Noiva Schone na Terceira Avenida, Brooklyn. Foto de cortesia
Se você não mora no Brooklyn, pode não saber que existem inúmeras razões para visitar o imenso bairro além de Williamsburg: há uma programação excelente no Brooklyn Academy of Music (BAM), expõe em O Museu de Arte Contemporânea Africana da Diáspora (MoCADA), os melhores tacos da cidade, macarrão guilin autêntico, a cada vez maior Brooklyn Flea (e Smorgasburg) e... o centro de compras de vestidos de noiva ao longo da Terceira Avenida. Espere o que?
Há uma nova guarda de estilistas e varejistas de roupas de noiva, junto com várias lojas relacionadas ao casamento vendedores, surgindo ao longo da Terceira Avenida - da seção sul de Gowanus à agitada tecnologia, criativo e centro da moda da Industry City em Sunset Park. E, sim, aqueles que sabem vão apontar para boutiques de noivas estabelecidas na Atlantic Avenue, mas estes mulheres estão fazendo as coisas de maneira um pouco diferente - e com suas próprias conexões pessoais com o vizinhança.
"Sinto que sou a pioneira", diz Rebecca Schoneveld, designer de sua linha de roupas de noiva homônima e proprietária de um varejista multimarcas Noiva Schone em um trecho tranquilo da Third Avenue entre as ruas 12th e 13th. Ela morava nas proximidades, no meio da meia-idade, mais corajosa e percebeu a energia e o potencial da área historicamente industrial anos antes que os destaques do bairro, como Quatro e Vinte Melros criar loja. Em 2013, com um negócio de vestidos Etsy crescendo em seu apartamento em Park Slope, Schoneveld decidiu que não queria para se deslocar para longe de seus dois filhos pequenos e abriu uma pequena loja um quarteirão ao norte para sua linha de roupas de noiva. Dois anos depois, ela expandiu para seu espaço atual, adicionando linhas adicionais como Temperley Londone abriu a Schone Bride como um varejista multimarcas.
A área continuou a atrair um punhado de outros designers além de Schoneveld, como focado em noivas Samantha Sleeper, cujo ateliê fica na esquina de Schone. Schoneveld até recrutou sua amiga e designer de flores para casamento Rebecca Shepherd para a vizinhança, que ocupou um espaço térreo a alguns quarteirões de distância.
"Eu estava tipo, 'Rebecca, você precisa descer para a Terceira Avenida!'", Lembra ela, enquanto relaxava confortavelmente em um balanço de macramé com franjas em um canto com tema tropical de sua loja. "'Precisamos transformá-lo em Bridal Row.'"
O showroom da Lakum. Foto de cortesia
Seu plano está funcionando: AMadden Tailoring mudou-se para o local anterior de Schoneveld (e lida com alterações para a Noiva de Schone) e estilista de vestido Tatyana Merenyuk já estava alugando um estúdio no local de produção de Schoneveld na 15th Street off Third. Convenientemente, Bolos feitos no céu a padaria de casamentos fica logo no andar de cima de sua loja; locais populares e sempre reservados, O Edifício Verde e 501 Union, também estão próximos.
Schoneveld reconhece seu papel na mudança da composição do bairro. “Lembro-me do nosso cara da UPS entrando e dizendo, 'ei, todo mundo está falando sobre como você está aumentando os aluguéis na vizinhança. O que essa loja de noivas está fazendo aqui? ”, Diz ela. "Eu estava tipo, 'Espero que mais e mais pessoas se mudem para cá.'"
São eles: "O futuro de Gowanus parece realmente muito brilhante em termos de desenvolvimento", diz Corcoran Corretor de imóveis comerciais e residenciais do grupo (e residente de longa data no bairro) Behzad Amiri. O aluguel acessível - em comparação com "mais de US $ 100 o pé quadrado" em áreas mais estabelecidas (gentrificadas) no bairro - energia DIY criativa e legal em geral e a proximidade de bairros repletos de milênios, como Park Slope, Cobble Hill e Carroll Gardens, tudo faz sentido para noivas iniciantes independentes negócios. UMA há muito discutido o rezoneamento de Gowanus, que agrega mais projetos residenciais e de uso misto com moradias populares obrigatórias, está finalmente em andamento. Amiri vê essa "sinergia" de residências, pequenos negócios, empresas de tecnologia inovadoras, energia criativa, uma florescente cena gastronômica e mistura de culturas diferentes, como a condução de uma imagem e vibração do Brooklyn que "que as pessoas tentam copiar em todo o mundo."
