Michelle Lee se tornou a editora-chefe da Nylon e Caras de nylon em junho passado, em um momento incerto nos 15 anos de história da marca. Em maio, vazou a notícia de que sua controladora, em conjunto com a rede de blogueiros de estilo FashionIndie, estava adquirido por uma empresa não identificada dirigido pelo ex-editor da Wenner Media, Dana Fields, e pelo fundador do Election.com, Joseph Mohen. Nylono fundador e ex-editor-chefe da empresa, Marvin Scott Jarrett, e sua editora (esposa de Jarrett), Jacclyn Jarrett, eram alegadamente bloqueado fora de seus escritórios, para não retornar. O CEO da nova empresa, Mohen, partiu apenas duas semanas depois.
Você pode pensar que a pessoa que assumiria o cargo principal em Nylon nessas circunstâncias seria cruel ou louco ou ambos - mas Lee não é nenhum dos dois. Em uma conversa de uma hora, ela me pareceu surpreendentemente simpática, modesta, mas direta - e uma mistura de ex-funcionários e atuais confirmou minha avaliação inicial quando perguntei mais tarde. Além de sua extensa experiência em publicação - ela é uma ex-editora-chefe da
In Touch Weekly, e um editor fundador da The Daily Front Row e Us Weekly - sua compreensão do Nylon A marca é longa e profunda: ela escreveu músicas e histórias de estilo como freelancer para a publicação há mais de uma década.Em sua primeira entrevista desde que assumiu o comando, conversamos com Lee sobre como ela conseguiu o emprego, como ela está lidou com um período de transição desafiador, e o que ela está planejando mudar - e manter o mesmo - sobre a Nylon nós sabemos hoje.
Como você veio para a entrevista para o papel?
Honestamente, eu não estava olhando. Trabalho no mercado editorial há 15 anos e passei a ser dono de minha própria agência, Magnified Media, fazendo projetos digitais e impressos para marcas. Porque eu estava fora do mundo editorial tradicional, não tinha lido muitas notícias na mídia, então não sabia disso Nylon tinha adquirido uma nova propriedade e estava procurando um novo editor-chefe até que recebi um e-mail da editora atual, Dana [Fields]. Eu não conseguia acreditar que a revista havia sido vendida. No dia seguinte, tomamos café da manhã no Balthazar. Eu esperava estar lá por uma hora, mas nos demos bem e tínhamos tantas ideias - você não sabe como animado por você estar com alguma coisa até começar a falar sobre isso - e ficou por cerca de dois anos e meio horas. As coisas mudaram muito rapidamente depois disso. Eu sinto que o trabalho foi feito para mim. Muito da minha formação foi na moda, e no tempo em que eu era um editor de música. NylonA marca inteira é sobre moda, beleza e música.
NylonA aquisição de foi, no mínimo, controversa - você estava preocupado, nas circunstâncias, em assumir um papel lá?
Eu vim depois de tudo isso, e realmente não estive envolvido nisso. Nosso plano é olhar para frente.
NylonA aquisição de foi descrita como uma "fusão" com a rede de blogs FashionIndie. Como tudo isso funciona junto?
Essa foi uma grande questão quando toda a fusão aconteceu. Em termos de conteúdo, estamos bem separados. [FashionIndie] foi capaz de fornecer acréscimos realmente incríveis à equipe de vendas de anúncios. Podemos ir até o cliente e oferecer campanhas digitais, anúncios impressos e agora essa enorme rede de influenciadores. A Condé Nast tem [trabalhando com redes de influenciadores online] também, então ter isso dentro de nossa própria empresa é incrível.
Como você lidou partidas da equipe?
Sempre que há uma mudança de regime, definitivamente há alguma rotatividade de pessoal. Ao mesmo tempo, tem sido muito empolgante para mim contratar novas pessoas. Acabamos de contratar dois novos editores sênior, um de Bullett, o outro de Vanity Fair. Também contratamos um novo diretor digital da Refinaria 29 e também está prestes a fazer uma grande contratação no departamento de moda [Nota do editor: Preetma Singh de WSJ revista foi contratada como diretora de mercado de moda]. Queremos trazer a surpresa e um pouco do nervosismo de volta Nylon, e trazer pessoas com perspectivas e pontos de vista diferentes trouxe uma vibração legal aqui.
O que é Nylon? Você pode me explicar sua visão para a revista?
A palavra que todos usam para descrever Nylon é legal." Isso significa coisas diferentes para pessoas diferentes. Ainda acho que legal é uma boa maneira de definir a marca, mas a palavra que eu realmente gosto é "rebelde". Já trabalhei em outras revistas femininas - por Elle, Sortudo - e todas essas revistas têm uma ótima voz. Ao mesmo tempo, Nylon deve ficar sozinha, deve ter esse espírito rebelde, cada página da revista deve ser diferente de todas as outras revistas femininas.
Nylon é conhecido por moda e música. Para mim, penso no cenário competitivo e no que as jovens procuram. Uma coisa que definitivamente quero fazer é ampliar um pouco nossa cobertura para incluir um artigo cultural extremamente bem escrito por edição. Para dar um exemplo para setembro, fizemos um Nylon guia para meninas de Paris… Também fizemos uma história sobre pessoas que usam cannabis como um ingrediente culinário de alta qualidade. Não se trata de brownies de maconha e outras coisas, mas na verdade uma reportagem forte com todos esses chefs que usam maconha como ingredientes aromatizantes. Eu também gostaria de apresentar mais algumas coberturas de viagens e beleza. Estou olhando todas as seções da revista para ver se elas pertencem aqui, ou para ver se podemos chegar a algo mais legal e criativo. Para mim, Nylon é uma marca tão forte, não sou um editor chegando e dizendo que vou rasgar a coisa toda, então você não vai abrir a revista no mês que vem e ver algo totalmente diferente. Será uma transição nos próximos seis meses ou mais.
