A LVMH está em uma maratona de compras, mas primeiro precisa se desfazer de algumas marcas indesejadas para levantar o dinheiro que espera gastar. Segundo fontes de uma firma de investimentos, a marca DKNY de Donna Karan está à venda. A LVMH comprou Donna Karan International em 2001, cinco anos depois de torná-la pública. Não se acredita que a coleção Donna Karan esteja no bairro. Fontes dizem que a marca de roupas não é mais a escolha certa para a LVMH, já que estão tentando se concentrar mais fortemente em seus produtos de luxo super high-end com uma marca internacional forte. Donna Karan admite em seu site "DKNY é a pizza para o caviar da coleção." Acredita-se que, embora DKNY tenha muito peso em Nova York, não tem o mesmo luxo internacional.
Mas quanto vale? “Eles podem conseguir algumas centenas de milhões por ele, mas não está no topo da cadeia alimentar da moda agora,” afirma um profissional de investimentos que foi convidado a revisar e avaliar a marca, falando sob condição de anonimato. Alguns acham que um varejista escolheria o rótulo. Ou será que a própria Donna pode comprá-lo de volta? Ela poderia pagar o preço pedido da LVMH mesmo se quisesse? Um representante da DKNY não retornou uma ligação para comentários até o momento. A conversa adicional dentro das empresas de investimento privadas europeias é que Moet Hennessy da LV também está no bloco. Porque? Bem, a empresa relatou recentemente uma queda de 17 por cento na receita de sua divisão de vinhos e destilados no primeiro semestre de 2009. E porque vender as duas marcas permitiria ao CEO Bernard Arnault levantar dinheiro extra e fazer uma oferta por uma galinha dos ovos de ouro como a Hermès. “Ao desmembrar a DKNY, um provável complemento para caber no portfólio da LVMH seria uma marca com o cache da Hermès. Com a capitalização de mercado da Hermès baixa (está sendo negociado a cerca de US $ 100 / ação, que é muito menos do que sua maior alta de 52 semanas de US $ 131,89) este é um belo momento para correr para a marca ”, disse um investidor de private equity que investe em moda empresas. Fique atento à medida que a história se desenvolve.
--TERI BUHL