Não fizemos grandes esforços para esconder nosso entusiasmo por todas as coisas Madewell e J.Crew (e as pessoas por trás dessas marcas - como Mickey Drexler e Jenna Lyons) aqui no Fashionista. Olhe para trás no meu Escolhas dos editores e você descobrirá que uma quantidade desproporcional deles é de qualquer uma dessas duas marcas.
Mas ultimamente eu entrei em Madewell e senti, infelizmente, que aos 31, eu estava envelhecendo. Ainda tenho peças clássicas da Madewell - botas de couro, um vestido perfeito de renda preta, botões de baixo e jeans - mas na última temporada ou duas, eu estava vendo peças mais voltadas para a tendência (animais em suéteres) que eu me sentia velho demais para investem no. Não devo ter sido o único, porque agora Madewell está entrando em ação.
A marca contratou um novo designer, Somsack Sikhounmuong (um ex-aluno da J.Crew) para orquestrar uma ligeira reformulação. (Sikhounmuong substitui Kin Ying Lee.) Eles estão chamando-o de Madewell 2.0.
Nós nos encontramos com Sikhounmuong para um café e croissants no novo ponto quente Lafayette (perto da sede da J.Crew em Nova York, mas o mais importante,
uma escolha de Jenna Lyons) para discutir sua visão para Madewell.Então, como você chegou a Madewell? Qual é a sua formação? Comecei na J.Crew há 12 anos como designer associado de bolsas, depois me tornei diretor de acessórios e depois mudei para vestuário.
Você foi para a escola de design? Eu fui para Parsons. Eu me formei em 1999 e consegui um emprego com Diane von Furstenberg por um ano, e depois trabalhei como freelancer por um tempo. Então, uma amiga recebeu um telefonema sobre ir para J.Crew para uma posição freelance, e ela não queria isso, então eu entrei e encontrou-se com Jenna e ela disse: "Ok, tenho duas vagas em aberto: acessórios ou camisas masculinas." Eu não tinha experiência em qualquer um 1. E isso só mostra como eles são abertos [na J.Crew], porque ela disse: “Você apenas escolhe o que quer fazer”, e eu escolhi os acessórios. E foi assim que entrei nos acessórios e foi assim que entrei no J. Equipe técnica.
E agora você está na Madewell. A ideia de apenas mudá-lo um pouco, reformulá-lo um pouco, foi realmente empolgante. Então eu pensei, “Sim, claro, por que não? Parece incrível. ”
Qual é a sua visão para a Madewell? Que mudanças você planeja fazer? É como o Madewell 2.0 - pegando o que há de bom no Madewell e capitalizando sobre isso. Acho que nosso jeans é ótimo, nosso material de couro é ótimo, nossos acessórios são ótimos, camisetas, malhas, etc., - estamos apenas dando a isso uma plataforma maior. Então eu acho que vamos limpar as coisas um pouco, espero elevar o produto um pouco... concentre-se em tornar as coisas um pouco mais clássicas.
O que você não verá na loja é tão importante quanto o que você verá na loja... Acho que estava ficando muito na moda, um pouco mais fast-fashion, acho que não estava tão focado como eu gostaria que fosse. Acho que havia um pouco de muitas impressões acontecendo, um pouco de muitas cores, então é apenas reduzir as coisas, apenas focando nas melhores coisas que fazemos, mais ou menos.
Sim, eu estava começando a sentir que estava envelhecendo em Madewell. Do jeito que costumava ser, eu ouvia histórias sobre garotas que entravam na loja com suas mães, e apenas as garotas acabavam comprando coisas, e as mães simplesmente ficavam sentadas lá. Não quero disponibilizar a linha apenas para mães, mas é como ampliar a faixa etária para que muito mais pessoas possam se envolver no produto.
No início, era meio clássico e tinha grandes peças de investimento, e acho que podemos ter nos desviado um pouco disso, então estamos apenas trazendo de volta a isso.
O que você imagina quando imagina a garota / mulher Madewell? Estávamos de volta ao escritório conversando sobre quem era a mulher e algumas coisas que descobrimos foram: ela não está na moda; ela é fácil; ela está um pouco mais no centro; ela é casual - como sua bolsa de maquiagem teria Chapstick e como um delineador; ela não é tão exigente; ela não está na moda. Ela adora coisas clássicas e é inerentemente atraída por coisas familiares, sabe? Como o moletom que estamos oferecendo, a camiseta - o tipo de coisa que ela cresceu usando ou viu sua mãe usando, ou seu pai vestindo. É esse tipo de familiaridade, o que é muito legal.
E uma vez que Sikhounmuong basicamente nos descreveu (ou o tipo de mulher que esperamos ser), estamos muito animados com a direção que ele está tomando para Madewell. Clique para ver o look book de outono para ter uma ideia da influência de Sikhounmuong - ele não o projetou, mas ajudou com o merchandising da linha e estilizou o look book.
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