Com o aumento das histórias no Instagram, o que vai acontecer com o Snapchat das suas marcas favoritas?

Em 2013, Instagram vídeo matou Vine. Numa época em que um O vídeo do Vine era quatro vezes mais compartilhável do que um patrocinado, seis clipes de segundos governaram a conversa "o conteúdo é rei". E então, um dia, o Instagram pegou o conceito de Vine e adicionou nove segundos para ele e puxou o tapete debaixo da nova plataforma. Isso mudou a aparência de sua linha do tempo do Instagram? Provavelmente. Isso mudou a aparência dos cronogramas de suas marcas favoritas? Com certeza. O cronograma continuará a mudar indefinidamente? Claro. O Instagram passou a mostrar uma contagem de visualizações nos vídeos em vez de curtidas há apenas seis meses - e agora chegou para Snapchat, com o dia de agosto 2 lançamento de apresentações de slides de fotos e vídeos em 24 horas, desaparecendo.

Antes de o Instagram anunciar que estava desenvolvendo seu próprio recurso Stories (sim, usando o mesmo nome do Snapchat), mudou de uma linha do tempo consecutiva para uma proprietária

, garantindo que seu amigo super-sensível e passivo-agressivo notaria que você gostou de menos gramas. No entanto, o Snapchat já foi fortemente abraçado por marcas e celebridades. O homem que se perdeu no mar em seu jet ski, Miami's DJ Khaled, foi perfilado pela Bloomberg por conta de seus Snaps. Kim Kardashian nos mostrou o lado mais suave de Kanye West por meio de seus Snaps, e Calvin Klein estreou sua nova campanha #MyCalvins através da plataforma. Coloque todas essas histórias em cima de um perfil que já está conquistando o envolvimento de vários tipos de mídia, e é uma grande oportunidade para as marcas.

"Eu acho que é mais conveniente - o maior profissional das Histórias do Instagram é como tudo está em um só lugar ", diz Donna Kim, especialista em mídia social que trabalha extensivamente com marcas de beleza e teve passagens pelo Ambas Martha Stewart Casamentos e Noivas. Embora o recurso do Instagram já exista há apenas algumas semanas e os usuários de ambos os aplicativos ainda estejam se adaptando, o aplicativo de propriedade do Facebook relatou ter 300 milhões de usuários ativos diários em junho de 2016, enquanto Snapchat, o mais jovem dos dois, informa 150 milhões. Essa base de usuários por si só irá expor o recurso Histórias a dados demográficos totalmente novos. Além disso, os usuários do Instagram estão acostumados a clicar em um link - mesmo que apenas em uma biografia de perfil - direcionando, assim, o tráfego para qualquer lugar que uma marca escolher. Da forma como está hoje, o Snapchat só permite links em mensagens diretas entre os usuários, o que não é muito eficiente quando uma marca está tentando direcionar o tráfego para um site.

Embora seja complicado para as marcas descobrir como monetizar os vídeos de desaparecimento do Snapchat, é valor em sua base de usuários, apesar de ser em menor número que o Instagram. Ramy Zabarah, ex-editor social Complex Media e atual editor multiplataforma da CNN Tech, aponta: "O Snapchat tem uma demografia muito mais jovem do que o Instagram. Muitas dessas pessoas começaram a usar o Snapchat antes do Instagram, e talvez nem tenham o Instagram. O Snapchat foi sua primeira e preferida plataforma. Esses usuários [podem não] começar a usar o Instagram se já tiverem algo pelo qual estão apaixonados. "Portanto, embora você possa usar as duas plataformas, esse não é necessariamente o caso com todos.

Não entre em pânico, você não precisa tomar uma decisão entre um ou outro, pois há razões válidas para suas marcas favoritas desenvolver suas histórias no Instagram e manter suas contas no Snapchat, especialmente se já houver um público. Apesar de ser muito semelhante, o maior diferencial é a comunidade e a forma como a utiliza. Embora o Snapchat tenha mantido um conteúdo mais cru, divertido e de bastidores, os cronogramas do Instagram são mais cuidadosos e com curadoria. “O Snapchat é um pouco mais franco e pode ser um pouco mais feio”, diz Zabarah. "Seria estranho usar a abordagem do Snapchat, que é um pouco menos direcionada para a estética, no Instagram."

Com as Histórias do Instagram, as marcas também têm a oportunidade de sempre ter uma História presente em seu perfil, ao contrário do Snapchat, que não permite que os usuários mantenham páginas de perfil permanentes. Zabarah observa que é aqui que o Instagram pode alavancar sua interface de usuário existente com o Stories. “As pessoas confiam em marcas que têm mais de um milhão de seguidores”, diz ele. "Isso é um fato. Você não pode ver isso no Snapchat. Você pode no Instagram. "

Por exemplo, você pode seguir o Snapchat da Nike, mas é provável que não haja nada para ver. No entanto, se você visitar o perfil da marca no Instagram, poderá ver o histórico de imagens e vídeos, a contagem de seguidores e uma lista de contas que segue (que você também pode espreitar). E bem ao lado de onde você pode ver quantas outras pessoas se inscrevem em seu conteúdo, agora existe uma oportunidade ininterrupta de ver se eles têm uma História, indicada logo no avatar. Isso oferece muito mais oportunidades de "conhecer" a marca, investindo mais tempo e confiança nela.

Como aprendemos, cada plataforma social evolui e seus usuários se adaptam. Mas os usuários não são os únicos que precisam se adaptar dessa vez. O Snapchat pode não receber o mesmo tipo de golpe que Vine recebeu do Instagram, mas se for importante para o aplicativo para que mais e mais marcas continuem a utilizar a plataforma, algumas mudanças importantes podem ocorrer em seu alimentação. Marcas de sucesso podem (e terão) sucesso com Instagram Stories, oferecendo aos consumidores mais conteúdo em um só lugar com a oportunidade existente de direcionar o tráfego. Nesse ínterim, estaremos observando de perto a corrida das Stories - especialmente com a aproximação da New York Fashion Week.

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