O streetwear de Los Angeles está tendo um momento? Parece que sim, mas Chris Gibbs, o influente fundador da distinta varejista de streetwear de Los Angeles, a Union (que é conhecida por catapultar novos marcas no zeitgeist da moda), diz que é mais do que isso: "LA talvez não seja o local de nascimento, mas é o lar do streetwear agora", ele diga-me. Existem outros centros que tiveram suas próprias histórias de sucesso e momentos ao longo da ascensão do streetwear como uma categoria, como Londres, Tóquio e, claro, Nova York; mas agora, existem mais marcas promissoras saindo de Los Angeles do que nunca, muitas delas obscurecendo o linha cada vez mais tênue entre streetwear e alta costura.
Medo de Deus, John Elliott, Desvendar e Billy são apenas alguns exemplos que já cobrimos, e Amiri, de Los Angeles, foi recentemente escolhido pelo Net-a-Porter. Marcas como The Hundreds, Undefeated, X-Large e Tyler, the Creator's Golf Wang também ajudaram a estabelecer LA como um terreno fértil para streetwear, mas uma nova onda de marcas semi-sob-o-radar está prestes a atingir níveis semelhantes de sucesso. Gibbs acha que isso se deve a uma tempestade perfeita da atmosfera casual e estética da cidade, bem como ao fato que é simplesmente mais fácil e acessível viver e iniciar um negócio em LA do que em outras cidades como New Iorque. “Eu acho que isso anda de mãos dadas com LA meio que se fortalecendo nos últimos cinco a dez anos”, diz ele.
Artigos relacionados
Alex James, fundador da marca Pleasures, ecoa esse sentimento. “LA é um ótimo lugar para viver e trabalhar”, diz ele. "A comunidade criativa é super apoiadora aqui." Adiciona Stephen Malbon, fundador da Malbon Golf: "Tendo vivido na cidade de Nova York durante a final dos anos 90 até 2008, eu sinto que a energia que era tão inspiradora nas cenas da moda, mídia, arte e comida mudou muito para Los Angeles. Movimentos artísticos, movimentos de moda, música e arte estão surgindo de Los Angeles, e por causa da cultura de celebridades que prevalece aqui, eles obtêm reconhecimento rapidamente. "
Continue lendo sobre 11 marcas de streetwear sediadas em LA que você vai querer ter no seu radar este ano - se ainda não o fizeram.
Prazeres
Alex James e Vlad Elkin lançaram Pleasures em uma galeria pop-up em LA em junho de 2015. Hoje, ela tem mais de 80.000 seguidores no Instagram e mais de 100 portas de varejo em todo o mundo, desde a Bodega até o Dover Street Market. Recentemente, a marca fez sucesso com uma colaboração com o Grateful Dead, e há muito mais colaborações no pipeline para 2018. "Muitas roupas são inspiradas em coisas que não me interessam. Eu queria fazer roupas com uma mensagem para pessoas que fossem como eu e meu parceiro de negócios Vlad ", explica James por e-mail. “Nós criamos roupas com base em sentimentos através de experiências passadas. Desde a sua memória mais satisfatória até o pior sentimento da sua vida, Prazeres está aqui para lembrá-lo de que você é aceito. "
Madhappy
Madhappy foi lançado online em abril passado e, desde então, gerou burburinho ao longo do ano com pop-ups em LA, Nova York e Aspen. As tarefas de design e negócios são divididas entre quatro co-fundadores: irmãos Noah e Peiman Raf, Mason Spector e Joshua Sitt. “Ficamos inspirados para começar porque sentimos que faltava algo na indústria de roupas”, diz Peiman. "A maioria das marcas de streetwear são fechadas, inacessíveis e um tanto escuras. Queríamos virar isso de cabeça para baixo e ser a força positiva do streetwear e da moda. "Madhappy foi uma das últimas marcas a colaborar com a Colette, em um moletom muito legal "Au Revoir Colette" na foto acima de. Peiman promete muito mais "colaborações interessantes" em 2018.
Malbon Golf
Antes de ser uma loja de varejo e uma marca, o Malbon Golf era uma conta no Instagram de imagens relacionadas ao golfe que o cofundador Stephen Malbon achou inspirador. No verão passado, ele e sua esposa Erica se uniram para abrir uma loja carro-chefe de varejo experimental na Fairfax Avenue que, em poucas palavras, tem como objetivo tornar a cultura do golfe interessante. "Tendo uma história no golfe, hip-hop e cultura de rua, ficou muito claro para mim que a divisão cultural entre os dois mundos é vasta", diz Stephen. "Acho que o golfe é um grande esporte que está enfermo por causa da inacessibilidade de aprender e jogar."
