Peças da coleção Tiffany T. Foto: Tiffany & Co.
As coisas estão parecendo um pouco menos brilhante para a Tiffany & Co. atualmente. O joalheiro icônico divulgou seu relatório de lucros de 2014 na sexta-feira, mostrando um crescimento modesto para o ano. Infelizmente, a primeira parte de 2015 está parecendo ainda mais turva.
As vendas líquidas mundiais aumentaram 5 por cento para US $ 4,25 bilhões, enquanto o lucro líquido foi de US $ 196 milhões em comparação com um prejuízo líquido de US $ 104 milhões no ano anterior (devido a uma cobrança legal). No entanto, especificamente no quarto trimestre, as vendas caíram 1%, para US $ 1,3 bilhão. A empresa culpa o fortalecimento do dólar americano, que levou a uma queda nos gastos do turismo nos Estados Unidos. As flutuações cambiais também foram um problema no Japão, onde as vendas caíram 13%.
Mas as coisas estão prestes a piorar antes de melhorar. A empresa espera um declínio de 30 por cento no lucro líquido para o primeiro trimestre, seguido por um declínio "mais modesto" no segundo trimestre. No meio do ano, entretanto, a Tiffany espera que o lucro líquido cresça na casa dos "dois dígitos". Para ajudar a fazer isso acontecer, a empresa planeja abrir de 10 a 15 novas lojas, principalmente na região Ásia-Pacífico, onde as vendas têm sido mais forte. O presidente da Tiffany, Frederic Cumenal, disse em uma teleconferência que a equipe de design da empresa também está trabalhando duro para renovar sua variedade de produtos.
Em agosto do ano passado, a equipe de design lançou a Tiffany T, uma coleção de joias de moda simples e atraentes concebida por sua a nova diretora de design Francesca Amfitheatrof. Com preços que variam de algumas centenas de dólares a cerca de US $ 20.000, a linha tem sido um sucesso, de acordo com o vice-presidente de Relações com Investidores Mark Aaron, que disse durante a ligação que tem gerado "o maior tamanho médio de transação para uma nova coleção de joias da moda na Tiffany. "
A Tiffany pode sempre ter fãs das coleções clássicas que vende há décadas, mas o joalheiro sabe ele precisa introduzir atualizações modernas se quiser manter os clientes animados - e novos que chegam por meio do porta.