Warby Parker está se expandindo além dos óculos

Na semana passada, Warby Parker estreou seu primeiro livro, "50 Ways to Lose Your Glasses", um livro de capa dura ilustrado atrevido, leve (de humor e libras), agora disponível não apenas na empresa crescente frota de lojas físicas, mas também na Barnes & Noble, Amazon e outras livrarias. Embora seja o primeiro livro escrito por Warby Parker por conta própria, certamente não é o primeiro produto sem óculos que a empresa vendeu e não será o último.

"Você ficaria surpreso com o número de pessoas que entram em nossas lojas e não precisam de óculos", disse o cofundador Neil Blumenthal. Como a marca de óculos nativos online presença física cresceu, também tem sua necessidade e desejo de produzir itens (exceto óculos de sol) para aqueles com visão 20/20. Os livros, em particular, têm sido uma categoria popular para a marca, cujo nome vem de dois personagens de Jack Kerouac. (Blumenthal os vê como uma extensão natural da "herança literária" de Warby Parker.) Até agora best-sellers foram "Nas's Illmatic" e "Beck x Warby Parker Song Reader", para o qual Beck criou a folha música. Aparentemente, as canecas também são um item importante. Um criado especificamente para a nova loja de Seattle, que tem um tema geral "Bloco do escritor", diz: "Confie em mim, Sou um bibliotecário. "Enquanto isso, uma loja no bairro de Wynwood, em Miami, vende toucas de natação especiais e em formato de biquíni plantadores. Uma cápsula do verão 2015 incluía uma toalha com projetos para a construção de um castelo de areia, bem como um kit de viagem com uma cópia de "On the Road". Para seu recente

Nordstrom Pop-In, a marca fez a curadoria de uma seleção de itens que não eram de óculos, como os livros de McSweeney e os notecards da Pike St. Press, para serem vendidos junto com seus óculos.

“Normalmente, isso está vinculado à comunidade à qual estamos ingressando e ao conceito da loja em particular”, diz Blumenthal. Ele acrescenta que, ao decidir produzir ou não um novo produto, a empresa passa por um "filtro de marca", perguntando-se: "É autêntico para nós como marca? É algo inesperado e sobre o qual as pessoas vão querer falar? Isso faz bem no mundo e serve a um propósito claro? ”Até agora, os produtos são bastante efêmeros, destinados a“ um momento particular ”, como diz Blumenthal. Eles também não são vendidos online, embora ele diga que "eventualmente" alguns itens que não são óculos serão. "No momento, eles são realmente projetados para complementar as experiências físicas que criamos."

Sem entrar em muitos detalhes, Blumenthal confirmou que a expansão da empresa para produtos que não sejam óculos continue com a intenção de posicionar a Warby Parker não apenas como uma marca de óculos, mas um "estilo de vida habilitado para tecnologia marca."

"Os clientes devem esperar que continuemos a fazer coisas divertidas que representam o que acreditamos ser o estilo de vida da Warby Parker, que gira em torno de diversão, criatividade e fazer o bem no mundo."

Para ver muitos dos produtos que a Warby Parker lançou no ano passado, veja abaixo.

Foto da página inicial: Dimitrios Kambouris / Getty Images