Foto: Imaxtree
No início deste ano, um agora viral tweet declarou o Força Aérea 1 totalmente negro como o sapato de escolha para atividades sombrias em todo o mundo, e considerando que rapidamente alcançou perto de 25.000 curtidas, parece que a Internet é retumbante concorda. Como a Nike Roshe Run antes dele e do Fila Disruptor II depois disso, o AF1 tornou-se tão fortemente memed que o sapato agora representa uma abreviatura de internet para uma série de outras associações aparentemente não relacionadas aos próprios tênis.
E não é só no Twitter: o de hoje roupa masculina entusiastas assumiram a tarefa de zombar impiedosamente dos produtos para todos os cantos da Internet. o subreddit dedicado a memes em r / malefashion agora produz milhares de resultados, e em Instagram, tem havido uma proliferação de relatos de memes dedicados a zombar impiedosamente da natureza madura para a paródia da moda masculina dominante.
Para uma geração de caras elegantes que entendem de internet, cultivando um certo desdém por designs aparentemente inócuos (e não apenas o disruptor Fila objetivamente notório) é um meio de sinalizar que você está por dentro, uma forma indireta de indicar o que tu
Faz como ao anunciar expressamente o que você não. Hoje, um pequeno subconjunto de caras extremamente online pode caluniar uma peça específica (na forma de, digamos, um iniciador particularmente selvagem pack meme), e, por pura repetição, vincular o produto de forma tão inextricavelmente ao meme que seus seguidores não se atreveriam a pensar em comprar isto.Artigos relacionados
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Uma série de relatos de memes de nicho surgiram para fornecer um fluxo constante de toques picantes que satirizam o mainstream da moda, onde alças como @dickowensonline, @meme_saint_laurent e @raf_semens elevar a produção de memes a uma forma de arte, empregando habilmente uma estética intencionalmente descuidada e um senso de irônico autodepreciação na forma de piadas internas obscuras e cortes profundos que até o mais erudito dos entusiastas do jawnz seria pressionado para colocar. Gaste tempo suficiente percorrendo seus feeds e você provavelmente irá ressurgir, horas depois, com mais perguntas do que respostas e uma suspeita importuna de que você está sendo ridicularizado. Se você não entende, é porque, francamente, não deveria. IYKYK.
Em 2016, Davil Tran simulou uma longa capa impermeável preta com a palavra "Vetememes"impresso claramente no verso. A capa de chuva de poliéster de Tran parodiou habilmente a marca branca e depois dirigida por um designer georgiano até então desconhecido chamado Demna Gvasalia, e causou uma sensação imediata na Internet. Gvasalia foi recentemente nomeada diretora criativa da Balenciaga, em grande parte devido ao aumento na exposição de seu perfil como o rosto público do coletivo criativo por trás Vetements, e sua influência na indústria estava no auge. Tran cita Balenciaga como uma das poucas marcas a estabelecer com sucesso sua própria identidade, em parte pela vontade de rir de si mesma.
Tran inicialmente configurou Vetemes ' Conta Instagram para promover seus próprios produtos, mas começou a postar memes quando se cansou de publicar fotos de pessoas usando Vetemes na selva. Tran credita a Gvasalia por emprestar os rótulos que ele cria para um senso de autoconsciência. "A moda não deve ser levada tão a sério", diz Tran. Esse ethos informa as imagens que acabam na conta de Vetemes hoje, onde Tran tem a mesma probabilidade de repassar um meme celebrando o sui generis estilo de Adam Sandler, já que ele é uma falha de imagem particularmente dolorosa.
Embora Gvasalia tenha anunciado recentemente que deixaria a Vetements para sempre, seu impacto como um dos primeiros designers a abraçarem de todo o coração a cultura do meme, compreendendo o poder da viralidade da Internet é inegável; Designs Gvasalia para a internet, não apesar dela. Muitos dos looks que ele manda para a passarela são memorizados quase que imediatamente, e sua ascensão ao topo da cadeia alimentar da indústria aponta para a internet capacidade de influenciar o sentimento do consumidor e como é importante para os clientes de hoje sentir que estão constantemente conversando com as marcas que eles Comprar.
