Luxo parece ser a nova fronteira para as empresas de bebidas alcoólicas - ou pelo menos a mais nova palavra da moda.
Mas o que exatamente envolve o licor de luxo? Bem, para Absolut Elyx, que foi lançado ontem, significa que é feito à mão a partir de uma única propriedade - e dirigido por um designer de moda ainda por cima. Johan Lindeberg, o diretor de criação da BLK DNM, também é o diretor de criação da Absolut Elyx - e sua primeira tarefa foi atirar em um amigo Chloe Sevigny para a campanha de estreia da marca, e depois dê uma festa para festejar.
Fomos para o evento repleto de estrelas no High Line na noite passada para conferir a nova campanha filmado por Lindeberg e chamado de "Integridade" (porque o que mais uma campanha de vodca Chloe Sevigny seria chamado?). Também conversamos com Sevigny (vestida com Rodarte) para discutir como a campanha surgiu, por que ela provavelmente nunca mais misturará álcool e o que esperar em termos de guarda-roupa de seu novo programa de TV de drama policial.
Conte-nos sobre a campanha.Chloe Sevigny: A campanha que filmei com Johan. E ele disse, ele tem essa ideia, ele está trabalhando com a Absolut - ele é sueco e é uma marca sueca. E eles queriam lançar este novo luxo ...
Sippable vodka, como a chamam. O que é muito delicioso. Já experimentei muitas vezes - na verdade, nas fotos. Eu amo a história das campanhas da Absolut - elas são sempre muito inovadoras e legais. E [Lindeberg] é tipo, 'Eu quero fazer uma atualização de versão moderna disso.' E eu pensei, parece bom. Nunca fiz propaganda de bebidas alcoólicas antes - mas gosto dele, gosto de sua estética e de suas ideias. Então aqui estamos nós.
Você costuma beber alguns drinques para ajudar no set? Não, isso é muito raro no set - tenho que manter o foco. Sério, eu estava bebendo no final.
Qual é a sua bebida favorita para entrar no clima? Bem, agora eu realmente gosto disso. Honestamente, realmente, realmente eu amo. Eu costumava beber um loooott de tequila e então você meio que queima e tem que seguir em frente, e voltar para a vodca. E esta vodka é tão boa. Depois de beber no set, pensei: gostaria que me mandassem uma caixa, porque gostaria muito de beber em casa.
Tenho certeza que eles vão te dar um. Esperançosamente eles irão em breve.
Você se lembra da sua primeira bebida? Não, lembro-me da primeira vez que fumei maconha. Mas eu realmente não consigo me lembrar da primeira bebida... provavelmente foi cerveja.
E a primeira vez que você ficou bêbado? Lembro-me da primeira vez que fiquei bêbado. Eu estava sendo babá. Era a véspera de ano novo. Eu estava com minha namorada e nós apenas provamos todos os pedaços - todos os pedaços diferentes do bar. E então me lembro de ter vomitado no chão do meu quarto da casa da minha mãe. Provavelmente foi na 7ª ou 8ª série... foi um pesadelo.
Caramba. Foi toda a mistura.
Você tem algum projeto interessante chegando? Estou fazendo um novo programa de TV. Estaremos filmando em Pittsburgh em setembro. É chamado Aqueles que matam.
Isso é emocionante. É sobre o que? Bem, eu interpreto um detetive.
Uau, isso é uma espécie de mudança para você. Acho que vai ser bom. Acho que vai ser uma nova abordagem de um gênero antigo.
E como é o seu guarda-roupa como detetive. [Risos] Prático.
É como terninhos feios? Estou vestindo apenas jeans e coisas do tipo cargo, parkas. Não é muito glamoroso.
Quando vai sair? Não sei quando vai ao ar - talvez em janeiro.
Bem, estamos ansiosos para vê-lo em uma calça cargo quando isso acontecer!
Clique para ver a campanha.