Como o Theragun se tornou um Flex de Bem-Estar Alimentado por Mídias Sociais

Além do seu futurista Dyson Airwraps, assustador Máscaras de LED, enormes anéis luminosos e outros dispositivos de beleza caros, uma ferramenta habilitada para tecnologia que se tornou onipresente nas mídias sociais é o Theragun. O poderoso massageador de mão inicialmente se tornou conhecido por sua capacidade de ajudar na recuperação de atletas de elite no pós-treino, mas hoje está sendo usado por aparentemente todos que podem pagá-lo. Mesmo eu, alguém que "caminha" (sai de casa) ocasionalmente e mal chega à ioga quente uma vez por semana, não posso deixar de pensar, 'uau, parece que seria bom ter', quando vejo alguém usando conectados. Tornou-se um flexibilizador de bem-estar que Emily Oberg até estilizado um em um editorial para seu projeto Sporty e Rich Wellness Club.

De acordo com o Dr. Jason Wersland, o quiroprático licenciado que inventou o Theragun em 2007 após uma motocicleta traumática acidente o deixou com dores musculares e nervosas, o primeiro dispositivo de terapia percussiva desse tipo sempre foi projetado para isso uso universal. Embora os atletas profissionais que Wersland trata estejam entre os primeiros a divulgar o Theragun, ele diz que mais de 50% das pessoas o usam para dores não relacionadas ao condicionamento físico.

Com o relançamento e a estreia de uma nova linha de produtos na segunda-feira, a Therabody, como a empresa agora é chamada, espera refletir melhor esse ethos e apelar para os não atletas que, de outra forma, podem ser intimidados pelo percussivo dispositivo.

"É um nome impróprio que seja apenas para atletas", Wersland me disse na nova sede moderna da empresa em Los Angeles, antes da quarentena. "Nosso objetivo é realmente que as pessoas comuns possam experimentar os benefícios de alívio da tensão desses produtos."

Antes do relançamento, o varejo e a mídia social ajudaram o Theragun a se expandir além de suas raízes de fitness e atrair uma ampla gama de consumidores. "Conseguimos entrar em varejistas que não são do setor de fitness, como Revolve, Gosma, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom, "explica o CEO Ben Nazarian. "É o único que não acho que haja muitos produtos que [são vendidos] na Best Buy, Dick's, Nordstrom e Gosma."

Wersland e Nazarian perseguiram esses varejistas de luxo voltados para mulheres precisamente para expandir a base de usuários da marca, embora não fosse uma venda imediata. "Demorou um pouco para explicar a eles os usos, incluindo tensão muscular cotidiana, ciática e fascite plantar. Esses são casos de uso comuns para seus clientes. "

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A marca também explodiu nas redes sociais. Muito disso se deve ao conteúdo orgânico gerado pelo usuário em uma plataforma, onde as pessoas adoram compartilhar suas práticas de condicionamento físico e bem-estar, mas a empresa também construiu envolvimento da comunidade em sua estratégia de mídia social, tornando uma prioridade iniciar conversas com suas próprias postagens no Instagram e interagir com seguidores e clientes enquanto eles respondem ou compartilham seus próprios Theragun contente. A empresa, que tem 309 mil seguidores, confirma que vê as vendas vindo diretamente do Instagram. “É uma ótima plataforma para educar os consumidores sobre os benefícios do Theragun. E as pessoas vão ao nosso site para saber mais sobre nossos produtos ", diz Nazarian.

Junto com um novo nome, Tercorpo também está lançando um novo pacote de produtos. Existe a quarta geração de seus dispositivos de terapia percussiva, incluindo o Theragun PRO ™ ($ 599), Theragun Elite ™ ($ 399) e Theragun Prime ™ ($ 299), todos muito mais silenciosos de usar do que os anteriores iterações. (Versões anteriores parecem ferramentas de poder.) Eles também são todos habilitados para Bluetooth para integração em um novo Therabody aplicativo, que oferece tratamentos guiados fáceis de navegar com base em suas preocupações - um conceito que tornam-se cada vez mais populares com dispositivos de beleza. O aplicativo irá literalmente guiá-lo por uma rotina, com o próprio Theragun pulsando como uma escova de dentes elétrica cada vez que você pretende movê-lo para um novo local. A marca também lançou um dispositivo menor e mais portátil chamado Theragun Mini; por US $ 199, ele reduz a barreira de entrada do produto. Com punhos mais ergonômicos e controles aprimorados, o objetivo é tornar esses dispositivos mais fáceis do que nunca para qualquer pessoa usar por conta própria em casa.

Mas, talvez o mais significativo, o Therabody está se expandindo fora dos dispositivos com uma gama de derivados do cânhamo de espectro total e tópicos e ingeríveis CBD produtos chamados Theraone. E como tantas startups de CBD, os fundadores do Therabody são enfáticos, pois no cenário superlotado de CBD de hoje, suas formulações se destacam.

Por um lado, eles são orgânicos certificados pelo USDA, evidentemente raros no espaço CBD, e o resultado de 18 meses de pesquisa e desenvolvimento. Em vez de obter o ingrediente de um fornecedor desconhecido, a marca controla a cadeia de suprimentos do Colorado cultivo de cânhamo para a garrafa, usando sua tecnologia Biosorb com patente pendente para preservar a eficácia, a consistência e estabilidade. A linha já é bem expansiva: existem loções de CBD para pré e pós-atividade, um bálsamo corporal para dores musculares; uma tintura ingerível que promove o sono e um óleo de massagem relaxante.

O Dr. Wersland diz que a linha nasceu de seu desejo de usar CBD em seus clientes e da luta para encontrar algo de alta qualidade e consistente. “Nossa missão é educar as pessoas sobre o que torna o CBD eficaz”, diz Nazarian. “Nossos clientes confiam em nós e se não mantivermos essa confiança perdemos tudo. Construímos tudo com um padrão muito, muito alto. Esperamos elevar a fasquia para o resto da indústria. "

Este relançamento parece levar o Therabody mais longe do mundo do fitness e para a beleza e bem estar espaço. Quando eu pergunto se eles a definem como uma empresa de bem-estar, Nazarian está ansiosa para esclarecer: "Existem muitas empresas de bem-estar por aí, nós nos consideramos uma tecnologia empresa de bem-estar. "Mas o que isso significa? Ter sua própria linhagem de CBD e tecnologia de processamento é um exemplo disso, diz ele.

“É usar essa tecnologia para desenvolver um produto que ajude alguém a ter um estilo de vida melhor e mais saudável e apoiar isso pela ciência e pela pesquisa para mostrar que é verdade”, continua ele. "Muitas empresas de bem-estar dizem muitas coisas, mas o que elas realmente fazem e onde está o backup?"

A empresa decidiu adiar o lançamento do Therabody - inicialmente planejado para o início de março - devido ao Covid-19 surto (durante o qual está doando dispositivos para hospitais, bem como contribuindo com refeições por meio da alimentação América). Embora a empresa esteja focando este lançamento mais em seus canais de comércio eletrônico do que inicialmente planejado, é uma sorte para eles que as atividades de bem-estar e condicionamento físico dos consumidores não tenham realmente se dissipado em meio a quarentena. No geral, as vendas de equipamentos de ginástica doméstica têm, na verdade, cresceu exponencialmente desde que os pedidos para ficar em casa foram colocados em prática.

Portanto, prepare-se para ver ainda mais produtos Theragun em seu feed do Instagram nas próximas semanas; mesmo aqueles de nós que não estão se dedicando a exercícios extenuantes poderiam receber uma boa massagem em casa agora mesmo.

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