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"Pergunta: O que é que todo mundo tem e piratas e ladrões tentam pegar?" A Tribe Called Quest sabia que a resposta era "Da Booty". As empresas de jeans também entendem. (É claro que Nelly estava à frente do jogo com seus jeans Apple Bottom.) Na semana passada, a Old Navy foi lançada seu "Booty Reader" para dar aos compradores a chance de encontrar o jeans que melhor se ajusta ao seu butim estilo de vida. (Minha experiência de leitura de espólio não foi tão tranquila, mas estou falando com a Old Navy e estamos trabalhando nisso). Ontem, o WWD informou que a Levi's está lançando uma linha de jeans chamada "Curve ID", que utilizará uma nova tecnologia para caber em jeans com base no formato de uma mulher (leia-se: bunda) versus seu tamanho de cintura. Seu slogan? "Todos os asnos não são criados iguais."
- Autor: Leah Chernikoff
Iman diz que seus dias de supermodelo ficaram para trás, mas ela ainda tem o super toque no Home Shopping Network. Sua coleção "Global Chic" para HSN se tornou a segunda mais vendida da moda para a rede em três anos. Então, quando a CEO da HSN, Mindy Grossman, pediu a Iman para adicionar mais acessórios de luxo e preços mais caros à sua coleção mais vendida abaixo de US $ 100, ela aceitou o desafio. Chama-se Coleção Platinum e é lançada hoje. A linha é composta por bolsas, carteiras, luvas e casacos feitos em couro real, camurça e cabelo de pônei por menos de US $ 300. Tive a chance de ver a coleção e conversar com Iman sobre expandir sua linha a um preço mais alto quando a economia está despencando, por que HSN será ela apenas incursão no mundo da moda (leia-se: não há mais desfiles de moda ou editoriais para esta supermodelo) e sua reação aos agora infames "Brincos de Escravo" da Vogue Italia recurso.
Se você, ao contrário de mim, não foi completamente absorvido pela New York Fashion Week na semana passada, você pode ser uma das quase 2,5 milhões de pessoas que assistiram a este vídeo viral no YouTube em que duas garotas gostosas arrumam a parte de trás do jeans para pegar as pessoas conferindo seus burros. Aos 1:53, Jesus até para para verificar um de seus vagabundos. Gimmick bonito? Certo. Mas também é um marketing muito inteligente. As "garotas gostosas" são na verdade Jessie Gurunathan e Reanin Johannink, duas atrizes que fazem parte da campanha mais recente da Levi Curve ID Skinny Jeans. Você sabe, são os jeans que vêm especialmente feitos em quatro estilos para melhor embelezar sua bunda, seja uma "curva leve", "demi curva "," curva em negrito "ou a recém-introduzida" curva suprema "(a garota com a câmera traseira é uma semi-curva, caso você fosse imaginando). Levi's contratou o grupo criativo da Nova Zelândia Colenso BBDO para criar a campanha e, com 2,5 milhões de visualizações em três dias, parece seguro dizer que a campanha já é um sucesso. É um sucesso tão grande que Gurunanthan e Johannink atualmente têm repórteres estacionados fora de suas casas na Nova Zelândia.
A American Apparel dominou as manchetes recentemente por todos os motivos errados: ex-funcionários alegando que o fundador da marca, Dov Charney, os assediou sexualmente; a empresa relatou recentemente um prejuízo líquido de $ 86,3 milhões em 2010; O WWD de hoje relata que "o prazo final de 30 de abril que poderia cortar sua capacidade de tomar empréstimos de bancos e cobrir os custos operacionais diários, o que poderia potencialmente desencadear um pedido de falência, Capítulo 11. "Apesar de tudo isso - e talvez em parte por causa dos problemas que a marca está enfrentando - a American Apparel está lançando jeans. "Jeans são uma parte icônica e essencial do guarda-roupa moderno, assim como a camiseta", disse Charney em um comunicado à imprensa anunciando o lançamento. "Ninguém faz o básico como a American Apparel. Dominamos a t-shirt básica, agora estamos entusiasmados com os jeans. "Linha denim da American Apparel está em desenvolvimento há um ano e estará na loja amanhã (e gotejando em algumas histórias hoje). A linha é lançada com dois estilos para mulheres - um jeans azul com cintura alta e perna cônica e um short jeans com punho de cintura alta - e planeja lançar um jeans masculino pesado e sem tratamento para a volta às aulas. Os jeans serão produzidos na fábrica da American Apparel em LA, usando denim 100% algodão 14 onças, que é mais grosso - ou seja, feito para ser quebrado. Os jeans serão vendidos por US $ 80, e o processo de costura e tingimento para completar um único jeans usa mais de 40 trabalhadores com salários justos.