Como você faz isso parecer legal e rebelde?
Às vezes está nas pessoas que cobrimos, na fotografia, na forma como empacotamos as histórias. Por exemplo, nas páginas de beleza, que estamos duplicando, estamos pensando agora em quantas garotas estão pintando o cabelo com uma cor funky, rosa e verde e tudo. Isso é inerentemente tal Nylon coisa que realmente precisamos para possuir isso. Sem querer criticar nada feito nos últimos anos, mas ocasionalmente tenho visto as mesmas histórias de beleza em Nylon como em outras revistas femininas. Se quisermos nos destacar e ser diferentes, precisamos ser os donos disso.
Como isso funcionará nas suas escolhas de capa?
Em nossa edição de setembro, por exemplo, usamos Aubrey Plaza, que não é totalmente sua estrela da capa tradicional. Estamos fazendo listas de nossas estrelas de capa ideais, pessoas que são Nylon garota, eu não acho que algumas das estrelas da revista feminina sejam essa garota. Existem certas estrelas de Hollywood que estão lindas na capa, mas quando você as vir nas 20 capas, a história realmente será tão interessante? Além disso, os músicos são realmente as capas mais vendidas para nós em geral. Tínhamos Haim na capa, e ela decolou totalmente, eles eram estrelas não testadas; não é como dissemos Maria Clara coloquei o Haim na capa e vendeu bem e assim fizemos. O padrão para mim é alguém que é muito legal Nylon garota, que fica linda na capa, incorpora nosso estilo e ao mesmo tempo tem uma história para contar. [Ed. Nota: Nylon A capa de outubro é Tavi Gevinson.] Também estamos observando com atenção a maneira como nossas capas são escritas, evitando os clichês das capas de revistas femininas. Para se destacar na banca de jornal e realmente atrair nosso público principal, nossas linhas de capa precisam ser totalmente diferentes de uma forma válida e autêntica.
Como você descreveria o leitor?
Ela tem 25 anos em média. Costumávamos pensar que nossa leitora era costeira, principalmente em Nova York e Los Angeles, mas se você realmente olhar a demografia, ela se espalhou por todo o país. A leitora está realmente interessada no que é legal, no que é diferente e talvez ela tenha se desligado um pouco das tradicionais revistas femininas. Não fazemos necessariamente muitas histórias de empoderamento e namoro ra-ra como as revistas femininas mais tradicionais, isso não é realmente o nosso estilo, e nosso leitor não está necessariamente procurando por isso. Nylon realmente ajuda a satisfazer aquele leitor que está procurando o que é aquela coisa legal agora, quem é o próximo quente, todas as estrelas que ela ama e aquelas que ela nem conhece ainda mas vai amar.
Você acha que aquele jovem leitor ainda deseja se envolver com um produto impresso - e o fará por muito mais tempo? Ou você vê NylonO futuro da empresa puramente como uma entidade online?
Essa pergunta sempre surge: a impressão está morta? Ele está morrendo? Eu honestamente acho que haverá um abalo, haverá um abalo agora, haverá alguns que absolutamente morrerão. Mas se você der algo que as pessoas realmente amam, elas certamente virão. Você tem que fazer algo com que eles se importem, algo que não pareça descartável.
Como o Nylon.com se encaixa na foto?
Muitas revistas impressas, uma vez que começaram um website anos atrás, não sabiam o que fazer com ele. Eles o usariam como uma forma de promover conteúdo em revistas online. Para mim, não deveria ser assim - impressão e digital são muito separados, e certamente haverá crossover e vamos promover histórias impressas online, mas digital é uma fera muito interessante e flexível, e pode ser tão atual - coisas acontecem durante a semana de moda ou qualquer outra coisa - e é nisso que precisamos nos concentrar lá. O vídeo também é uma área de crescimento interessante para nós.
Você tem experiência em marketing de conteúdo. Como essa experiência virá para jogar em Nylon?
Ser proprietário de uma empresa oferece uma perspectiva diferente sobre as coisas - você começa a olhar para tudo, de orçamentos para receita, e você começa a ver como pode desenvolver uma marca de muitas maneiras diferentes além contente. Não conheço muitos editores-chefes que possam dizer isso. Já trabalhei com digital e trabalhei com impressão. Eu gosto de ter minhas mãos nas coisas com o Nylon marca nele, mesmo que não seja estritamente editorial, é importante ter em mente a mensagem que queremos divulgar [e isso inclui anúncios nativos].
o novo editor-chefe de Viagem + Lazer também tem experiência em marketing de conteúdo. Você acha que veremos mais desse conjunto de habilidades entre os futuros editores-chefes de revistas?
Acho que é uma coincidência, para ser honesto com você. Acho que estamos vendo mais disso porque mais editores encontraram essa faixa. Por um tempo, muitos editores de moda procuraram marcas para fazer marketing de conteúdo - [Glamour[s] Susan Cernek foi para a Madewell, e J.Crew contratou alguns editores de revistas. E então muitos editores voltarão a publicar, seu primeiro amor. Se a oportunidade certa não tivesse aparecido, eu teria permanecido em [marketing].
Você mencionou expandir sua cobertura de viagens - isso pode abri-lo para um novo conjunto de anunciantes.
Sim, mas para mim, mesmo tendo trabalhado naquele espaço, quero nos levar a um lugar de leitor antes de mais nada. Claro que todo editor-chefe pensa em números e publicidade, mas ao longo do caminho as pessoas perderam o leitor de vista. Se eu conseguir fazer isso, todo o resto virá depois.