No mês passado, na festa de lançamento de Phillip Lim for Target, vi uma editora de moda amiga minha usando o vestido preto mais legal e imediatamente perguntei onde ela o comprou. Ela me disse que era uma peça única de Alexander Wangcoleção de 2008 da Uniqlo, mas que ainda é uma das peças mais queridas em seu armário. Embora o design do vestido seja classicamente Wang, eu nunca teria imaginado - seu formato único era diferente de tudo que ele mostrou a passarela, especialmente porque a colaboração da Uniqlo aconteceu antes de sua linha de difusão T de Alexander Wang ser estabelecido.
Com a coleção de Phillip Lim para a Target, esse não era exatamente o caso. Quase todas as peças eram um aceno nada sutil para uma roupa ou acessório que ele havia desenhado antes, a ponto de seus maiores fãs poderem nomear o desfile em que o viram. Os editores vieram para a pré-visualização da Target carregando suas mochilas Pashli de $ 800, quando uma versão de $ 35 - muito semelhante em design, mas construída em couro sintético - estava em exibição.
Quando perguntei ao designer sobre os itens de aparência familiar em sua coleção, ele disse: "O fundamento básico é que eles querem você... Eu examinei os arquivos e tentei revelar o carimbos de data / hora que ainda são relevantes e que ainda desejo. "Entendo que colaborar com um varejista de massa parece a oportunidade perfeita para oferecer produtos sofisticados aos clientes de baixo nível designs a um custo menor, mas como alguém que economizou para comprar um suéter de quadrinhos de sua coleção pré-outono de 2012, minha peça parece menos especial agora que há um item quase idêntico da Target disponível à venda.
o Isabel Marant para H&M linha lançada em Paris na noite passada e, como a de Lim, a coleção de Marant inclui reedições de seus maiores sucessos de nos últimos anos, incluindo um par de botas desleixadas com franjas do desfile de outono de 2011, uma das favoritas dos editores de moda gostar Emmanuelle Alt—Que foi vendido por mais de US $ 1.000 e gerou listas de espera em todo o mundo. Outros itens familiares incluem o jeans bordado Navajo do outono de 2011 e uma jaqueta com contas que lembra seu desfile da primavera de 2012. Parece que, nessas colaborações recentes, os designers estão criando cópias de seus próprios designs, na esperança de que nem o cliente sofisticado nem o inferior se importem. Mas o relançamento de designs populares torna as colaborações mais desejáveis?
"Acho essa tendência vergonhosa", disse-nos Marc Beckman, fundador e CEO da Designers Management Agency. "Acho que esses designers estão sendo falsos com o varejista com o qual estão colaborando e com os consumidores que fazem compras lá. É desrespeitoso com os clientes que estão comprando os produtos de baixo e alto nível que procuram um design novo e superior, e é isso que eles merecem - deve ser sobre como criar moda."
DMA é uma agência que representa um pool de designers de moda de luxo, combinando-os com varejistas e intermediando negócios de alto valor, incluindo Pamela Love para Topshop e Tucker para Target. "Quando colocamos Tucker na Target, não havia conhecimento da marca, mas [designer Gaby Basora] fez questão de criar todas as estampas e designs originais para sua coleção da Target, porque era isso que as pessoas queriam. "
Quando os designers reciclam designs antigos para suas colaborações, eles estão prestando um péssimo serviço aos clientes e varejistas no mercado de luxo e de baixo custo? Quando um cliente de luxo compra um item de uma coleção de passarela, ele deve esperar que esses designs residam exclusivamente em o topo de linha, e que tanto o designer quanto o varejista envolvidos trabalharão juntos para criar novos produtos em ambas as pontas do mercado espectro.
"É hipócrita da parte dos designers quando estão criando uma jaqueta de $ 10.000 para suas coleções principais e uma jaqueta muito semelhante em design e estética por uma fração do preço baixo de mercado ", Beckman disse. “Trata-se de criar um ótimo produto para as massas. Não há nada de errado em vender para as massas, mas o design deve ser original. "No entanto, é compreensível que os designers queiram criar suas próprias cópias de moda rápida como uma defesa: Se seus designs vão acabar copiados na área de vendas em varejistas de preços mais baixos de qualquer maneira, eles podem muito bem ser pagos para isso.
Somos grandes defensores de colaborações de designers, e a esperança de avançar é que os varejistas envolvidos - no high e low end - irá encorajar os designers a permanecerem fiéis às suas visões enquanto criam produtos exclusivos para ambos mercados. Já que as estéticas de Lim e Marant são classicamente legais, não temos dúvidas de que suas colaborações voariam das prateleiras mesmo se não fossem tão reminiscentes de peças passadas de passarela.
Ao comprar essas coleções especiais, o objetivo não deve ser pontuar uma peça que já existe (embora em qualidade superior), deve ser para celebrar uma coleção nova e única de um de nossos designs favoritos talentos. Você concorda?