Por volta dessa época, no ano passado, uma startup de comércio eletrônico Zady - então com apenas alguns meses de idade - abriu sua primeira loja pop-up em um local não convencional: Aeroporto LaGuardia. Com os negócios duty-free crescendo para varejistas em todo o mundo, o plano era pegar os viajantes de férias que precisavam de presentes para seus entes queridos.
Aparentemente funcionou, porque Zady está de volta para a segunda rodada. O site, que se propõe a se dedicar ao consumismo consciente e à terceirização de produtos feitos na América, está abrindo três pop-ups do aeroporto na quarta-feira - dois em LaGuardia e um em JFK, que abre o negócio para clientes internacionais pela primeira Tempo.
Enquanto a equipe faz o merchandising da loja em torno de presentes e itens fáceis de transportar, como joias e acessórios, também oferece a opção de comprar tudo na loja e enviar em outro lugar. Isso é um avanço em relação ao ano passado e um belo toque beneficiando os over-packers crônicos.
De acordo com a co-fundadora Maxine Bédat, as vendas no ano passado atingiram US $ 2.000 por metro quadrado em uma base anual. Ela se recusou a fornecer números de vendas mais exatos do que isso, mas se você estiver com vontade de multiplicação, o pop-up tinha 300 pés quadrados e ficava aberto por dois meses.
Tão importante quanto, a exposição na vida real a um grupo de pessoas que, de outra forma, não teriam encontrado o site de Zady ajudou a convertê-los em futuros compradores. Bédat diz que a equipe viu os clientes do aeroporto voltando online mais tarde, então, no que diz respeito à expansão do alcance geográfico de Zady, você poderia considerar o pop-up um sucesso.
Bédat e sua co-fundadora, Soraya Darabi, acabaram trabalhando em vários turnos sozinhas e descobriram que as pessoas que iam e vinham para diferentes regiões do país faziam compras por motivos diferentes.
"Tínhamos um voo para a Carolina do Norte e sabíamos que demoraria algumas horas - gente adoraria a história da quinta geração de homens e mulheres que fazem nosso jeans ", diz a co-fundadora Maxine Bedat. "Então havia gente indo para Chicago ou Denver e eles adorariam a história ambiental."
Ei, o que quer que flutue em seus barcos. Uma venda é uma venda.