No mundo das estrelas da mídia social, pode parecer lógico supor que quanto maior, melhor. Quanto mais seguidores, mais pessoas influenciador pode alcançar potencialmente, certo?
Mas um estudo recente de Launchmetrics sugere que a contagem de seguidores é, na verdade, uma das ao menos fatores significativos para as marcas decidirem com quais influenciadores trabalhar. Não apenas isso, mas contagens maiores de seguidores podem realmente prejudicar as oportunidades de um influenciador se ele cair no suporte errado.
Os dados afirmam que microinfluenciadores, definidos como aqueles com seguidores que ficam entre a marca de 10.000 e 100.000, são realmente considerados os parceiros mais eficazes por 46 por cento das marcas. Macroinfluenciadores, cujos seguidores variam de 101.000 a 500.000 fortes, são classificados como o segundo grupo demográfico mais eficaz, com 34% das marcas preferindo trabalhar com eles.
Curiosamente, mega-influenciadores com seguidores entre a marca de 501.000 e 1,5 milhões são considerados parceiros de marca menos eficazes do que influenciadores com menos seguidores - apenas 9 por cento das marcas preferem trabalhar com eles. Eles também são considerados um pouco menos eficazes do que aqueles com seguidores ainda maiores, como 11 por cento das marcas a maioria prefere trabalhar com influenciadores de "celebridades", designação reservada para qualquer pessoa com mais de 1,5 milhão seguidores.
Então, os megainfluenciadores serão expulsos do mercado? Provavelmente não. Outro conjunto de dados do relatório indica que a qualidade do conteúdo de um influenciador é considerada a mais fator importante para empresas que usam o marketing de influenciador, com a taxa de engajamento seguindo de perto atrás. Portanto, se um megafluenciador consegue criar um ótimo conteúdo e manter seus seguidores gostando, comentando e compartilhando suas postagens, provavelmente eles ainda são fortes candidatos à parceria.
Outros números de destaque do estudo apontam para o fato de que a geração do milênio é de longe o maior alvo público para o marketing de influenciador: 76 por cento dos profissionais que realizam campanhas os visam millennials. Geração X (aqueles com idade entre 39 e 53) e Gen Z seguem em seguida as metas de 20 por cento e 3 por cento das campanhas de influenciadores, respectivamente. Talvez sem surpresa, Instagram é a plataforma social preferida para lançar campanhas de influenciadores.
Para mais informações, leia o relatório completo aqui.
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