Para Karsten Kroening, o relato de Tran foi o primeiro de seu tipo a popularizar o tipo específico de meme de roupa masculina que circula atualmente. Kroening corre Meme Saint Laurent, uma conta que zomba de "normies" que podem confundir Rick Owens Ramones para regular Chuck Taylors tão prontamente quanto os entusiastas de Carol Christian Poell, que obtêm todo o seu valor próprio de sua coleção de roupas raras. Kroening diz que montou seu relato movido por uma paixão por memes do pacote inicial, mas rapidamente mudou para se concentrar na moda e elogia Tran como um verdadeiro pioneiro.
“Acho que um grande motivo [essas contas] continuam surgindo é porque é uma progressão natural da subcultura”, diz Kroening. "Existem contas inteiras que são memes de música ou memes de programas de TV. Estou surpreso que não tenha acontecido antes, para ser honesto. "
Max Womack, o homem por trás da conta do meme Raf Semens, diz que se inspirou para iniciar sua conta por causa de outros como Vetemes e Meme Saint Laurent. Womack destaca que a moda como disciplina pode ser "muito pretensiosa" e isso abre a indústria para paródias, até, e talvez especialmente, de quem a segue mais de perto. De acordo com Womack, os memes são sobre não levar as roupas muito a sério porque "há coisas muito mais importantes na vida do que a merda que você está vestindo". Kroening concorda; ele tenta "fazer com que todos aprendam a rir de si mesmos e percebam que não é tão sério. São apenas roupas no final do dia. "
Tanto Kroening quanto Womack dizem que há um senso de solidariedade em compartilhar um conjunto de aversões comuns. A fabricação de meme também é uma forma de construir uma comunidade, ou seja, encontrando outros chefes de moda com ideias semelhantes que entendem as lutas do dia-a-dia de ser o cara mais bem vestido em um mar infinito de manos. Definitivamente, há uma comunidade em torno da cultura dos memes da moda, diz Womack - "uma comunidade um pouco deprimente, mas mesmo assim uma comunidade".
Ainda assim, os dois rapidamente admitem que plataformas como o Instagram também encorajaram um senso de estilo pessoal mais homogêneo em todos os setores. O Instagram não elevou os níveis medianos de sabor do usuário típico, ajudando a indicar quais produtos são lixo quente logo de cara. Em vez disso, como Tran coloca, o Instagram "fez todo mundo se vestir como uma merda". Os consumidores olham para as roupas com um perspectiva diferente agora, Tran observa, concentrando-se nas peças que renderão mais gostos e não no que parece melhor IRL.
"O Instagram definitivamente criou uma mentalidade que suprime a originalidade", diz Womack, observando que as pessoas não desenvolvem um senso de estilo pessoal "quando eles podem abrir o Instagram e ver o que as outras pessoas estão gostando / não gostando." Que os memes contribuam para essa homogeneização não é pergunta. “Os memes influenciam as pessoas e o que elas compram”, observa Kroening. "Ainda mais diretamente do que os influenciadores, porque os memes explicam com clareza: Isso é legal. Isto não é. As pessoas não precisam interpretar se seu Instagrammer favorito ou qualquer outra coisa ainda está surgindo. "
De acordo com Matt Powell, analista da indústria de esportes no NPD Group (e um especialista notoriamente cético no hype em torno do mercado de tênis), é improvável que qualquer um desses memes esteja fazendo ou quebrando um produto. "Não vejo esses relatos triviais como tendo qualquer impacto material sobre os negócios", resume Powell sem rodeios, apontando que curtidas nas redes sociais não são o indicador mais preciso do cliente real sentimento. Quando se trata de uma silhueta como os AF1s pretos, não é realista antecipar qualquer tipo de "estigma" online que tenha um impacto sério nas vendas do estilo, não importa o quão viral seja o tweet.
No entanto, Kroening, da Meme Saint Laurent, afirma que os memes e as opiniões públicas às quais as pessoas são expostas online influenciam as decisões de compra, pelo menos em um nível micro. Ele não está errado: contas como a Meme Saint Laurent podem ser muito pequenas para impactar substancialmente uma empresa resultados financeiros, mas para muitos dos cerca de 60 mil usuários do Instagram que compõem Kroening que segue seus memes são lei.
"É uma posição estranha, mas agora sou a autoridade", diz Kroening. "Os memers estão controlando muito o que as pessoas estão comprando."
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