Gerar buzz em torno de uma nova marca pode ser uma coisa difícil, não importa o quão talentoso seja o designer. Mas de vez em quando surge uma coleção que ressoa tanto com editores quanto com compradores, sem realmente tentar. Eu amo a energia de Tanto a coleção de Sophia Webster que comprei recentemente um par de sapatos de salto alto. Ajuda o fato de que - enquanto ainda oferece estética, ajuste e qualidade - os preços do ex-aluno da Nicholas Kirkwood são cerca da metade do que a maioria dos sapatos de grife custa hoje em dia. Webster me contou sua história no lançamento da coleção resort 2014 da linha no início desta semana.
Fashionista: Seu lançamento foi muito bem documentado, mas gostaria de nos dar uma versão abreviada de como você começou? Sophia Webster: Eu trabalhei com Nicholas por cerca de três anos como sua assistente de design. Nós meio que chegamos a um acordo que eu começaria minha própria linha e pararia de trabalhar para ele. Nicholas e Christopher, seu parceiro de negócios, decidiram que queriam me ajudar a começar. Eu sabia que era a hora certa. Eu tinha uma ideia real e clara de onde queria me posicionar no mercado, a faixa de preço. E então foi apenas o caso de encontrar o fabricante certo que pudesse alcançar a qualidade e o acabamento que eu queria com o preço certo.
Seus preços são realmente bons em comparação com seus concorrentes. (A maioria dos sapatos Sophia Webster custa menos de US $ 400.) Por que isso era importante para você? Eu não queria estar no topo de linha do preço real. Eu queria que minha linha fosse divertida e de luxo acessível. Combina com isso - é muito colorido, é divertido. Se custassem £ 600... é mais fácil comprar algo tão detalhado e colorido quando não estão nessa faixa de preço. Parecia o tipo de coisa certa a fazer. Se você está economizando para gastar £ 300 em um par de sapatos, não está economizando para comprar £ 600 sapatos.
Quanto tempo demorou para encontrar os fabricantes certos? Eu sabia que a Itália não seria uma opção. Muitas vezes, marcas jovens e menores são empurradas para trás e é muito difícil. Então era entre a China e o Brasil, e eu comecei a ir para o Brasil. Passei muito tempo lá. Entrei em contato com algumas fábricas diferentes - algumas muito maiores, outras menores - e então experimentei os mesmos dois sapatos. Escolhi a fábrica que achei ter a melhor qualidade e entendi a linha da melhor maneira.
Você acha que suas coleções foram inspiradas no Brasil por causa de seu trabalho lá? Sim, a primavera de 2013 definitivamente foi. Tudo é muito colorido, as pessoas são muito vibrantes. Até as casas são pintadas de cores pastel loucas.
Você tem sorte de ter um grande suporte ao seu redor, mas todos os designers têm desafios. Quais são as suas? Essa é uma pergunta difícil. Acho que estou definitivamente feliz por ter esse apoio. Você realmente tem que se colocar lá em primeiro lugar. Acho que o desafio foi mais até esse ponto. Fui estagiário para designers de calçados, projetei para empresas de rua para financiar minha graduação. Os desafios continuam mudando. Você tem que ser corajoso.
Você tem um ponto de vista muito forte. Como você o mantém atualizado enquanto mantém essa visão abrangente? Eu não faço isso de forma autoconsciente, não é de uma forma artificial. Eu apenas faço o que quero fazer e tudo dá certo no final. É intuição.
Então, o que vem por aí para a marca? Eu realmente gostaria de colocá-lo em outras categorias. Não acho que seja o momento certo ainda. Ainda estou tentando distribuir e fabricar corretamente os sapatos e as bolsas.
As colaborações são uma grande parte do negócio da moda. Há alguém com quem você gostaria de fazer algo? Na moda ou em qualquer coisa?
Em qualquer coisa. Talvez a Apple.