Na sexta-feira à noite, uma multidão dos rostos mais familiares da indústria - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - enfrentou o vórtice polar para assistir a uma exibição de Bruce Webera mais recente campanha publicitária de, mais uma vez provando que aonde o fotógrafo vai, as pessoas o seguem. Neste caso específico, Weber foi para Detroit, lar da marca de estilo de vida Shinola, que fabrica relógios, bicicletas e uma seleção rigorosamente selecionada de artigos de couro e roupas, todos orgulhosamente feitos em a cidade.
Para sua primeira campanha de moda, Shinola olhou para Weber - indiscutivelmente um dos mais prolíficos da América fotógrafos - para ir à cidade e dar uma olhada no que Detroit é, capturando-a de seu ponto de visualizar. "Weber tem uma visão muito otimista do mundo e realmente foi capaz de capturar o otimismo e o espírito da cidade. Há muitas coisas boas acontecendo lá ", disse o diretor criativo de Shinola, Daniel Caudill. Detroit tem sido notícia ultimamente por suas dificuldades financeiras, mas Caudill insiste que a cidade e seu povo não estão melancólicos. “Detroit é um lugar tão rico - não é o que você ouve nas notícias, as pessoas são orgulhosas”, disse ele.
Weber alistou modelo totalmente americano Carolyn Murphy, que também detém o título de diretor de design de Shinola, por vir e estrelar a campanha ao lado de alguns dos moradores mais animados da cidade. "É americano, é clássico, é qualidade versus quantidade", diz Murphy sobre a marca, e seu entusiasmo por Shinola é igualado por seu amor recém-descoberto por sua cidade natal. A modelo nunca tinha estado em Detroit antes de seus dois dias no set lá, mas ela imediatamente se sentiu em casa entre os locais. “Nós realmente sentimos uma conexão com as pessoas e seu espírito durante as filmagens, cada um deles estava muito orgulhoso de estarmos em sua cidade. Foi quando percebemos que éramos parte de algo maior - criando um pouco de movimento ", explicou Murphy. "Posso dizer que não queria ir embora."
Weber sente o mesmo amor pela cidade, que ele filmou uma vez antes para um editorial estrelado por Kate Moss. Mas, desta vez, foram os locais, observados pela diretora de elenco Jennifer Vendetti, que o fizeram querer contar a história de Detroit para a campanha de Shinola. “Duas garotas em particular, Asia e Victoria (veja o vídeo abaixo), me iniciaram nesta missão e me fizeram querer ir lá e tirar essas fotos”, disse Weber.
Além das crescentes comunidades de manufatura, música e arte, a cidade de Detroit tem um espírito inegável. Weber foi capaz de capturá-lo com sucesso durante a campanha de Shinola, e isso provavelmente o fará voltar para mais. “Sempre gosto de ir a um lugar onde me sinta realmente confortável fotografando, é como uma sensação ou uma vibração”, disse ele. “Eu já estive em certas cidades e nunca gostei de tirar fotos delas. O que adoro em Detroit é que me sinto tão bem andando pela rua e penso: 'Eu deveria comprar uma casa aqui.' Eu quero continuar voltando. "