Halle Berry, porta-voz da Revlon, em um evento em 2015. Foto: Getty Images / Cindy Ord
As principais notícias do setor de beleza foram divulgadas na quinta-feira, quando Revlon Inc. anunciou planos para comprar cosméticos de longa data rival Elizabeth Arden Inc., poucos meses após relatos de que o acionista controlador da Revlon e presidente do conselho, Ronald O. Perelman havia considerado colocar o primeiro à venda.
O negócio de $ 420 milhões, Jornal de Wall Streetrelatórios, ajudará a Revlon a refinanciar sua carga de dívida e deve fechar até o final do ano. Tanto a Revlon quanto a Elizabeth Arden têm lutado nos últimos anos, então, com a compra, a Revlon espera expandir seu alcance em perfumes e cuidados com a pele. (Elizabeth Arden é a fabricante de muitas fragrâncias de celebridades, incluindo aromas de Elizabeth Taylor, Taylor Swift, Justin Bieber e Britney Spears.)
Depois que o CEO da Revlon, Lorenzo Delpani, deixou o cargo em março deste ano e foi substituído por Fabian Garcia, ficou claro que a empresa estava procurando seguir uma direção diferente. Ao longo de 2016, a indústria de cosméticos como um todo buscou novas maneiras de atrair a geração do milênio - um excelente exemplo é o lançamento de Estée Lauder voltado para os jovens,
Kendall Jennerde frente Estée Edit. Resta saber exatamente quais táticas a Revlon empregará, mas os analistas do setor esperam um foco maior no crescimento dos negócios de comércio eletrônico da empresa.(h / t Bloomberg; WSJ)
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