11 Honoré lança a primeira de muitas colaborações de influenciadores com Nicolette Mason

Revendedores trabalhando com influenciadores em coleções de cápsulas ou vendendo suas linhas de roupas homônimas, está se tornando cada vez mais comum, mas é difícil não notar que a maioria desses influenciadores tem uma... aparência semelhante, de Algo da marinha para Gal Meets Glam para o Atlântico-Pacífico. Marcas influenciadoras como a deles tendem a se vender rapidamente e a ter muito sucesso, então faz sentido que os varejistas queiram um pedaço dessa mágica, especialmente no cenário volátil de hoje. Mas até agora, mesmo que essas marcas estejam disponíveis em uma ampla variedade de tamanhos (o que, graças à Nordstrom, muitas vezes estão), ainda existem pessoas que não estão se vendo no esses influenciadores. Veja, por exemplo, a maioria das mulheres americanas, que usam tamanho 14 ou maior.

11 Honoré está mirando para mudar isso. O varejista on-line pioneiro de um ano que oferece marcas de luxo femininas nos tamanhos 10 a 20

, lançou sua primeira colaboração na quarta-feira com o influenciador Nicolette Mason, e está definido para ser o primeiro de muitos. Mason, que prestou consultoria a várias marcas sobre suas ofertas de tamanhos grandes ao longo dos anos, trabalhou com a gravadora com sede em Nova York Veda, conhecida por suas jaquetas de couro, em tamanhos estendidos de três peças destinadas a serem misturadas e combinadas: a jaqueta estilo moto de couro lilás por $ 998, um vestido envolvente de comprimento médio verde e preto por $ 478 e um suéter em bloco de cores em preto, roxo e um rosa ousado por $ 348.

"Eu sabia que as colaborações seriam muito importantes para os negócios", disse-me o CEO e fundador Patrick Herning em um jantar celebrando a parceria na terça à noite em Los Angeles, onde ambos 11 Honoré e Mason são baseados. "Temos vários em andamento." Eles vão incluir um com um modelo de barra de influência planejado para por volta do Dia dos Namorados, seguido por outro com um modelo em uma variedade de roupas de banho.

Mason desenvolveu uma amizade precoce com Herning e se tornou um dos 11 primeiros clientes de Honoré. "Tornei-me um dos primeiros clientes da marca e também dos tamanhos estendidos da Veda, e conheci a [fundadora] Lydnsey Butler a há algum tempo em Nova York, porque ela estava realmente interessada em estender sua gama de tamanhos, e simplesmente deu certo ", ela explicado.

“Foi realmente essa evolução orgânica de uma amizade que levou à parceria”, acrescentou Herning. “Ele incorpora tudo o que a empresa representa; ela é chique. "

Mason, é claro, já tem sua própria linha de roupas, Premme, com a colega blogueira Gabi Gregg, mas sente que quanto mais opções houver neste espaço, melhor será para todos. "Achamos que a Premme terá muito sucesso quando houver uma abundância de marcas neste espaço, e agora não há, então, na verdade, é benéfico para todos nós trabalharmos juntos e desenvolvermos relacionamentos. Devemos todos querer que os outros tenham sucesso ", disse ela.

Assim como Herning viu uma oportunidade no tamanho grande, ele vê uma oportunidade de trabalhar com influenciadores do tamanho grande. "Ninguém traçou uma linha na areia para sustentá-lo neste formato antes de nós", disse ele. “Não faltam marcas e influenciadores; há uma escassez de varejistas [fazendo isso]. "

Em uma época em que é mais importante do que nunca para os varejistas evoluir, muita má imprensa ultimamente pela sua recusa, especialmente quando se trata de inclusão: Victoria's Secret. "Como alguém responsável por uma marca, você é responsável por desenvolver essa marca e por sua mensagem. Eu achei os comentários [de Ed Razek] fora do alcance, insensíveis, rudes, irrelevantes, desnecessários e mesquinhos ", disse Herning, referindo-se a Entrevista do CMO da L Brands com Vogue.com. "E quando você é responsável por uma marca, não pode tratar o consumidor dessa forma."

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