Maquiar-se no metrô é um ritual diário consagrado pelo tempo para muitas mulheres, e a L'Oréal Paris logo tornará o processo um pouco mais fácil para os passageiros da cidade de Nova York.
De segunda-feira ao final de dezembro, quem passar pela estação de metrô 42nd Street / Bryant Park vai encontrar o L'Oréal's "Intelligent Color Experience", um sistema de máquina de venda automática interativo com um espelho de corpo inteiro e uma máquina de venda automática de alta tecnologia cheia de produtos de beleza.
Fique na frente do espelho, e animações digitais com combinações de maquiagem em potencial irão aparecer ao lado de seu imagem e oferta de produtos - que você pode comprar no local - que "combinam" ou "colidem" com o que você está vestindo. As máquinas apresentam vários produtos para os olhos, lábios e unhas da coleção Color Riche da L'Oréal, bem como a máscara Voluminous Butterfly recém-lançada da marca.
Embora tenhamos visto sistemas de venda de produtos de beleza surgindo com maior frequência nos aeroportos, graças aos rígidos regulamentos da TSA - Benefit, 3FLOZ e Sephora
todos oferecem este serviço em vários aeroportos do país - isso marca a primeira vez, até onde sabemos, que uma marca de beleza está fazendo uma incursão nas profundezas de um metrô dos EUA.Esta manhã Coco Rocha, uma modelo conhecida pelo seu amor pela tecnologia, esteve presente no Bryant Park estação de metrô para a cerimônia de inauguração e para apresentar um grupo de editores de beleza ao conceito. (Tristemente, o recém-criado porta-voz da L'Oréal, Blake Lively foi um não comparecimento.) A parada do Bryant Park foi escolhida devido à sua proximidade com a Quinta Avenida e com o turismo tráfego, bem como sua história como sede da New York Fashion Week, de acordo com representantes da empresa. Se a máquina se tornar popular, o MTA e a L'Oréal podem estender a iniciativa até 2014, possivelmente para outras estações de metrô. (Desculpe, bancas de jornal antiquadas.)
"A MTA está muito satisfeita em ver uma marca como a L'Oréal Paris à frente das tendências emergentes de compras virtuais que prometem borrar as linhas entre publicidade externa tradicional, varejo tradicional de tijolo e argamassa e e-tailing ", disse Jeffrey Rosen, Diretor de Imóveis da MTA, em um demonstração. "O MTA e nosso contratante de publicidade, CBS Outdoor, acompanharão este programa de perto para ver se ele pode ser replicado e ampliado na rede do MTA. Como a indústria de publicidade continua a testar e demonstrar novas maneiras de alcançar consumidores em ambientes de alto tráfego, estamos felizes em facilitar essa experimentação em nosso sistema. "
Outros países experimentaram a tecnologia de máquinas de venda automática de produtos de beleza, por isso não é surpreendente que está ganhando mais interesse nos Estados Unidos, especialmente à medida que os consumidores (aparentemente) se sentem cada vez mais apressados. Máquinas BeautyMart da marca Harvey Nicols lançado no início deste ano no Reino Unido, e as estações de trem de Seul abrigaram mercearias virtuais Tesco.
Fomos pegos sem rímel em mais de uma ocasião depois de correr para pegar um trem, então estaremos observando esse conceito se desenvolver com interesse.