Depois de um ano de shows digitais, ainda precisamos da IRL Fashion Week?

Semana da Moda está em um lugar um pouco estranho agora. Não é apenas que a ideia de se reunir em um espaço minúsculo para olhar as roupas pareça um tanto chocante (para dizer o mínimo), quando há uma pandemia contínua e grande parte do mundo ainda está entrando e saindo dos bloqueios. É também esse todo o conceito de desfiles de moda, onde as pessoas voam de todo o mundo para ver coleções que não serão lançado por mais seis meses, parece estranho em uma era de smartphones e gratificação instantânea, sem mencionar nossa crescente conscientização do consequências problemáticas dos estilos de vida do jet set.

Covid-19 forçou as marcas a repensar a forma como apresentam suas coleções, e muitas aceitaram o desafio. Virgil Ablohde Louis Vuitton pulou Paris e apresentou seu Coleção masculina primavera 2021 em uma Xangai pós-bloqueio. Demna Vasaglia's Balenciaga estreou Outono de 2021 por meio de um videogame. Alessandro Michele's Gucci

, entretanto, não atirou em um, mas Sete filmes para promover seus Coleção de abertura, apresentando um elenco de primeira linha, incluindo Harry Styles e Billie Eilish. Mesmo as marcas sem o apoio de um conglomerado de luxo se contentaram com fotos e vídeos menos luxuosos apresentações, transmitindo de forma inteligente suas novas visões para a temporada por meio de telas de laptop, em vez de Pistas IRL. (Animorfos de Collina Strada imediatamente vem à mente.)

Muitos dos maiores nomes do setor anunciaram sua intenção de deixar a programação da semana da moda por completo: Gucci e são Lourenço será exibido em seus próprios termos a partir de agora, e todo o estábulo Kering - Gucci e Saint Laurent, mas também Bottega Veneta e Alexander McQueen - pularam as escalações oficiais nos últimos dois temporadas.

Apesar de todas as novas ideias, o futuro da semana de moda ainda está muito no ar. Afinal, já faz um ano e meio esse "experimento" de como despertar entusiasmo sobre uma coleção revelada de longe, e alguns dos músicos mais poderosos parecem estar indo muito bem. As ações do conglomerado de luxo LVMH têm subiu mais de 70 por cento no ano passado, enquanto Tapestry (proprietários da Coach, Kate Spade, et al) relatado nesta semana, ele superou seu desempenho financeiro pré-pandemia neste trimestre. E mesmo depois de todo o caos e turbulência, muitos na indústria estão rezando por um rápido retorno ao normal - basta olhar para o programação de 91 programas e apresentações lançado pelo CFDA e IMG para a New York Fashion Week em setembro.

Tudo isso levanta a questão: quando a pandemia finalmente diminuir, vamos voltar a ser como era antes? Ou será que a semana da moda como a conhecíamos será história?

Se há um lugar para procurar uma resposta para essas perguntas, é Copenhagen Fashion Week. A capital dinamarquesa construiu uma reputação de o outlier progressivo em comparação com os "quatro grandes" de Nova York, Londres, Milão e Paris. Foi a primeira (e atualmente a única) grande semana da moda a apresentar critérios de sustentabilidade, cobrindo tudo, desde a contratação de diversidade até a redução das emissões de gases de efeito estufa. E, extraoficialmente, tornou-se extremamente influente quando se trata de definir tendências, tanto dentro quanto fora das passarelas.

Para a primavera de 2022, a Copenhagen Fashion Week recebeu luz verde para sediar os desfiles e apresentações da IRL na capital dinamarquesa. No mês passado, editores e compradores tiveram a chance de voltar a algo parecido com a semana de moda que conheciam nos tempos antigos: eles puderam testemunhar Saks Potts'Moda feminina contemporânea arrojada de perto na antiga casa do lendário arquiteto Arne Jacobsen, ou A. As criações de malha vibrantes de Roege Hove em sua passarela inaugural. E os designers locais ficaram empolgados com isso.

“Com programas digitais, há muita distância. Toda a energia de trazer as pessoas é muito importante ", disse-me Jacob Kampp-Berlin, co-fundador da marca Soulland, voltada para o streetwear. "É uma celebração de estarmos juntos."