Em janeiro de 2017, marca indie de noivas Lakum abriu uma loja acima de Rebecca Shepherd na 200 10th Street perto da Third Avenue. Lá, a marca de quatro anos tem um espaço de produção, showroom e boutique, completo com tijolos à vista e um cenário de palmeira habilitado para Instagram. Os fundadores, Sathya Balakumar e Heather Green, encontraram o bairro em sincronia com os valores de suas marcas e apreciaram a proximidade de um quarteirão com os trens F, R e G (assim como seus clientes).
"Parte do nosso DNA sempre foi fazer nossos produtos localmente", diz Balakumar, "então realmente se encaixam nossos objetivos em termos de sermos capazes de produzir internamente e estar em um bairro onde as coisas estão sendo feito."
Às vezes, a conexão com a Terceira Avenida vem de um lugar mais profundo. Mais ao sul, o antigo complexo de transporte e manufatura Industry City é agora o lar do já mencionado Brooklyn Flea, um restaurante moderno, destilarias de uísque e saquê, múltiplas empresas de moda e The One Bridal, um novo varejista multimarcas, fundado pelo designer de joias e especialista em casamentos Sudhey Reyes, que na verdade cresceu em Sunset Park.
"Minha mãe trabalhou na 35th Street com a Second Avenue fazendo abajures por 34 anos", diz Reyes, enquanto apontava para o próximo píer, enquanto estávamos sentados em sua butique ensolarada no sexto andar. Depois de olhar sem sucesso para Downtown Brooklyn, ela se apaixonou pelos espaços arejados e iluminados pelo sol do complexo.
Os compradores de Industry City com necessidades relacionadas a casamento também podem visitar o The Wedding Dresser, um coletivo de costureiros e alfaiates de moda e fantasias locais, designer de vestidos de noiva Jaclyn Jordan, Soho Letterpress para convites e fotógrafo Susan Stripling.
The One Bridal. Foto de cortesia
Ambas as áreas de Industry City e Gowanus / South Slope são facilmente acessíveis através de transporte público de todos bairros (ou uma boa caminhada para a clientela do sul do Brooklyn), mas não são apenas os nova-iorquinos que estão fazendo o caminhada. Somos informados de que muitos compradores viajam de toda a área dos três estados e de outras partes dos EUA, especialmente Filadélfia, e até mesmo do exterior, incluindo México e Argentina. Todos os fundadores com quem falamos apontam para o Instagram, menções em meios de comunicação de noivas e, claro, o boca a boca como formas de os clientes descobrirem esta parte do bairro. Green e Balakumar também mencionaram que a busca no Google por "Noiva do Brooklyn" atraiu clientes. Mas o que faz isto "Noiva do Brooklyn" tão distinta e específica?
"Eu acho que é mais o que ela é não, "diz Green. Ela pode não estar interessada no vestido de baile de princesa deslumbrante "cupcake" ou mesmo no vestido de renda "boho-chic" que passarelas povoadas da Semana Nupcial das temporadas passadas. Ela pode ainda querer o bordado delicado, mas se interessar por algo resfriador como, digamos, a versão moderna de Lakum com renda geométrica do Japão ou uma trama semelhante a uma malha do designer australiano Suzanne Harward, encontrado no The One Bridal. Ela pode estar procurando por uma silhueta mais elegante e arquitetônica, ou ela apenas quer usar um top e calças cortadas brilhantes porque, no final do dia, ela quer ser ela mesma - o que quer que seja.
“Eles querem se divertir com isso: ser único e um pouco mais criativo de uma forma um pouco mais autoexpressiva”, diz Schoneveld, sobre sua noiva no Brooklyn. Como era de se esperar, casamentos mistos e combinados preenchem os racks em todos os três locais, incluindo a colheita tops, saias em mini e até vestidos de baile com camadas de tule, vários cortes de calças e, claro, chiques adequação. Enquanto isso, Reyes abastece sua boutique com coleções internacionais "ousadas" e difíceis de encontrar, incluindo Rosa Claralinha de alta costura, Halfpenny London e Cortana.