“Nosso objetivo com a marca é derrubar as barreiras que Stephen mencionou anteriormente”, acrescenta Erica. "Fazemos isso todos os dias por meio da mídia social, nosso carro-chefe do varejo experimental na Fairfax e nossa marca de roupas e colaborações com marcas do golfe e da moda." Recente as colaborações incluíram Buscemi e Puma e, embora a linha esteja disponível apenas na loja e no site da Malbon Golf, eles planejam lançar com varejistas selecionados em todo o mundo este ano.
BornxRaised
LA está verdadeiramente no DNA da BornxRaised. O fundador Spanto (sim, um nome) foi diretamente inspirado pela rápida gentrificação de sua cidade natal, Venice, CA, quando lançou a linha em 2013. “Senti que nossa cultura havia sido roubada de nós e fomos policiados em nosso próprio bairro; BornxRaised foi uma forma de manter nossa cultura e tradições vivas ", explica ele, acrescentando:" Fomos para o elementar aqui; nós estudamos aqui, assim como nossos pais e os pais deles. Estivemos aqui durante os motins; estivemos aqui nos anos 90; estivemos aqui para tudo de é, e contamos a verdadeira história de como realmente era e é. Muitas pessoas defendem uma cultura da qual nunca fizeram parte, nós não fazemos isso. " realizado na Union, conta com Kendrick Lamar como fã e tem uma colaboração com a Converse marcada para acontecer na próxima mês.
Midnight Studios
Shane Gonzales combinou seus interesses em roupas e música para lançar Midnight Studios em 2014, crescendo continuamente desde então. Com uma linha completa de roupas masculinas, os melhores estoquistas em todo o mundo e colaborando com A $ AP Rocky e Guess já em seu currículo, a marca está pronta para o crescimento. Os objetivos de Gonzales incluem desfiles e roupas femininas. “Queremos nos tornar um nome comum entre a juventude moderna e a indústria da moda”, diz ele.
Cristais do Conselho Consultivo
O Advisory Board Crystals pode ser a marca mais "LA" nesta lista simplesmente por causa de sua associação com os cristais e o metafísico. As pedras amadas de Spencer Pratt informam os fundadores dos produtos (e ex-funcionários do Band of Outsiders, de acordo com Voga) Remington Guest e Heather Haber criam; a marca também os vende literalmente. Lançado em 2016, Abc. já conta com Colette, Union, Bergdorf Goodman e Barneys entre seus colaboradores e armazenistas.
Amiri
Mike Amiri fundou sua linha homônima em 2013, inspirada nas subculturas punk e grunge de sua juventude. A linha atende a homens e mulheres e é vendida principalmente em varejistas de moda sofisticados como Maxfield, The Webster e Barneys. É casual, mas não barato, com um bombardeiro de cetim vendido por mais de US $ 2.000. Justin Bieber está entre os principais apoiadores das celebridades da marca.
cereja
Tendo sido lançado apenas no final de 2017, Cherry LA ainda está um pouco envolta em mistério, mas tem recebido alguma ação de influenciadores do Instagram recentemente sendo vista em nomes como Kaia Gerber e Wiz Khalifa. Seu estilo de assinatura, de acordo com Forbes, é uma camiseta com capuz, apresentando uma camiseta costurada sobre um moletom com capuz. Com base no Instagram, a marca também pintou uma casa em vermelho LA e a apelidou de Cherryhouse - um cenário dos sonhos para fotos no Instagram, se é que já vi um.
Rhude
Lançado em 2014 por Rhuigi Villasenor, Rhude foi co-assinado por nomes como Kendrick Lamar, Frank Ocean e Migos. Com estoquistas como Union, Barneys e Ssense, ela confunde a linha entre o streetwear e a moda e se tornou conhecida por peças com marcas inspiradas na embalagem do cigarro. A próxima coleção será lançada durante as consultas ao mercado de Paris esta semana.
Mercado de Chinatown
Apesar do nome, Chinatown Market não está localizado em Chinatown nem é um mercado. Embora sediada em Los Angeles, a marca foi fundada pelo ex-nova-iorquino Mike Cherman e é inspirada por Canal Street; como tal, bootlegs de designers, er, referências aparecem fortemente em seus lançamentos, ao lado de mercadorias exclusivas inspiradas em sacolas de compras "Thank You Have a Nice Day". Por exemplo, a marca bordou o que chamou de flores "Goochi" em produtos na primavera passada.
424
424 começou como um varejista na Fairfax de streetwear pesado de Los Angeles e, em 2014, lançou uma linha interna que cresceu rapidamente em popularidade, encontrou fãs em estrelas como Tyga e Kylie Jenner e embarcou em colaborações com músicos como The Weeknd e varejistas como Barneys.
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.