Kim Kardashian é a celebridade 'mais arriscada' endossante de marcas de moda e varejo

Não é nenhuma surpresa que os anúncios sejam muito utilizados pela indústria de moda e varejo, que gasta mais em dólares de publicidade por ano nos EUA - $ 43 bilhões, ou 22 por cento, de um total de $ 206 bilhões em 2017, para ser exato. Tradicionalmente, modelos-porta-vozes de celebridades sempre foram uma das principais opções para campanhas publicitárias, mas de acordo com um novo relatório sobre endossos de celebridades de dados de marketing e empresa de pesquisa Identificado, marcas de moda e varejo ainda não sabem como se alinhar com o rosto mais famoso.

Não apenas as escolhas de celebridades das marcas são geralmente inconsistentes, observa o relatório, mas também há uma grande oportunidade de reação quando uma parceria se torna pública. O Spotted avalia a "pontuação de risco" de uma celebridade considerando mais de 20 fatores, incluindo comportamento impróprio ou ofensivo, pontos de vista políticos divisivos e escândalo, bem como quão recentemente esses fatores ocorreram, recuperação (ou controle de danos) e a probabilidade de que esses riscos voltem a acontecer no futuro.

Spotted descobriu que mais da metade dos endossos do setor de moda e varejo apresentam uma pontuação de risco de 50 ou mais. (Ufa.) Quanto à escolha de celebridade mais arriscada, esse lugar vai para Kim Kardashian, que fica dentro do 100º percentil. O relatório aponta o "comportamento público impróprio" de Kardashian, desde a época em que North West tomou um supostamente escandaloso foto dela para Instagram para defendendo os comentários racistas de Jeffree Star. "Mesmo que Kim Kardashian apoie mais de 22 instituições de caridade e causas, ela carece da confiança do consumidor e é considerada arriscada entre os consumidores", explica Spotted.

Apesar da classificação de Kardashian, ela ainda está ganhando uma série de acordos de patrocínio. Recentemente, ela se juntou a suas irmãs para o segundo tempo como os rostos da nova campanha de jeans e roupas íntimas da Calvin Klein, além de A última campanha da Fendi por sua bolsa Peekaboo, junto com seu momager Kris Jenner e filha mais velha North West. E como podemos esquecê-la Lookbook de corridas de recados para a 6ª temporada de Yeezy, seguido por um tripulação de clones de Kim? Claro, os dados de Spotted mostram o quão grande é uma aposta para as marcas formarem parceria com Kardashian, mas as marcas acreditam claramente que pode valer a pena considerar seu enorme público e alcance.

Da análise do Spotted - que também destaca a correspondência de personalidade, a aprovação do consumidor e o público correspondência - mais de 75 por cento de todos os negócios de endosso de moda e varejo resultam em baixo consumo aprovação. No geral, as marcas de luxo fazem as escolhas mais fracas em comparação com as marcas do mercado de massa. "Os diretores criativos dessas gravadoras sofisticadas tendem a usar celebridades como 'musas' criativas, mesmo que todas as indicações mostrem que a celebridade é uma escolha ruim", diz a CEO da Spotted, Janet Comenos.

Entre essas marcas de luxo, a estratégia de celebridade da Versace é considerada a pior, de acordo com a Spotted, devido a uma série de "parcerias muito fracas". Para a primavera de 2019 da casa italiana campanha, a colocação de Christy Turlington foi considerada "a força mais baixa", ficando no 19º percentil, com Naomi Campbell sendo a parceira mais forte apenas no 51º percentil. "Além disso, as parcerias da Versace são caracterizadas por altos níveis de risco, com o maior risco de endosso de acordo com o percentil 88", observa o relatório.

Quanto a quais celebridades obtêm a menor aprovação do consumidor, os resultados, infelizmente, também são adjacentes a Kardashian. Entre os cinco primeiros rostos famosos que podem impactar negativamente uma marca está Kendall Jenner, que costuma reservar livros de luxo campanhas, incluindo Longchamp, Fendi and Missoni e Hailey Baldwin, cujos contratos de endosso incluem Tommy Hilfiger e Levi's.

Talvez não seja nenhuma surpresa que marketing de influenciador tornou-se uma alternativa crescente para contratar celebridades para uma grande campanha. No entanto, já estamos vendo grandes mudanças nessa estratégia: Microinfluenciadores estão em ascensão como megainfluenciadores supostamente minguar em valor - enquanto o orçamento das marcas para influenciadores pagantes ainda está um pouco confuso. E mesmo essa não é uma estratégia à prova de falhas: pense na reação adversa quando a Dior saturou demais nossos feeds do Instagram com um campanha de influenciador em massa.

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