Desfile da primavera 2016 da Balenciaga. Foto: Imaxtree
Todos os olhos estarão no Balenciaga desfile na manhã de domingo em Paris, quando Demna Gvasalia estreia sua primeira coleção desde que foi contratada como diretora artística da gravadora, em outubro, no lugar de Alexander Wang. E a marca de propriedade da Kering está tornando a experiência mais acessível aos espectadores fora do local do que nunca por meio de uma transmissão ao vivo de realidade virtual de 360 graus, disponível por meio de um aplicativo personalizado.
O aplicativo gratuito Balenciaga já está disponível para tablets e smartphones no Google Play e por meio da App Store, e tem duas opções de visualização: uma requer fone de ouvido e outra não; um representante da marca diz que o aplicativo é compatível com qualquer fone de ouvido feito para iPhone ou Android. (Se você não tiver um Oculus DK2, recomendamos um $ 15 Google Cardboard opcional.) E, como em outras temporadas, uma transmissão ao vivo direta estará disponível para os espectadores de desktop em live.balenciaga.com quando o programa começar às 5h30 (horário do leste dos EUA) no domingo. Haverá
não ser qualquer elemento de e-commerce vinculado à transmissão ao vivo ou aplicativo, o que deve esclarecer a postura da Balenciaga sobre a tendência "compre agora, veja agora".Muitos designers experimentaram a tecnologia de realidade virtual, mas a maioria confinou essa experiência às lojas de suas marcas. Topshop era primeiro a experimentar a tecnologia, proporcionando aos compradores a chance de assistir ao desfile do outono de 2014 em sua loja principal em Londres, tanto ao vivo quanto por dois dias após o desfile por meio de fones de ouvido Oculus Rift. A Dior também capturou a beleza dos bastidores e a preparação de última hora em seu desfile do outono de 2015 em RV e disponibilizou essa experiência em algumas lojas em junho por meio de um fone de ouvido personalizado que chamou de "Olhos Dior. "Duas marcas americanas também investiram na experiência de RV para o outono de 2015: Rebecca Minkoff filmou seu desfile e o lançou por meio de um aplicativo para smartphone - muito semelhante ao plano atual de Balenciaga - e vendeu um fone de ouvido Google Papelão personalizado. Tommy Hilfiger instalado fones de ouvido de realidade virtual em lojas selecionadas ao redor do mundo no outono, permitindo também aos compradores uma visão tridimensional do desfile mais recente.
Enquanto isso, em outras esferas da indústria da moda e da beleza, a vlogger de beleza Michelle Phan supostamente se juntou a Littlstar, uma empresa de realidade virtual. E No estilo filmou uma foto de capa recente com Drew Barrymore em VR para dar aos leitores uma visão dos bastidores e enviar fones de ouvido de papelão gratuitos para assinantes selecionados.
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