Sob o novo editor, a impressão ainda é uma prioridade na 'Nylon'

Outro novo capítulo começou em Nylon, uma revista acostumada a mudanças nos bastidores. Editor-chefe e Diretor de marketingMichelle Lee partiu a marca no início deste mês, após pouco mais de um ano na publicação, para pegue o melhor trabalho na casa da Condé Nast Fascinação. Um mês antes, a equipe foi surpreendida por uma grande rodada de demissões - supostamente um terço da equipe. Surgiu a especulação, como costuma acontecer com as revistas voltadas para o público mais jovem, de que a marca se tornaria totalmente digital.

Contudo, NylonA recém-nomeada EIC (e sua ex-editora adjunta) Melissa Giannini afirma que a marca ainda se dedica à impressão. “A revista é a base da empresa”, disse ela. "Eu provavelmente não teria sido nomeado editor-chefe se [o digital] fosse o plano." De acordo com o MPA, a média a audiência da edição digital e impressa mensal diminuiu 3,8 por cento para 1,2 milhão nos primeiros nove meses de 2015 em comparação com o mesmo período em 2014. Além disso, a empresa fechou 

Caras de nylon em março. "Sim, nosso público da geração do milênio, eles foram criados na Internet e obviamente amam a Internet, mas acho que também... realmente aprecio o trabalho que envolve o aprimoramento de uma história, a verificação de fatos e todas essas coisas necessárias para a criação de uma publicação impressa. "

Giannini entrou Nylon três anos atrás - depois de passagens pela Rodar e Martha Stewart Living - quando co-fundadores Marvin Scott Jarrett e Jaclynn Jarrett ainda possuía a revista. "Acho que quando a nova propriedade assumiu (em maio de 2014), havia um desejo de manter o que era especial sobre [Nylon], mas também apenas cultivá-lo ", disse Giannini. Ela disse que não esperava que Lee fosse embora e, portanto, não esperava se tornar editora-chefe. “Foi uma espécie de surpresa, mas acho que talvez seja o melhor para a empresa. Sem querer soar arrogante, mas estou com eles há algum tempo, conheço a marca, conheço o time ", disse ela. "Acho que agora nossos pontos fortes são moda, beleza, música e cultura e acho que cobrimos esses tópicos de uma forma que realmente ressoe com nosso público, então eu não quero fazer nenhuma varredura alterar."

Durante a gestão de Lee, ela fundou uma agência de criação interna chamada Nylon Studio, e enquanto Giannini disse que seu papel em relação à agência é "ainda está sendo funcionou ", disse um porta-voz que as equipes de impressão e digital, esta última liderada pela VP Digital Leila Brillson, trabalharão" em conjunto "no braço do estúdio da marca.

A Nylon.com teve um rápido crescimento no ano passado, passando de 107.000 visitantes únicos em outubro de 2014 para 3 milhões em outubro de 2015, de acordo com a ComScore. “É uma grande concentração para toda a empresa e a equipe de impressão também tem participado disso”, disse Giannini. As equipes de impressão e digital, com cerca de 30 funcionários ao todo, não se dedicam exclusivamente a nenhum dos meios, e Brillson não se reporta a Giannini assim como ela não se reportava a Lee.

A empresa fez várias contratações desde as demissões em outubro, que viram a saída do diretor de receita e editora, dois editores de moda, dois escritores, um produtor de vídeo e várias posições de vendas de publicidade, de acordo para WWD. Um porta-voz disse que a empresa está contratando ativamente em todos os departamentos e, até agora, adicionou um diretor de criação para TV e vídeo, um consultor criativo para vídeo, um executivo de contas digitais, um diretor de mídia social e um editorial digital assistente.

"Sinto que é um momento muito emocionante para assumir isso e, é claro, existem desafios, mas estou muito animado para fazê-lo", disse Giannini, que diz seguir os leitores para se manter à frente das tendências e confere as hashtags da revista nas redes sociais para ver o feedback dos leitores. "Estou muito ativa, em parte por necessidade, só porque somos uma máquina enxuta e média realmente eficiente", disse ela. Desde que entrou Nylon, Giannini escreveu cerca de uma história de capa por ano (Lana Del Rey e Grimes são exemplos) e mesmo que ela planeja contratar uma pessoa de nível sênior para cumprir algumas de suas funções anteriores, ela espera editar quando for o momento permite. "Eu planejo continuar trabalhando com palavras e editando nossa história de capa, talvez - não tanto quanto eu."

Além de publicar "mergulhos profundos sobre fenômenos culturais", Giannini também deseja apresentar ensaios mais pessoais ou experienciais e encontrar maneiras de permitir que mais leitores contribuam. "O que eu amava nas revistas enquanto crescia, como Atrevido, que o leitor produziu problemas - havia essa conversa em andamento. "E a capa dos sonhos dela para Nylon? “Provavelmente não conseguiremos, mas adoraria apresentar as meninas de Obama”, disse ela. "Então, se você está ouvindo ..."

Nylonda edição de dezembro de 2015 / janeiro de 2016 chega às lojas em dezembro 1.

Observação: uma versão anterior deste artigo afirmava incorretamente no título que a impressão é "a principal" prioridade em Nylon; em vez disso, é uma prioridade "principal". Uma versão anterior também declarada incorretamente Giannini planeja contratar um vice-editor; em vez disso, ela planeja contratar uma pessoa de "nível sênior" para cumprir algumas de suas funções anteriores. Uma versão anterior também afirmava incorretamente que Giannini trabalhava em Ardósia; ela trabalhou em Rodar. Também modificamos uma descrição de como as equipes de impressão e digital trabalham no Nylon Studio: "em conjunto" em vez de "dividir tarefas".