Modelos da coleção resort 2017 da Louis Vuitton no Rio de Janeiro, Brasil. Foto: Fernanda Calfat / Stringer
Na última semana e meia, três grandes casas de moda - Dior, Gucci e Louis Vuitton - organizou viagens de vários dias de forma impressionante e elaborada como parte da revelação de suas coleções de resort 2017. A Louis Vuitton fez seu show, junto com uma rodada de jantares e passeios fretados de helicóptero, no Rio de Janeiro; Dior no Palácio de Blenheim, a noroeste de Oxford, no Reino Unido; e Gucci na Abadia de Westminster em Londres.
Embora cada uma das marcas quisesse impressionar as poucas centenas de jornais, clientes, compradores, celebridades e outros convidados presentes, eles estavam igualmente - senão mais - ansiosos por causar impacto junto do público, em particular através do Instagram, cuja importância nos últimos anos mudou tudo a partir de fundição de modelo, para definir a construção, para o desenho das próprias roupas. Curiosos para saber como cada uma das casas se compara, perguntamos à empresa de análise do Instagram
Dash Hudson para puxar alguns números para nós.Dos três eventos, o Louis Vuitton teve o maior alcance: Postagens marcadas com o @LouisVuitton o identificador atingiu mais de 190 milhões de pessoas em dois dias; a hashtag #LVCruise foi vista por quase 200 milhões apenas no dia do show. (Havia, é claro, muitas postagens marcadas com ambos.) Em comparação, a hashtag #DiorCruise alcançou 127 milhões de usuários e as postagens marcadas com o @Dior conta recebeu 145 milhões no segundo dia. Gucci ficou em terceiro: a hashtag # GucciCruise17 alcançou um pouco mais de 100 milhões de usuários em dois dias e postagens marcadas @Gucci atingiu 90 milhões no mesmo período.
Então, por que a Vuitton saiu por cima? Podemos fazer algumas suposições fundamentadas. Por um lado, foi hospedado no fim de semana do Memorial Day, quando os usuários tiveram tempo e lazer para percorrer dezenas de fotos (Dior e Gucci foram realizadas durante a semana). Também teve a maior presença de celebridades: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya e Jaden Smith estiveram presentes. Na verdade, a postagem de Zendaya sobre sua roupa gerou o maior número de impressões - 8 milhões - assim como curtidas no dia do show. E aí estava o local: o Museu de Arte Contemporânea de Niterói, projetado por Oscar Niemeyer, onde a Louis Vuitton fez sua mostra era deslumbrante. Assim como o Blenheim Palace de Dior - mas a chuva impediu os convidados de tirar quase tantas fotos do local quanto deveriam.
... Um lembrete de que mesmo a estratégia mais bem planejada do Instagram não está imune aos efeitos do clima.