmente focado nisso, a não ser pessoas como Victoria's Secret, ou você sabe, como Agente Provacteur. Então você tem Hanes e Calvin Klein, que são todos diferentes, é tudo parecido com o corpo, e Sleepy Jones é mais para meus amigos que não são esses clientes.
Você espera ver mais pessoas andando de pijama? Bem, eu disse isso antes, quando eu costumava usar minhas calças curtas com brogues, não, eu não usava. Mas acho que agora, no meu caso, sim. Espero que as pessoas possam. Só porque as pessoas trabalham muito em casa. Muitos dos meus amigos trabalham fora de casa. E Sleepy Jones fica confortável, mas você também pode sair e pegar o jornal. Eu vejo basicamente como: é uma camisa que você pode usar fora ou para a cama, então vale para os dois lados. O objetivo é tirar essas coisas de casa.
Sim, definitivamente, eu gastaria a maior parte da coleção. Sim, acho que se as peças forem feitas da maneira certa, você pode. Vamos cortar as calças um pouco, afunilar mais. Estamos colocando bolsos. O bolso voltou, não gostamos do bolso, então está sendo adicionado. Mas esse é o objetivo, é por isso que o chamo de 'ainda não está pronto para vestir'. Na verdade, é pronto para uso, mas eu não queria exagerar.
Você acha que vai expandir? Acho que quero me concentrar nesse tipo de diversão, coisas realmente suaves e confortáveis em que você meio que vive. Nada estruturado. Quer dizer, estamos fazendo meias e provavelmente vamos fazer alguns shorts, mas principalmente nesta categoria. Só acho que essa é uma categoria à qual quero me limitar. Você sabe que eu tenho ADD. Eu poderia entrar em 18 coisas. Mas então é como uma miscelânea de tudo. Eu acho que muitos designers são pegos pensando que eles fazem tudo e então você não tem um ponto de vista. Eu só quero ter um ponto de vista realmente forte e tentar realmente construir essa categoria, adicionar mais muitas estampas, muitas estampas alfandegárias. Estamos fazendo um com Wes Lang agora. Haverá muitas estampas que ninguém mais tem, e é aí que a linha vai, será mais sobre estampas e apenas algumas silhuetas.
Você acha que mais designers aguentariam focar sua visão em vez de fazer muitas coisas? Eu realmente aprecio rótulos com esse foco. Quando fizemos Kate, foram todos os acessórios que nunca fizemos prontos para vestir. Eram as malas primeiro, depois os estacionários, depois os sapatos. Amamos essas pequenas coisas. Há tantas pessoas prontas para vestir que não sei o que faria. Porque eu poderia comprar algo da J.Crew ou Thom Browne, Band of Outsiders. Todas as pessoas de quem gosto, fazem tudo o que eu faria. Então, eu só quero possuir isso. Você pode usar Sleepy Jones com J. Crew ou Band of Outsiders ou qualquer coisa que você quiser. Mas se eu puder fazer essa categoria de uma forma realmente inteligente e com um ótimo design - isso é tudo que eu quero fazer. Eu acho que muitos designers realmente ficam confusos porque todo mundo te dá uma opinião, diz 'Oh, você deveria faça sapatos, oh você deveria fazer cintos, oh você deveria fazer um terno. ' De repente você fica tipo para onde isso vai no armazenar? Você não pode colocar tudo junto. Então você tem seis cintos em um rack na Bloomingdales.
Isso é o que aprendi com minhas experiências. Lançamos Warby Parker e estamos trabalhando com Filson, e ambos têm ofertas muito específicas. É bem simples. Quero dizer, honestamente, é muito simples. Portanto, concentre-se apenas na impressão e em fazer o ajuste certo, mas você não precisa tentar fazer 18 coisas. Fico confuso quando começo a pensar em todas as diferentes coisas que você poderia fazer. Quer dizer, eu adoraria fazer um pronto para vestir, mas acho que há tantas pessoas fazendo isso.
Então você já colaborou com Wes Lang. Há mais colaborações chegando? Algum nome que você poderia nos dizer? Ainda não posso dizer os nomes porque não foi confirmado. Mas estamos fazendo mais colaborações de artistas. Faremos isso com artistas, faremos com fabricantes de doces. Temos um fabricante de doces. Estaremos fazendo isso com todos os tipos de pessoas. Podemos fazer isso com uma empresa de bicicletas, na verdade. Uma perna da calça aqui [para entrar].
Não podemos esperar.
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