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Vimos lojas pop-up. Vimos lojas sobre rodas. Mas Tommy Hilfiger está levando a ideia de uma boutique temporária a outro nível. Em homenagem à colaboração da gravadora com a autora do Preppy Handbook, Lisa Burnbach, Hilfiger e co. construíram uma "casa de praia itinerante" de 800 pés quadrados, que será inaugurada na cidade de Nova York em 28 de abril. O chalé - que presumimos ser do tipo pré-fabricado - ficará aberto por uma semana em Manhattan. Em seguida, será transferido para duas outras cidades dos Estados Unidos, bem como uma série de cidades estrangeiras, incluindo Paris, Amsterdã, Milão, Estocolmo, Madrid, Bélgica e Tóquio. Prep World, a coleção de cápsulas vendida neste posto avançado, é uma homenagem aos "clássicos preppy de Hilfiger com um toque especial", Tommy.com. Mas preferiríamos muito mais vê-lo de perto naquela casa, que vai literalmente parecer que caiu do céu.
- Autor: Lauren Sherman
Lembra quando dissemos que Tommy Hilfiger lançaria uma turnê “house” pop-up neste verão? Bem, a iniciativa acabou de sair do papel (ou, na prática, dependendo de como você a encara). A marca formal ergueu uma casa de praia com telhas e venezianas que traz um pedaço da pompa da Nova Inglaterra aos paralelepípedos do distrito de Meatpacking em Nova York. Mas o compromisso com a preparação de todas as coisas não para na soleira do chalé. Dentro, a coleção de sessenta peças “Prep World” (uma colaboração com a autora do Preppy Handbook Lisa Birnbach) leva As peças clássicas de Tommy sobem um entalhe, mergulhando-as em madras e cambraia e borrifando-as com detalhes de corda e âncora motivos.
Você certamente já ouviu falar sobre a festa de Hilfiger de domingo à noite. Sim, The Strokes se apresentou. Sim, foi incrível. Mas antes da tempestade, havia uma calma relativa no desfile. A opinião do consultor Peter Som foi novamente sentida, mas talvez não tanto quanto no outono. Este era o Tommy puro e preppy, com alguns hits de brilho para uma boa medida. Clique para ver nossos favoritos da noite.
É o aniversário de 25 anos da marca Tommy Hilfiger nesta temporada, e no domingo estaremos no que com certeza será um show de passarela fabuloso, seguido por uma grande festa onde dizem que The Strokes estariam tocando. Mas até então, Tommy quer entrar em sua cabeça. A empresa lançou uma nova campanha publicitária intitulada Conheça os Hilfigers - você deve ter notado nos livros de setembro - apresentando looks para as passarelas do outono de 2010. Mas esta não é uma campanha impressa típica. Cada modelo interpreta um personagem, desde o aspirante a ator Noah até a desequilibrada socialite Issie. (Você pode ler tudo sobre eles aqui.) A partir de hoje, os Hilfigers começarão a fazer aparições públicas. Primeiro no US Open, depois no Fashion's Night Out. Aqui está a parte da mídia social: cada um dos personagens - Chloe, Noah, Jacquelyn e Lea - estará transmitindo suas "vidas" via Twitter. Seus apelidos serão anunciados em breve nas páginas oficiais do Tommy Hilfiger no Facebook e no Twitter. Isso tudo é meio bobo, mas no bom sentido. (Além disso, não faz mal, os meninos Hilfiger são todos muito fofos.) Muitas marcas grandes - luxo, massa e intermediárias - são ultra preguiçosas quando se trata de mídia social. Eles acham que jogar uma página no Facebook e encerrar o dia funciona - não funciona. Aplaudimos Tommy por fazer algo diferente e estamos ansiosos para ver o resultado.