Hollister, cujas lojas são um lugar para os adolescentes irem para os cantos escuros e gritar uns com os outros sobre música muito alta - ah, e para comprar roupas, presumivelmente - está mudando seu modelo de negócios em um grande caminho.
A empresa está tentando conter a perda de clientes, que lentamente desapareceu à medida que mudanças nas preferências de moda adolescente conduzi-los a varejistas de moda rápida como H&M e Zara.
Como diz o velho ditado, se você não consegue vencê-los, junte-se a eles: A nova estratégia de Hollister envolve a cooptação do modelo de negócios da moda rápida. Presidente recentemente nomeado Arthur Martinez diz o WSJ que a marca trabalhará com os fornecedores da Costa Oeste para uma "cadeia de suprimentos rápida e responsiva". A marca pretende reduzir custos e alterar as ofertas para ajudar a diferenciar a Hollister da marca-mãe Abercrombie & Fitch.
Eles também estão procurando alguém com experiência em fast fashion para se tornar o presidente da Hollister. Este novo presidente pode substituir o atual CEO Mike Jeffries, que manteve sua posição
apesar de uma série de controvérsias e os pedidos de investidores para que ele desocupe o cargo (ele fez, no entanto, perder seu papel como presidente).Não parece que essa mudança ocorrerá tão cedo, se Jeffries conseguir o que quer - Martinez diz que, quando chegar a hora, o CEO quer "partir em alta".
Parece que a nota alta pode estar longe de ser alcançada: além dessas mudanças, a Abercrombie está fechando cerca de 70 lojas, muitas delas locais da Hollister.
Os investidores parecem menos do que impressionados com as mudanças propostas. O Diretor de Investimentos da Engaged Capital, Glenn Welling, diz WSJ, "Este conselho não tem credibilidade para determinar que a Hollister deve ser uma varejista de moda rápida ou que Mike Jeffries deve estar liderando a reviravolta. "Ele acrescenta que Hollister deve considerar mudar a equipe de design em vez de mudar a" marca principal ".
Talvez pudesse começar instalando algumas luminárias. Apenas um pensamento.
Entramos em contato com a Abercrombie & Fitch para obter mais detalhes e atualizaremos quando tivermos uma resposta.