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Justamente quando você pensava que Dov Charney estava abrandando as coisas enquanto seu império oscilava à beira da falência (seus últimos anúncios o mostravam trabalhando duro em seu laptop, totalmente vestido, com seus dois diretores criativos - embora na cama), novos anúncios impressos que apareceram no Village Voice e Vice mostram modelos da American Apparel totalmente nus, bush incluído. É claro que os anúncios mais recentes da American Apparel não apresentam calouros da faculdade como modelos. Eles são ilustrados. Esses anúncios marcam uma mudança dramática na publicidade da marca, que se baseou, desde seu início, em fotos pornôs Polaroid no estilo dos anos 70 de mulheres reais vestidas de lamé em poses sugestivas. Os anúncios ainda são inconfundivelmente American Apparel - vibe dos anos 70, garotas nuas, poses sugestivas, etc. - mas para deixar de usar modelos reais, uma marca registrada de a marca American Apparel, para anúncios ilustrados, pode ser um sinal de que a marca está investindo em medidas sérias de corte de custos, como aponta Copyranter Fora.
- Autor: Leah Chernikoff
Oh, American Apparel. Você é uma provocação. Em um minuto, seus modelos estão carregando tudo, no próximo eles estão cobertos. Você nos dá uma modelo de topless a cavalo, ou uma garota com o púbis aparecendo através da calcinha de renda, e em seguida, uma foto da câmara escura da infância do fundador Dov Charney e uma história sobre sua luta com dislexia. Ah. Você nos mantém alerta! E nós gostamos disso. Mas o que a maioria das pessoas parece amar (ou odiar) são os anúncios da American Apparel mais provocantes e mais gratuitamente nus, como este. Ele se encaixa perfeitamente no cânone de anúncios provocativos da marca, que remonta a 1995. Outra questão importante: como usar esse maiô sem piscar para todo mundo? Confira o anúncio completo, hoje. Aparentemente, há muitas poses de topless que podemos assumir neste maiô.
Com base nos anúncios que vimos da American Apparel no ano novo, parecia justo dizer que O varejista moderno em dificuldades estava voltando às suas raízes picantes - cada novo anúncio mais chocante e pornográfico do que o o anterior. A saber: modelos sem calças subindo em árvores, modelos sem calça pintando as unhas ou andando a cavalo (como aquele em direita), e uma modelo cujos pelos púbicos aparecem através de sua calcinha de renda branca que tem as calcinhas de todos em um Monte. Os anúncios são indiscutivelmente provocativos e questionamos se o varejista quase falido estava voltando às raízes da publicidade pornográfica dos anos 70 depois de um sequência de anúncios mais benignos e conservadores - incluindo ilustrados e um apresentando o fundador Dov Charney trabalhando em seu laptop - em um esforço para impulsionar vendas. Mas um novo anúncio definido para veicular na próxima edição da VICE vai contra essa teoria. Ele apresenta, bem, ninguém. Nenhum estudante universitário parcialmente nu, quase inexistente, nenhum Dov Charney, ninguém. Confira.
Os anúncios da American Apparel sempre foram provocativos, mas ultimamente têm ganhado as manchetes. Ou seja, o anúncio de calcinhas de renda transparente que mostrava os pelos púbicos da modelo parecia gerar muito burburinho. E então pareceu que Dov Charney e a equipe mudaram de ideia - o próximo anúncio a sair não mostrava nenhum dos "t" e "a" que esperávamos American Apparel e, em vez disso, apresentava algumas fotos da câmara escura da infância do fundador Dov Charney e uma história sobre sua luta com dislexia. Quando perguntamos qual American Apparel você preferia - modesto e pessoal ou descaradamente nu e provocante - a resposta foi claramente a favor do lado pornográfico da American Apparel. Ou como um comentarista escreveu: "Eu realmente não me importo com a infância desse cara, apenas me dê mais púbis ..." Então ouvimos e estamos dando a você o que você quer. Uma retrospectiva dos anúncios mais provocantes da American Apparel ao longo dos anos. Sem surpresa, no mês passado não foi a primeira vez que o varejista hipster lançou um anúncio mostrando pelos púbicos.