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Esta manhã marcou a estreia final da nova coleção de jeans de 1969 da Gap (pensamos). Apesar de estar a cinquenta quarteirões do meu apartamento,
- Autor: Britt Aboutaleb
Gap está em todos os noticiários de hoje. A primeira página do WWD desta manhã revela que o presidente e CEO da Gap Inc, Glenn Murphy, limpou a casa da marca. Marka Hansen, ex-presidente da Gap North America, foi demitida e será sucedida por Art Peck, presidente da divisão de outlet da Gap Inc. e vice-presidente executivo de estratégia corporativa. E a Ogilvy & Mather Wolrdwide é a nova agência de publicidade da Gap. (Isso significa que a Laird + Partners, a agência de criação de longa data da gravadora, está fora.) Pam Wallack, atualmente presidente da Gap Adult North America, se tornará o diretor executivo do novo Gap Global Creative Center, com sede em NYC. Em um movimento que reflete a séria necessidade da Gap de atrair mais talentos criativos, o Global Creative Center funcionará como uma sede central para design. Como o WWD aponta, provavelmente é mais fácil encontrar talentos de design em Nova York do que em São Francisco, onde a marca está atualmente sediada. O diretor criativo da Gap, Patrick Robinson, definitivamente fez sua parte na melhoria do design e da imagem da Gap. A segunda loja independente de 1969 acaba de abrir hoje em Nova York. O primeiro é em LA. Essas lojas têm como objetivo destacar a marca spin-off da Gap, de dois anos de idade, 1969, para oferecer peças que estão atualmente na Gap japonesa e europeia. lojas e ser uma vitrine para a "parte legal e sexy da marca", como Patrick Robinson mencionou para mim na inauguração da loja, manhã.
Já se passou um ano desde que a Gap transformou sua linha de jeans de 1969 em uma marca separada. Em homenagem ao aniversário, o diretor criativo da Gap, Patrick Robinson, ofereceu um café da manhã comemorativo. Sete coisas que aprendi: 1. Sair com o presidente Obama é "incrível". Robinson foi um dos poucos sortudos que compareceu ao jantar de Obama na casa de Anna na noite de quarta-feira. Ele divulgou que foi uma experiência íntima e memorável. Essencialmente, ele foi surpreendido. 2. Kelly Cutrone pode odiar a frase, mas as pessoas que vão longe na moda realmente são apaixonadas por ela. No meio da comida, Robinson fez um pequeno discurso sobre "elevar a marca" e tudo mais ele está animado, desde o mais recente jeans premium até a nova coleção de calças, que será lançada em dois semanas. Ele nos empolgou também, e era óbvio que ele estava totalmente comprometido em tornar a Gap muito, muito boa.
Quando soubemos pela primeira vez que Patrick Robinson havia sido demitido do cargo de designer-chefe da Gap quase exatamente um ano atrás, não podemos dizer que ficamos completamente surpresos. Com as vendas ainda parecendo desanimadoras, a marca limpou a casa em um nível executivo dias antes de enlatar Robinson - você poderia dizer que ele era um alvo fácil. Ainda assim, nos perguntamos, com um talento tão grande quanto o de Robinson (a queridinha da Vogue projetou para Giorgio Armani, Perry Ellis e Paco Rabanne) e uma marca tão poderosa quanto a da Gap: O que deu errado? Aparentemente, muitas coisas. Neste fim de semana, o Sunday Styles analisou em profundidade as várias maneiras pelas quais a Gap está tentando se recuperar, ou seja, com lojas mais limpas, organizadas e mais dinâmicas. O mais interessante é que o artigo investiga (de uma forma realmente desajeitada!) Por que a Gap tem se debatido nos últimos anos e, bem, vamos apenas dizer que isso não reflete exatamente de maneira gentil em Robinson.