“Ninguém na região de Nova York [os carrega]”, diz Reyes, sobre o último. "Então, as pessoas viajam para esses dois designers, em particular."
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Costumização também é um fator chave para ajudar a noiva do Brooklyn a expressar sua individualidade e personalidade em seu grande dia. Na Schone, o cliente pode pegar o corpete de um vestido e combiná-lo com o rodapé de outro e trocar o tecido e / ou enfeites. Lakum também oferece flexibilidade de design, oferecendo opções como estender a bainha em um top de forma que menos a cintura fique exposta (ou o oposto) e / ou trocar enfeites ou tecidos e similares.
Inclusão de tamanho e flexibilidade também são essenciais. Tanto a Lakum quanto a Schoneveld oferecem tamanhos prontos para vestir em vez do tamanho inflado e antiquado de noiva que ainda não entendo. Os designs da Schoneveld variam de tamanho 00 a 30 (todos com o mesmo preço) e as amostras de showroom para noivas experimentarem são oferecidas em 6, 10 e 18, com 22 disponíveis em alguns estilos. Quanto a Lakum, "seja qual for o tamanho dela, nós podemos fazer", diz Green.
Esses estilistas e varejistas também resistem ao cronograma tradicional de mais de 12 meses de entrega de vestidos. Balakumar diz que apressaram um terninho em impressionantes oito semanas, enquanto as peças bordadas na Índia podem levar cerca de quatro meses. As coleções Lakum também estão disponíveis para encomenda imediatamente após serem apresentadas durante o Mercado de Noivas, em vez de esperar um ano inteiro para que os estilos cheguem ao chão de vendas. Reyes diz que suas marcas tendem a ser flexíveis, dependendo do estilo e da situação, enquanto Schoneveld atenderá a pedidos urgentes de seus próprios designs.
Para a maior parte, o preço é acessível, em relação ao casamento, é claro. Os designs da Lakum variam de $ 3.000 a $ 8.000 para os bordados mais elaborados, embora a maioria fique na faixa de $ 3.000 a $ 5.000. As coleções da One Bridal variam de $ 3.000 a $ 7.000 ou mais e a Schone Bride varia de $ 1.800 a $ 3.200. Schoneveld também se orgulha de ser transparente com a noiva sobre os preços por trás de suas peças fabricadas localmente.
Também tem aquela mentalidade de "Brooklyn" que atrai noivas, com ou sem CEP BK, para a área. Schoneveld considera suas noivas mais "práticas", priorizando conforto e amigos e família em vez de "pompa e circunstância". Ela também aponta para valores compartilhados que o bairro celebra: "o aspecto feito localmente" e o apoio aos pequenos e femininos negócios.
O senso de comunidade da área também é único. Green e Balakumar indicam regularmente suas noivas a fornecedores relacionados nas proximidades, enquanto alegremente presenteavam os clientes com mini garrafas de produtos Van Brunt Stillhouse da vizinha Red Hook. Schoneveld gosta de sugerir um brunch pós-ajuste e "passeios" de compras em Park Slope, enquanto Reyes incentiva seus clientes a explorar as ofertas expansivas de Industry City. Gowanus e Industry City estão repletas de galerias de arte, estúdios criativos e de tecnologia, bares e restaurantes, boutiques, além de eventos indie descolados em andamento (e pessoas) - oferecendo um destino para as noivas e familiares aproveitarem seus compromissos.
Claro, também existe o toque pessoal. Green pede preferências musicais para selecionar a trilha sonora de cada prova particular. The One Bridal verá no máximo duas noivas ao mesmo tempo, enquanto a Schone Brides oferece áreas de encaixe quase escondidas e aconchegantes em partes separadas da loja para reuniões semiprivativas.
Em outras palavras, ser uma noiva do Brooklyn não é apenas uma estética, mas também o ambiente em que você está alcançando essa estética. Como Balakumar coloca, é tudo uma questão de "uma experiência autêntica".
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