Esse sentimento foi ecoado por Gannide Nicolaj Reffstrup. O pilar dinamarquês optou por mostrar sua moda feminina de sucesso no topo de uma pista de esqui artificial para a primavera. Segundo Reffstrup, a semana de moda ainda é uma oportunidade que a marca não quer perder: “É um autêntico ocasião para nos conectarmos com nosso público - temos uma história para contar e as pessoas esperam que a contemos história."

Em geral, as marcas dinamarquesas pareciam satisfeitas em voltar ao burburinho da semana da moda na primavera de 2022, assim como os compradores, editores, estilistas e outros espectadores que finalmente tiveram a chance de se misturar depois de consumir tudo em seus laptops telas. No entanto, na Copenhagen Fashion Week, havia sinais de que aqueles que estavam montando a produção haviam pegado alguns dos aprendizados do ano passado de programas digitais e os incorporou em seu IRL futuro.

Por um lado, havia uma forte ênfase na captura de ativos digitais. Em Ganni, drones zumbindo ao redor do local do show deram aos seguidores da marca no Instagram a chance de assistir via transmissão ao vivo como se eles estivessem sentados no FROW. Soulland, entretanto, lançou uma linha de NFTs ao lado de sua coleção, onde, por algo entre € 13 e € 5000, os fãs podiam fazer o download do arquivos de design para uma das peças-chave da marca, seja para torná-la própria ou para obter uma versão sob medida para eles especificamente; toda a linha - 601 itens colecionáveis ​​no total - esgotou em pouco mais de duas horas.

Os NFTs podem ser um uso bastante difundido da tecnologia digital, mas, no geral, parece que a semana da moda está finalmente começando a descobrir como se comunicar com um público global, não apenas os poucos privilegiados que chegam a comparecer IRL.

Cecilie Thorsmark, CEO da Copenhagen Fashion Week, falou comigo sobre como tornar-se estritamente digital na última temporada foi uma batalha difícil, com muitas marcas lutando para comunicar a realidade de suas roupas virtualmente (sem falar na tentativa de deixar os profissionais da indústria animados com mais um Zoom encontro). Ao misturar elementos IRL com narrativa digital nesta temporada, ela argumentou, Copenhague alcançou um público muito maior do que o normal; uma parceria com o Youtube deu às marcas dinamarquesas quase 10 vezes mais engajamento em relação às temporadas anteriores, por exemplo.

Pode parecer um momento estranho para estrear na semana da moda, mas ainda vale a pena para alguns estilistas. Veja Amalie Røge Hove, que fez seu primeiro show em Copenhagen nesta temporada. Para ela, apresentar seu trabalho IRL é uma parte vital de sua narrativa: "Nós nos esforçamos muito para mostrar o tato por meio de fotos, mas é diferente vê-lo se movendo em uma modelo." 

Por anos, a indústria tem se esforçado para encontrar uma maneira de fazer desfiles de moda - que historicamente são todos sobre roupas que não sairão por seis meses ou mais - relevante para o público digital que espera instantâneo gratificação. Lembro-me de uma vez ter visto uma modelo carregando desajeitadamente uma câmera gigante de 360 ​​graus em uma passarela em Moscou (desnecessário dizer que não pegou) e transmitindo ao vivo um show da Dior da minha cadeira usando meu smartphone (não é uma situação ideal, qualquer). Estes estão a milhas de distância de os vídeos elegantes e polidos do programa de Ganni que atualmente está acumulando visualizações no Instagram, mas apontam o caminho a seguir para uma semana de moda pós-pandêmica: usando plataformas digitais para transmitir momentos culturais enquanto acontecer. Porque, apesar de toda a tecnologia digital ao nosso alcance, ainda estamos famintos por uma conexão na vida real - mesmo que a consigamos por meio da tela de um smartphone.

“Ainda há uma energia especial que vem com a exibição e, como marca de moda, você está sempre procurando maneiras autênticas de se conectar com seu público”, diz Reffstrup. "Moda ainda é muito sobre contar uma história."

Divulgação: Copenhagen Fashion Week forneceu viagens e acomodações para esta história.

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