Em notícias que não devem surpreender ninguém, Nike manteve sua posição como a marca de vestuário mais valiosa do mundo em 2017 (mesmo que seja começando a perder terreno para Adidas e Under Armour). A cada ano, Brand Finance, uma consultoria de avaliação e estratégia, classifica as marcas mais valiosas em várias categorias; ele divulgou sua lista de 2017 de 50 empresas de vestuário na sexta-feira de manhã. Para determinar as avaliações, o Brand Finance pesa não apenas as vendas e a participação no mercado, mas também o poder e a força com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação.
A Nike viu um aumento de 13 por cento no valor da marca no ano passado (quando também liderou a lista) para US $ 32 bilhões, o que não é surpreendente, dado alguns dos exemplos bem-sucedidos e inclusivos lançamentos que teve recentemente, incluindo os tênis autolocáveis "De Volta para o Futuro", linha de roupas esportivas plus size e anúncio de planos para um hijab de alto desempenho para muçulmanos atletas.
A marca de atletismo é seguida por dois grandes varejistas de moda rápida: H&M (US $ 19 bilhões) e Zara (US $ 14,4 bilhões) - o que também não é surpreendente, dado que ambas as empresas rápido internacional tijolo e argamassa e crescimento do e-commerce. O valor da marca cresceu impressionantes 24% e 43%, respectivamente, no ano passado. A Zara na verdade ultrapassou a marca Louis Vuitton em terceiro lugar em 2016 (US $ 13 bilhões), que permanece a marca de luxo mais valiosa na lista, seguida, é claro, pela Hermès (US $ 8,3 milhões). A Gucci (US $ 6,8 milhões) subiu três posições, da 12ª para a 9ª posição. Coach ($ 4,6 milhões) também subiu algumas posições, para 15, enquanto Burberry ($ 4 milhões) e Michael Kors ($ 3,7 milhões) caíram.
E, curiosamente, a marca de crescimento mais rápido na lista é Marc Jacobs, cujo valor da marca disparou 84%, para US $ 1,4 milhão; ele é o número 47 da lista, em comparação com 57 no ano passado. A Brand Finance atribui esse aumento às decisões de reestruturação da empresa de propriedade da LVMH, incluindo dobrar a linha Marc by Marc na linha principal em uma tentativa de aumentar o mercado.
Veja as 10 marcas de vestuário mais valiosas do mundo abaixo e vá para Brand Finance para os 50 completos.
- Nike, $ 32 bilhões
- H&M, $ 19 bilhões
- Zara, $ 14,4 bilhões
- Louis Vuitton, $ 13 bilhões
- Adidas, $ 10 bilhões
- Uniqlo, $ 9,6 bilhões
- Hermes, $ 8,3 bilhões
- Rolex, $ 7 bilhões
- Gucci, $ 6,8 bilhões
- Cartier, $ 6,7 bilhões
Foto da página inicial: Paloma Elsesser na coleção plus size da Nike.
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